国際ブランドと本土ブランドの競争が激化している。

　　贅沢な下着メーカーは中国に向けて、ゆったりとした下着を販売しています。服装。高級下着の販売実績は中国の普遍的な低迷を上回る贅沢市場、国際ブランド地元ブランドとの競争が激化している。

　中国の女性下着市場は250ドルになります。

英敏特グループによると、中国の下着市場は過去5年間で2倍以上の売り上げを記録し、180億ドルの売り上げを記録している。

中国の消費者のセンスが成熟し、女性が自分の買い物に自信を持つようになりました。中国の消費ブームは鮮やかなブランドバッグとアクセサリーから、スポーツやレジャーのファッションとより低価格な下着に転向しています。

贅沢は、自慢の商品を買うのではなく、快適な商品を買うのです。

中国の女性の下着市場の小売価値は来年250億ドルに達すると予想されています。アメリカの下着市場の価値の2倍です。

中国の下着会社、例えば北京の愛慕、マンニコンと欧迪芬もこの新興市場を争っています。上流の消費者に対して、絶えず製品の品質を高めています。

これは、海外ブランドは、品質だけでなく、地元ブランドに勝つ必要があるという意味では、創意的に勝利している\u 0026 quot;と述べた。

国際下着ブランドから見た中国市場

今、この市場は非常にばらばらで、大きな下着会社が3%以上の市場シェアを持っていません。世界市場の見通しが暗いため、多くの国際下着ブランドは中国を販売促進の重要な戦場と見なしています。

イタリアのLa Perlaブランドは、定価約2000元（約300ドル）のブラジャーを販売しており、中国には8つの実体店があり、今年中には成都と重慶で新店を開く予定です。このブランドは北京に男性用下着専門店を開く予定です。

下着に対する人々の見方は変わりました。「最初は、私たちが接触していた多くの人が理解できないと言っていました。なぜ1000元以上を使って、誰も見ていない下着製品を買う人がいるのですか？」

今年、ヴィクトリアの秘密は上海市中心部に20000平方フィート（約1860平方メートル）の旗艦店を開設し、本来はLVブランドのカバンだった店舗を受け入れる。これは非常に盛大な方法で「ビクトリアの秘密」が中国市場に進出すると発表されると思います。私たちの業務にも多くの販売量をもたらすと思います。

ドイツの黛安芬ブランドはすでに中国に1000店舗を展開しており、今年も5つの新都市に店舗を構え、来年は11都市で店を開く予定です。

中国のブランド「都市麗人」は大衆市場を中心に、価格50元（約7.5ドル）のブラジャーを販売している。このブランドは昨年Ordifenを買収し、贅沢な下着市場での影響力を拡大することを目的としています。私たちはハイエンド市場に入りたいです。

22歳の山東省の学生、高倩楠さんによると、毎年の下着製品の支出は1500元に達しており、国内と国際ブランドの違いを感じていないという。国内ブランドの下着があれば買いたいですが、国際ブランドの下着がもっと好きなら、私も買えます。

国際下着ブランド会社によると、彼らは特に中国市場に合わせた製品を提供していません。イタリアブランドのLaPerlaはいくつかの色（例えば、赤や薄いピンク）がアジアでの販売実績はヨーロッパやアメリカよりもいいです。LaPerlaはキャンペーンで中国のスーパーモデルの劉雯を採用した。

　日本と韓国の下着ブランドは中国でもますます人気があります。

楊慧娟さんは23歳で、四半期ごとに800元（約120ドル）を下着製品に費やしています。彼女はワコールやNarueなど、日本のブランドがもっと好きだと言っています。海外ブランドはもっと細かいところにこだわり、多様化していると思います。これらは国内ブランドが欠けているものです。

下着市場でも様々な挑戦があります。

都市麗人は、8600のチェーン店（Ordifenブランドの550の中国店舗を含む）があり、昨年の大衆市場での販売量は非常に高かった。しかし、中国の経済発展が鈍化しているため、消費者の買い物自信が不足しており、ネット販売家との競争もあり、このブランドは今年上半期の利益がよくない。

香港の下着ブランドの安莉芳は、競争が激化し、経済情勢のため、4月～6月の間にブランドの小売売上高が1/5近く下落したと発表しました。

これらの小さな挫折にもかかわらず、下着市場は依然として非常に魅力的です。都市麗人のこれらの下着ブランドの販売実績は依然として他のアパレル小売店よりも優れています。

Eugeneは、この市場は将来的に統合期に入ると予測しています。これは非常に若い市場ですが、すぐに複雑になります。