友達の輪の広告は背後を閉鎖しにくいです。テンセントを捨てられない千億の社交広告「ケーキ」です。

ウィーチャットの友達の輪の広告は関所を取りにくくて、すでに多くのユーザーの心の中の痛みになりました。

3月25日、21世紀の経済報道記者が報道しました。複数のユーザーは記者に対して、WeChat友達の輪の広告閉鎖ボタンの設定が隠れていて、最終的に閉じるには14のステップが必要だと伝えました。また、このようなクローズパスは6ヶ月しか持続できません。オフも個人的な推奨機能だけです。

言い換えれば、ユーザは関連操作を行った後も、通常のディスプレイ広告を受信することができる。

では、閉鎖しにくい以外に、テンセント系の広告にはどのような「溝」がありますか？記者によると、WeChatだけでなく、QQページにも多くの広告があるという。また、WeChatに比べて、QQの広告は更に不揃いで、見出し党にも一部のユーザーが記者に対して、その迷惑に耐えないと表明しています。

また、テンセントのパーソナライズされた広告サービスは、実際には多くのユーザー情報収集において確立されており、ユーザーはテンセント社交ソフトウェアの一挙手一投足において、広告主としての展示参考にされることがほとんどである。ある程度の観点から、広告サービスの前に強制的に利用する-隠しボタンの設定-多くのユーザー情報を収集する-広告主の広告決定を提供する-広告収入を形成するために、これはすでにテンセントソーシャル広告、さらには市場上の多くのソーシャルソフトウェア広告のクローズドループのセットとなっている。

消えない広告

これに先立ち、21世紀の経済報道では、ウィーチャットの広告は閉鎖しにくいと指摘されました。ウィーチャットサークルの広告は情報フロー広告で、ウィーチャット生態システムに基づいて、友達サークルのようなオリジナルコンテンツでユーザーの友達の輪に展示されているオリジナル広告です。

じゃ、WeChat以外に、テンセント系の他の広告はどうですか？

「ウィーチャットサークルの広告はまだ受け入れられています。友達の輪の広告は頻度があまり高くなくて、見栄えもいいからです。」ユーザーの張浩さんは21世紀の経済報道記者に「QQの広告は本当に我慢できない」と話しています。

彼は記者にQQ空間の広告の原因に耐えられないと言って、広告の内容、品質がまちまちです。例えばデートアプリがあります。広告用語は「約束さえすれば出てきます」です。小説の紹介もあります。内容は「マミさんが公正を求めて、社長の両親を処罰して、彼を十億円回します」です。

張浩は直言して、これらの広告を受け入れにくいので、迷惑をかけました。今自分はQQ空間をあまり見ません。

21世紀の経済報道記者はQQ空間を開けてみました。その後、短いビデオが自動的に放送されました。タイトルは「あれらの女性スターが占められているのを見て、秦*が手を振るのは二拍手です」です。

調査によると、QQ広告の整理方法の一つは「チャージしてQQ会員になる」ということですが、整理も徹底していません。QQ会員は「機能特権」を持っています。広告をフィルタリングして、広告の範囲はQQチャット「窓口の右側、左下隅」を含みます。QQオンライン時、「パソコンの右下角tips」の商店広告。「QQ天気予報の下」の商店広告。これから分かるように、QQ空間の広告は広告フィルタリングの範囲内にありません。

WeChatやQQに関係なく、広告が完全に閉鎖されない理由は、背後のビジネス上の利益を考慮しているに違いない。WeChatでは、強力な流量シャーシによって、商品普及の需要がある企業の注目を集めています。国信証券アナリストの王学恒氏の試算によると、2019年の友達圏広告収入は約320億元～340億元。UBS証券は、中国の情報フロー広告は爆発的な成長を迎えると予想しています。二年間で約50%伸び、2020年には2750億元に達するかもしれません。

テンセント・ファイナンス紙から見ると、その広告収入は営業収入の中でゲームには及ばないが、売上高のトップ3を占めており、ソーシャル広告は騰訊広告の未来発展の中堅的な力である。

最新の財政報告によると、騰訊2019年第4四半期のネット広告業務収入は20.25億元で、前年同期比19%増加した。その中で、社交及びその他の広告収入は37%増の162.74億元に達し、メディア広告収入は24%減の39.51億元になった。通年で見ると、ネット広告の業務収入は同18%から683.77億元に伸びた。そのうち、社交及びその他の広告収入は33%増の528.97億元である。メディア広告収入は15%から154.8億元に減少した。

テンセントは、ソーシャル広告の成長は主に友達の輪、マイクロクレジットの広告によって牽引されていると指摘しています。ソーシャル広告はすでにネット広告業務の収入の大部分を占めています。安信国際は、広告業務において、2020年通期の収入は前年同期比2割増加すると考えています。

弱いユーザー

テンセント広告は完全には閉じられない一方、個人化された広告サービスを行う過程で、ユーザー情報を大量に収集した。

WeChatパーソナライズサービスに関する紹介によると、個人的な展示を行うために、WeChatはユーザーが登録してアプリケーションを使う時の情報を収集し、広告主とのインタラクティブ記録に関心、賛辞、コメントなどの行為情報を収集する。テンセントはまた、収集された情報に基づいてユーザーを分類し、広告主が最も効果的なユーザ広告の展示を行うのを助ける。

実際には、ユーザーのWeChat上の操作が記録されます。位置サービス、音声コンテンツなどの基本情報を含むほか、ユーザーは検索、閲覧、およびビデオ番号機能を利用して、WeChatはユーザーの検索記録、閲覧記録、アクセス時間、コメントインタラクティブ、転送共有、収集行為などを収集する。

「友達圏の個性的な広告は閉鎖しにくく、また私達がWeChatを使う時のすべての操作を記録しています。ネット上では『裸で走る』状態です」と張浩氏は記者団に語った。

中国インターネット協会の法工委副秘書長、中消協弁護士の胡鋼氏は、企業は個人情報の使用に基づいて、合法、正当、必要原則を断固として貫徹し、特に理念を最小化すると指摘した。

未来、私達はユーザーに対して携帯電話の権限、ユーザー権限、情報の権限の選択について、登録する時一回限りの選択、一回限りの授権を励ますべきではなくて、授権の最も基本的なサービスであるべきです。胡鋼は「消費者が特定の方向機能を開く必要がある時には、単独でこの機能を開通すればいい。残りの時間は自動的に閉じるべきです。これこそ、ユーザーを尊厳ある人として扱う正しい経営者の態度です。」

一方、胡鋼は、立法の観点から、国は個人情報保護法の制定を加速していると述べた。「個人情報保護は国際慣例によって、いくつかの部門が連携して行動するべきではなく、専任機関が必要であり、共同行動はこの責任がはっきりしないということだと思います。次に、明確な最低民事賠償基準が必要です。」

また、胡鋼は、企業がユーザーに提供する協議には簡単で分かりやすい紹介が必要であり、提供したサービス、消費者に対する利益とリスク、問題が発生した後の責任負担などに関連して、「これらの情報は数千字の煩雑な条文の中に埋没するべきではない」と強調した。