친구 권 광 고 는 등 을 닫 기 어렵다. 텐 센트 는 차 마 뗄 수 없 는 천 억 짜 리 사교 광고 '케이크'

위 챗 모멘트 광 고 는 꺼 내기 어 려 우 므 로 이미 많은 사용자 들 의 마음속 에 있 는 말 못 할 괴로움 이 되 었 다.

21 세기 경제 보도 자 들 은 25 일 "위 챗 광고 종료 버튼 이 숨겨 져 있어 14 단계 이상 의 절 차 를 거 쳐 야 최종 종료 할 수 있다" 고 보도 했다.또한 이러한 폐쇄 경 로 는 6 개 월 동안 지속 되 고 닫 힌 것 도 개성 화 된 추천 기능 일 뿐이다.

사용자 가 관련 조작 을 한 뒤에 도 일반 디 스 플레이 광 고 를 받 을 수 있다 는 얘 기다.

그렇다면 텐 센트 학과 광 고 는 닫 기 어 려 운 것 외 에 또 어떤 '홈 포인트' 가 있 습 니까?위 챗 뿐만 아니 라 QQ 페이지 에 도 광고 가 많다 는 사실 을 알 게 됐다.또한 위 챗 보다 QQ 의 광고 가 더 다양 하고 제목 당 이 많아 일부 사용자 들 이 기자 들 에 게 폐 를 끼 쳤 다.

그 밖 에 텐 센트 의 맞 춤 형 광고 서 비 스 는 대량의 사용자 정보 수집 에 설립 되 었 고 사용자 가 텐 센트 사교 소프트웨어 의 일거일동 에서 광고 주 에 게 보 여 주 는 참고 가 되 었 다.어느 정도 로 사용자 가 사용 하기 전에 광고 서 비 스 를 받 도록 강제 하기 - 닫 기 단 추 를 설정 하기 - 사용자 정 보 를 대량으로 수집 하기 - 광고 주 를 제공 하여 광고 결정 을 내리 기 - 광고 수입 을 형성 하 는 것 은 텐 센트 소 셜 미디어 광고 뿐만 아니 라 시장 에 있 는 수많은 소 셜 웨 어 광고 들 의 폐회로 가 되 었 다.

꺼 지지 않 는 광고

이에 앞서 21 세기 경제 보 도 는 위 챗 모멘트 광고 가 꺼 지기 어렵 다 는 지적 을 한 바 있다.위 챗 모멘트 의 광 고 는 바로 정보 흐름 광 고 를 말한다. 위 챗 생태 체 계 를 바탕 으로 모멘트 와 같은 오리지널 콘 텐 츠 로 사용자 의 친구 권 에서 보 여 주 는 네 이 티 브 광고 이다.

그렇다면 위 챗 외 에 텐 센트 학과 의 다른 광 고 는 어 떻 습 니까?

"위 챗 모멘트 의 광 고 는 그런대로 받 아들 일 수 있 습 니 다. 왜냐하면 모멘트 광고 추진 빈도 가 높 지 않 고 아름 답 기 때 문 입 니 다."이용 자 장 호 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "하지만 QQ 의 광 고 는 도저히 참 을 수 없다" 고 말 했다.

그 는 광고 콘 텐 츠 와 퀄 리 티 의 차이 에 있어 QQ 공간 광 고 를 견 디 지 못 하 는 이 유 를 알려 주 었 다.예 를 들 어 데이트 앱 이 있 는데 광고 말 은 '네가 약속 하면 나 올 거 야' 이다. 그리고 소설 추천 은 '엄마 가 공 도 를 높이 고 회장 님 의 아버지 에 게 처벌 을 하고 10 억 원 을 돌려 주 겠 다' 는 내용 이다.

광 고 를 받 아들 이기 어려워 QQ 공간 을 잘 보지 않 는 다 고 솔직하게 말 했다.

21 세기 경제 보도 기자 가 QQ 공간 을 열 려 고 시도 하 자 짧 은 영상 이 자동 으로 방송 되 었 다. 제목 은 '여자 스타 들 이 유리 한 점 을 따 져 보면 진 * 손 을 뿌리 면 두 손바닥' 이다.

QQ 광고 처리 방식 중 하 나 는 '충전 으로 QQ 회원 이 된다' 는 것 으로 알려 졌 으 나, 깨끗이 정리 되 지 는 않 았 다.QQ 회원 은 '기능 특권' 으로 광 고 를 걸 러 내 고 광 고 를 걸 러 내 는 범 위 는 'QQ 채 팅 창 오른쪽, 왼쪽 아래' 를 포함한다. QQ 가 출시 되면 '컴퓨터 오른쪽 아래 에 있 는 tips' 업 체 광고,' QQ 일기예보 아래 '업 체 광고 다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 QQ 공간의 광 고 는 광고 여과 범위 에 있 지 않다.

위 챗 이나 QQ 를 막론하고 광고 가 완전히 닫 히 지 않 는 이 유 는 그 뒤에 있 는 상업 적 이익 에 대한 고려 이다.위 챗 의 경우 강력 한 데이터 베이스 로 상품 홍보 수요 가 있 는 업 체 의 관심 을 끌 었 다.국 신 증권 분석가 왕 학 항 은 2019 년 에 친구 권 광고 수입 이 약 320 억 위안 - 340 억 위안 이 라 고 추산 했다.서 은 증권 은 중국 정보 흐름 광 고 는 폭발 적 인 성장 세 를 보이 고 있 으 며, 2 년 간 약 50% 증 가 했 고, 2020 년 에는 2750 억 위안 에 이 를 것 으로 예상 하고 있다.

텐 센트 재 보 를 보면 광고 수입 이 매출 에서 차지 하 는 비중 은 게임 에 못 미 치지 만 매출 점유 율 에서 차지 하 는 전 3 갑 이 고 사교 광 고 는 텐 센트 광고 가 미래 에 발전 할 핵심 역량 이다.

최신 재무 보고 에 따 르 면 텐 센트 2019 년 4 분기 인터넷 광고 업무 수입 은 202.25 억 위안 으로 동기 대비 19% 증가 했다.그 중에서 소 셜 미디어 와 기타 광고 수입 은 37% 에서 162.74 억 위안 으로 증 가 했 고 미디어 광고 수입 은 24% 에서 39.51 억 위안 으로 떨 어 졌 다.한 해 동안 온라인 광고 업무 수입 은 전년 도 동기 대비 18% 에서 683.77 억 위안 으로 증가 했다.그 중에서 사교 및 기타 광고 수입 은 33% 에서 528.97 억 위안 으로 증가 했다.미디어 광고 수입 이 15% 에서 154.8 억 위안 으로 떨 어 졌 다.

텐 센트 는 소 셜 미디어 의 증가 가 주로 친구 권, 위 챗 애플 릿 광고 에 의 해 이 루어 졌 다 고 지적 했다.소 셜 미디어 광 고 는 이미 인터넷 광고 업무 수입 의 대부분 을 차지 하 였 다.안 신 국제 에 서 는 광고 업무 에 있어 텐 센트 가 2020 년 전년 도 수입 이 동기 대비 2% 증가 할 것 이 라 고 생각 하 는데 그 중에서 소 셜 미디어 는 신속 하고 건강 하 다.

약 한 사용자

한편, 텐 센트 광 고 는 철저히 닫 기 어렵 고 다른 한편 텐 센트 는 맞 춤 형 광고 서 비 스 를 진행 하 는 과정 에서 사용자 정 보 를 대량으로 수집 했다. 비록 사용자 가 원 하지 않 을 수도 있 지만.

위 챗 의 맞 춤 형 서비스 에 대한 소개 에 따 르 면 위 챗 은 사용자 가 등록 하고 사용 할 때의 정 보 를 수집 하고, 광고 주 와 의 상호작용 기록, 예 를 들 어 주목, 좋아요, 댓 글 등 행위 정 보 를 수집 하 는 것 으로 나 타 났 다.텐 센트 도 수 집 된 정 보 를 바탕 으로 사용 자 를 분류 하여 광고 주 에 게 가장 효과 적 인 사용자 광 고 를 하도록 도와 줄 것 이다.

실제로 위 챗 에서 의 사용자 조작 은 모두 기록 되 어 있 습 니 다.위치 서비스, 음성 콘 텐 츠 등 기본 정 보 를 제외 하고 사용자 가 검색, 검색, 재생 과 동 영상 번 호 를 사용 할 때 위 챗 은 사용자 의 검색 기록, 열람 기록, 방문 시간, 댓 글 상호작용, 퍼 가기 공유 와 수집 행위 등 을 수집 합 니 다.

"친구 권 의 맞 춤 형 광 고 는 닫 기 어렵 고 위 챗 을 사용 할 때의 모든 조작 이 기록 되 어 있다. 우 리 는 인터넷 에서 '누 드 런' 상태 다." 장 호 는 기자 에 게 "하지만 업무, 생활 서 비 스 는 위 챗 을 사용 해 야 하기 때문에 힘 이 없다" 고 말 했다.

중국 인터넷 협회 법 공 위 부비서 장, 중국 소비자 협회 변호사 후 우 강 은 기업 이 개인 정 보 를 사용 하 는 데 있어 합 법 적 이 고 정당 하 며 필요 한 원칙 을 철저히 관철 해 야 한다 고 지적 했다. 특히 이념 의 최소 화 원칙 은 더욱 그렇다.

"앞으로 저 희 는 사용자 가 핸드폰 권한, 사용자 권한, 정보 권한 에 대한 선택 에 대해 등록 할 때 한꺼번에 선택 하고 권한 을 부여 하 는 것 이 아니 라 가장 기본 적 인 서 비 스 를 받 도록 격려 해 야 합 니 다."후 강 은 소비자 가 특정 기능 을 켜 야 할 때 만 이 기능 을 따로 개통 하면 된다 고 지적 했다."남 은 시간 은 스스로 닫 아야 합 니 다. 이것 이 진정 으로 사용 자 를 존엄 한 사람 으로 생각 하 는 올 바른 경영 자 자세 입 니 다."

또 후 강 은 입법 차원 에서 국가 차원 에서 개인 정보 보호 법 제정 을 가속 화하 고 있다 고 밝 혔 다."개인 정보 보 호 는 반드시 국제 관례 에 따라 전문 적 인 책임 기관 이 있어 야 한다 고 생각 합 니 다. 여러 부서 가 연합 행동 을 해 서 는 안 되 고 연합 행동 을 하면 그 책임 이 불분명 하 다 는 것 을 알 수 있 습 니 다."이 어 "최소한 의 민사 보상 기준 이 있어 야 한다" 고 덧 붙 였 다.

이 밖 에 후 강 은 기업 이 사용자 에 게 제공 하 는 협 의 는 간단 하고 통속 적 으로 소개 되 어야 한다 고 강조 했다. 서비스, 소비자 에 게 주 는 혜택 과 위험, 문제 가 발생 한 후의 책임 부담 등 이 포함 되 어야 한다. "이런 정 보 는 수천 자의 번 거 로 운 조문 에 파 묻 혀 서 는 안 된다" 고 덧 붙 였 다.