코어 부족 환경 에서 의 핸드폰 제조 업 체:원가 압력 과 Aiot 생태

       코어 부족 상황 은 구조 적 으로 완화 되 었 지만 부품 의 가격 인상 은 사실상 계속 되 고 있다.하반기 업 황 성수기 가 닥 치면 서 5G 휴대 전화 가격 대 를 더욱 보편화 하 는 데 어느 정도 도전 이 될 것 으로 보인다.

      현재 로 서 는 2021 년 하반기 들 어서 도 휴대 전화 업 체 들 이 발표 하 는 5G 휴대 전 화 는 여전히 중고 급 가격 대 에 비해 많은 양 이 낮은 가격 대 구간 에 진입 하지 않 고 있 는데,이 는 최초 업 종 간 예 상 했 던 천원 5G 휴대 전화의 대규모 보급 노드 와 뚜렷 한 차 이 를 보 였 다.

      그 이 유 는 프리미엄 5G 폰 칩 은 재고 가 충분 한데 저급 5G 폰 칩 은 부족 해서 다.릴 미 부회장,서기 중국 구 회장 은 최근 21 세기 경제 보도 기자 에 게 현재 원자재 가격 인상 이 지속 되 고 있어 휴대 전화 단말기 업 체 들 이 제품 의 출시 리듬 과 포 지 셔 닝 을 적절하게 조정 해 야 하 는 난제 에 직면 하 게 되 고 앞으로 출시 될 일부 기함 기종 이 처 한 가격 대가 약간 상승 할 것 이 라 고 솔직하게 말 했다.물론'품질 가격 비'는 여전히 이 브랜드 가 강조 하 는 핵심 전략 이다.

       이와 함께 5G 물결 속 에서 모 바 일 제품 을 더 고주파 로 출시 하 는 것 외 에 도 보다 포괄 적 인 AIoT 생태 를 배치 하고,더 나 은 상호작용 감 을 통 해 기 존 대형 공장 의 기 존 구도 에 어느 정도 도전 을 가 져 올 수 있 는 경쟁 태 세 를 기대 하고 있다.

코어 부족 시험 결정 효율

     “휴대 전화 SOC 칩 의 품 귀 정도 가 계속 바 뀌 고 있다 는 것 은 회사 의 전략 이 항상 적절하게 조정 되 어야 한 다 는 것 을 의미한다.휴대 전화 업 체 내부 인사 가 21 세기 경제 보도 기자 에 게 이렇게 말 했다.그 는 올해 초 업계 에서 가장 부족 한 것 이 4G 휴대 전화 칩 이라는 것 을 알 게 될 것 이 라 고 세 어 보 았 다.당시 에는 코어 부족 상황 이 올 하반기 에는 호 전 될 것 이 라 고 생각 했 지만 지금 은 뜻 대로 되 지 않 고 있다.

     “일부 국가의 소비자 5G 인 프 라 배치 가 불완전 하고 교환기 의지 가 높 지 않 은 점 을 고려 하면 4G 코어 가 부족 한 상태 에서 올해 5G 침하 를 추진 해 4G 폰 구 매 를 더 원 했 던 소비 층 을 대체 하 겠 다 는 전략 이 었 으 나 저급 5G SOC 칩 도 품 귀 상태 인 것 으로 밝 혀 져 이 제 는 가라앉 지 못 하고 있다.이 는 올해 회사 전략 이 변 화 를 적 절 히 조정 해 야 한 다 는 축소판 이 라 고 전 했다.

상업 결정 차원 에서 도 지금의 현상 은 이해 할 수 있다.이미 성숙 한 4G 칩 시장 에 비해 5G SOC 칩 의 이익 이 높 고,헤드 칩 대장 은 자 연 스 럽 게 생산 이익 이 높 은 제품 군 을 선 호 하 는 반면,코어 부족 상황 이 전반적 으로 완화 되 지 않 은 배경 을 중첩 하면 현 단계 에서 저급 5G SOC 칩 을 내 놓 는 움직임 은 적절 한 판단 이 아 닐 수 밖 에 없다.

이것 은 최근 에 연이어 발 표 된 일련의 휴대 전화 신제품 을 통 해 알 수 있 듯 이 샤 오미,영광,vivo 등 을 포함 한 업 체 들 이 하반기 에 발표 한 새로운 기 계 는 주로 중급 가격 대 에 있다.

비록 스퍼트 중 첨단 시장 은 주류 휴대 전화 브랜드 가 최근 몇 년 동안 통 일 된 전략 방향 이지 만 이런 추 세 는 5G 휴대 전화 가 현재 노드 에서 더욱 잘 보급 되 는 데 어느 정도 영향 을 미 칠 수 밖 에 없다.

다행히 중고 급 5G 폰 은 맞 춤 형 기 술 력 이 낮 지 않 았 다.예 를 들 어 vivo 서브 브랜드 가 최근 에 발표 한 iQOO 8 시 리 즈 는 120 W 초고 속 플래시 충전,2K 초 망막 스크린 과 일치 합 니 다.국내 최초 로 퀄 컴 과 공동 개발 한 초음파 3D 광 역 지문 기술 이다.이 는 일반 스크린 아래 지문 기술 인식 면적 보다 11.1 배 확대 하고 잠 금 해제 속 도 를 38.7%끌 어 올 리 는 것 으로 소개 됐다.이 시리즈 의 가격 대 는 대략 3800-6000 위안 사이 이다.

다른 측면 에서 볼 때 vivo 는 신 흥 지문 잠 금 해제 기술 을 먼저 탑 재 했 고 이 를 통 해 퀄 컴 과 더욱 밀접 한 연결 을 이 루 었 다.

realme 은 올해 상대 적 으로 풍부 한 제품 시리즈 가 계속 출시 되 고 있다.서기 가 21 세기 경제 보도 기자 에 게 공급 망 의 변 화 는 때때로'급작스레'할 때 가 있다 고 털 어 놨 다.'그래서 우 리 는 올해 일부 제품 이 있 고 약간의 리듬 이 영향 을 받 았 다.하지만 전반적 으로 큰 추 세 는 괜 찮 은 것 같 습 니 다.조기 배치 가 이 르 기 때 문 입 니 다.물론 일부 제품 라인 이 있 는데 갑자기 작은 교체 버 전이 나 올 것 이다."한편 으로 는 더 많은 소비자 의 수 요 를 보충 하고 공급 체인 의 영향 을 어느 정도 받 기 때문이다."

최근 발 표 된 마스터 탐색 시 리 즈 를 보면 서 기 는 이 제품 이 현재 시장 피드백 이 매우 좋아 공급 이 수 요 를 따 르 지 못 하고 있다 고 밝 혔 다.이 시리즈 의 가격 은 약 2 천 400∼3 천원 구간 인 것 으로 알려 졌 다.

"코어 부족 문 제 는 확실히 지금 직면 하고 있 는 큰 고통 이다."전체적인 추 세 는 좋 지만 하반기 에는 여전히 부족 할 것 이다."서 씨 는 저장,스크린 등 원자 재 는 모두 가격 이 오 르 고 있 으 며 수급 관 계 는 반드시 가격 인상 추 세 를 일 으 킬 것 이 라 고 밝 혔 다.이것 은 모든 단말기 업 체 가 직면 해 야 할 압력 이 될 것 이 라 고 덧 붙 였 다.

그 는 기자 들 에 게"전 업 종 에서 가격 이 오 르 더 라 도 품질 비 교 를 잘 해서 동등한 가격 대 에 경 쟁 력 있 는 제품 을 제공 할 것 이 라 고 믿는다"며"이것 도 realme 이 소비자 들 에 게 약속 하고 싶 었 던 일"이 라 고 강조 했다.

서 기 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 하반기 에 realme 은 질 적 가격 비 를 가 진 몇 가지 무 거 운 제품 을 출시 할 것 이 라 고 말 했다.가격 대 는 좀 더 기함 배치 가 나타 나 면서"우리 가격 대 에 약간의 탐색 이 있 을 수 있 습 니 다.이것 도 우리 전체(발전 전략)의 추세 입 니 다."

반면 서 기 는 여전히 공급 망 이 빠듯 한 상황 에서 실제 천원 5G 가 대규모로 덮 여 내년 하반기 까지 있어 야 할 것 으로 보고 있다.

AIoT 생태 가속 배치

홍해 교전 단계 에 접어 들 면서 단순 한 휴대 전화 제품 은 브랜드 간 의 경쟁 호 성 하 를 구성 하기에 부족 했다.특히 5G 시대 에는 더 많은 스마트 단말기 가 성행 하면 서 풍부 한 스마트 커 넥 티 드 생태 에 기반 을 쌓 았 다.이 는 많은 휴대 전화 브랜드 가 AIoT 제품 유형 으로 확장 되 고 있 는 이유 가 됐다.

그 중에서 애플 은 자신 이 상대 적 으로 폐쇄 된 IOS 시스템 과 여러 단말기 가 서로 연 결 된 체험 을 바탕 으로 업계 에서 앞장 서고 현재 생태 능력 이 현저히 강 한 업 체 임 에 틀림없다.

이런 단말기 의 상호 연결 체험 에 더욱 중심 을 두 는 것 은 현재 주류 브랜드 업 체 가 추구 하 는 핵심 목표 중 하나 가 된다.최근 리 얼 미 는 첫 노트북 제품 을 발표 하면 서 이 점 을 강조 했다.

realme 의 AIoT 전략 은'1+5+T'로 1 은 휴대 전화,5 는 웨 어 러 블,스마트 TV,노트북,태 블 릿 및 오디 오 를 포함 하 는 것 으로 알려 졌 다.그동안 이들 분야 에 기본 배 치 를 마 쳤 고 노트북 과 태 블 릿 을 제외 하고 모두 국내 시장 에서 2 년 정도 축적 됐다.

이 어"최근 몇 년 간 모 바 일 브랜드 가 AIoT 를 하 는 것 이 트 렌 드 가 됐 고,모 바 일 업 계 는 사용자 가 사용 하 는 핵심 단말 기 를 파악 해 모 바 일 브랜드 가 점차 각 분야 에서 전복 을 가 져 올 수 있 게 됐다"고 덧 붙 였 다.서 기 는"realme Book 은 이 브랜드 의 1 세대 노트북 제품"이 라 며"이 어 노트북 비 즈 니스 라인 을 바탕 으로 계속 연장 되 어 realme Book 저 중 고 계열 의 제품 라인 을 만 들 것"이 라 고 소개 했다.

동종 업계 의 표현 을 보면 애플 이 휴대 전화 업계 에 가 져 온 가장 큰 시사 점 은 상호 연결 이라는 특성 에 있다.서 기 는 이 때문에 realme 에 게 다음 시간 에 만물 을 어떻게 연결 시 키 고 융합 시 킬 것 인 가 를 지적 했다.각 제품 간 의 사용자 체험 감과 소프트웨어 향상 을 어떻게 잘 하 느 냐 가 다음 관심 의 중심 이 될 것 이다.또한 애플 의 디자인 선도 감 역시 강하 다.realme 은 젊 은 사용자 의 초상 화 를 포 지 셔 닝 하기 때문에 자 연 스 럽 게 디자인 에 있어 서도 계속 탐색 할 것 이다.

하지만 공급 망 준비 도 고려 해 야 한다.인터뷰 에서 서 기 는"현재 로 서 는 노트북 공급 망 이 성숙 한 편"이 라 며"대부분 저장,디 스 플레이,케이스 몰 드 등 휴대 전화 와 공급 망 을 공유 할 수 있다"고 말 했다.

"이것들 은 우리 가 공급 망 에서 오랫동안 쌓 아 온 장점 이다."공급 체인 에서 2 년 동안 품절 상황 이 있 을 수 있 지만 우 리 는 미리 해당 하 는 준비 와 배 치 를 했 기 때문에 이 시간 에 성능 과 종합 실력 이 모두 좋 은 제품 을 충분히 출시 할 수 있 습 니 다."그 는 realme 이 실제로 1 년 여 앞 당 겨 노트북 제품 을 기획 해 공급 망 준비 가 상대 적 으로 충분 하 다 고 지적 했다.

거시적 으로 보면 점점 더 많은 휴대 전화 업 체 들 이 다음 에 노트북 과 태 블 릿 등 품목 을 출시 할 계획 이 있 기 때문에 앞으로 도 기 존의 시장 구조 에 새로운 조정 을 가 져 올 것 이다.

서 기 는"중국 시장 은 전통 적 인 PC 업계 에서 더 오래 노력 했 고 상대 적 으로 뚜렷 한 리더 십 에 있다"고 주장 했다.휴대 전화 업계 가 PC 업계 에 진출 한 지 얼마 되 지 않 아 업계 전 체 를 한꺼번에 전복 시 키 기 는 어 려 울 것 이다.그러나 우 리 는 최근 몇 년 동안 애플,화 웨 이 등 핸드폰 브랜드 를 포함 하여 이미(이런 유형 에서)비교적 성공 적 으로 만 들 었 다 는 것 을 볼 수 있다.그들 은 전체 PC 업계 의 구조 에 영향 과 변 화 를 가 져 왔 다 고 해 야 한다."앞으로 모 바 일 인터넷 이 발전 하면 서 서로 다른 핸드폰 업 체 들 이 이 코스 에 들 어 갈 것 이 라 고 생각 합 니 다.PC 업계 의 구 조 는 아직도 변화 가 생 길 것 입 니 다."