지금의 잭존스는 과연 살아남을 것인가?

많은 사람들 의 청춘 의 기억 으로 여러 대도시 를 강점했다

그 당시의 잭존스는 사람들의 필수 전포였다.

지금까지도 변해 왔지만, 점점 사람들의 시야에서 사라지고, 일찍이

소매업의 거두는 장사가 엉망인 것 같다.

Jackones가 이렇게 서서히 몰락하는 줄 알았는데, 2019년 1월 18일 Jack JACK & 1테크네스 JONES 가 대련 로스푸광장에서 전신북유럽 기함 가게를 내놓고, 중국에서 20년 동안의 변화를 겪으며, 지금의 잭존스는 어떻게 살아야 할까? 이번 개혁 창의는 소비자들의 마음을 환기시킬 수 있을까?

일찌감치 브랜드 중의 머슴 이었다

잭존스는 1989년 덴마크에서 창립했고 잭존스의 영문 잭과 ‘Jones ’는 모두 평범한 이름이었고, 브랜드의 자리는 처음에는 대중화와 평민화, 범객성품 ’과 이곡으로 동공했다.

유럽식 디자인 스타일과 풍부한 제품으로, 잭존스는 패션을 추구하는 남성 소비자에 대한 관심이 커지고, 전세계 20여 개국과 지역으로 급속히 확대됐다.

브랜드 발전이 성숙한 후 1996년 일거에 내륙을 진격하여 잭존스는 중국 시장을 깊이 갈기 시작하여 지금까지 이르렀다.

자아라, H &M 등은 중국에 입주하기 전에 잭존스도 곧 소업할 짐꾼이었다.

경쟁력이 결여된 2010년 전후 잭존스는 중국에서 만발만 벌고 청운직위를 차지했다.

2010년 이후 의류업의 전환기를 맞아 잭존스는 전기상으로 시선을 겨누고 나서 타오바에서 첫 번째 플래그숍을 열었다.

그해 더11일, 플래그숍 당일 판매량은 500만 위안에 이른다!

초기에 점포의 진열은 지금처럼 중시를 받고 있다. 잭존스의 진열방식은 당시에 매우 강한 시각적 충격력을 가지고 있다.

다른 브랜드의 청바지는 옷걸이로 깔끔하게 달았고 잭존스의 청바지는 고리로 걸치고 수건을 걸어주는 것처럼 부담스럽지만 깔끔하다.

이런 진열방식도 잭존스의 브랜드 스타일을 반영했다.

그러나 소비시장의 풍운은 변해 2010년 이후 일부 국민심미도 날로 높아지면서 문점의 체험감이 점점 중요한 위치에 놓여 있었고, 잭존스의 문전 스타일과 제품 디자인은 크게 돌파하지 않았다.

자신의 요소 외에 중국 의류 시장이 외래의상 브랜드 충격을 받은 것도 잭존스가 병목을 만난 중요한 요인이다.

2010년 이후 한풍과 구미풍 의상 브랜드가 중국에서 불꽃을 타기 시작했고, 국내 기존의 의류 시장경제가 하락세를 보이며, 잭존스의 발전 상황도 변화하기 시작했다.

2011년 2015년부터 2015년까지 잭존스는 각 1급 상권에서 거의 사라졌고, 23선 도시에서 물러났다.

경영 지속적인 세일을 위해 브랜드도 소비자 마음속에서'고대상'의 이미지를 훼손해 애당초 소비실력과 최강구매욕망을 갖춘 소비자를 유실시켰다.

고질은 아직도 있고, 2014년 뒤에는 계속'약'을 바르고 있다.

세계화, 정보폭발의 오늘날 잭존스는 제품 주기가 지나고 명확하지 않고 디자인의 일반적인 문제가 존재하고 있다.

몇 년 전 한 패션의 주기는 3 ~5년이었지만, 현재 빨리 소품된 신진대사는 빠르고, UR, ZAA, H &M 의 궐기 또한 전통적인 쾌속 소소업에 휩싸여 쇼핑센터의 빠르고 브랜드가 풍부해 대체품을 찾기 쉬울 뿐만 아니라 대체 제품은 더욱 값싸다.

예를 들어 자A는 디자인에서 유행하는 주기가 가장 빠르면 1 ~2주, 잭존스는 제품의 창의주기를 높여야 한다.

이 외에도 그동안 가장 큰 비난을 받았던 잭존스의 스타일은 다르고, 잭 &Jones 는 국내에서 네 가지 주요 제품 시리즈가 있다.

첫 번째 시리즈는 스포츠 패션.

이 시리즈는 18 -25세 남자의 집에서 여행하며 달리기를 하는 등 착용 중이다.

두 번째 시리즈는 데님 쿨형.

이 시리즈는 디자인감을 강조하고 가격도 CORE 보다 조금 높습니다.

25세 안팎의 남자가 캐주얼한 자리에서 입기 시작했다.

세 번째 시리즈는 비즈니스에 이르렀다.

복장은 비즈니스 장소에 많이 쓰여 색채가 더욱 침착하고 단조롭다.

네 번째 시리즈는 우아한 정제.

잭존스의 모든 의상 중 가장 높은 가격도 가장 선두적인, 브랜드 타이틀은 패션의 노선이다.

네 시리즈 사이의 위치 차이는 뚜렷하지만 정교하지 않고 의상의 디자인은 대중의 심미에 따라가지 않았다.

그러나 잭존스도 브랜드 발전에 대한 문제점을 눈치챈 것 같다.

잭존스는 최근 몇 년 동안 상처를 위해 "찜질"을 해 왔다. 2016년 백경정을 브랜드 모델로 초청했으며 2018년에는 당홍 아이돌 덩륜을 대중화구 대변변인으로 초청했다.

2015년 잭존스는 OMS 전국 재고시스템을 선보이며, 산법으로 대량의 주문서, 접속, 루트, 발송 등 공정, 선상 밑의 상품을 실현하고, 소비자가 어느 채널에서 구매를 하든지 선착수된 방식으로 발송하고, 큰 공정에서 운영 효율을 높이면서 재고 수준을 낮추고 있다.

‘체험감 ’에 대한 소비자들의 요구를 높이기 위해 잭존스는 2015년 덴마크 헤드폰 브랜드 뱅 & 13 & 19 & 19 & 19

2016년 베이징태와 백화점과 한광곡광장에서 새 소매개념점도 놀았다.

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360 ° 정면으로 바꾸어 거대한 플래그숍을 밀다

잭존스는 20년 동안 중국에 들어섰고, 부유침침침침침침하고, 지금도 국내에서 2000개 직영 매장을 유지하고 있다. 만약 변함없이 변하지 않는다면 편개된 것이다.

최근 1년에 잭존스 개혁의 새로운 발걸음을 볼 수 있다.

2018년 잭존스는 베이징 매장에서 전속 전속 전속 전속 웨얼 플랫폼 ‘WeMall ’을 선보여 시간과 공간과 상품의 제한을 받지 않고 지속적으로 운영할 수 있는 소비자를 비롯해 선 상도유량이 변출된다.

2019년 개년에는 잭존스가 요녕 대련에서 1000제곱미터의 새로운 ‘ 거무패 ’ 를 선보였다.

잭존스 대외선전은 이번 대련'거무패 '기함점의 출시로, 잭존스는 새로운 매장 6.0시대에 들어섰고, 매장의 진열 방식, 디자인, 제품, 의상 스타일에 대해 크게 조정했다.

자료에 따르면 대련 플래그숍 디자인은 매우 간략한 북유럽 스타일을 보유하고 있으며 브랜드와 정정하고 모던하고 현대의 도시적 질감과 융합된다.

완전개방과 투명한 설계, 저밀도의 제품 진열, 데님 디이 정한 재미 소통 설비를 채택한다.

이 밖에도 슈퍼마켓을 활용해 소비자 실체문점 개선 체험도 잭존스매장 6.0시대의 핵심이다.

이 플래그숍 메인 쇼윈도 5개의 무경계 고청 LED 스크린이 만들어졌고, 홀로그램 투영방식은 기존 포스터 등 정적 전시 패턴을 깨뜨렸다.

잭존스는 기존의 대통포 진열방식과 달리, 플래그숍 내부는 주로 간략하고 디자인이 풍부한 북유럽 가구, 유창한 라인 구조가 제품별로 구분되어 브랜드의 의류 시리즈를 각각 전시한다.

의상 스타일의 개선 방면에서, 이 플래그숍은 ‘브랜드코라비 ’와 ‘시즌 (Season)’을 특별히 증설했다. Jackqes 컬렉션 시리즈와 디자이너 가 정선한 시즌 상품을 전시하는 데 쓰인다.

지금의 80, 90 후 소비자도 가장 까다로웠다. 이미지의 전환만으로도 그들을 움직일 수 있을지 의문이다. 빨리 소품은 젊은소비자들의 마음을 이길 수 있고 도전하는 제품을 지탱해야 하며, 시시각각 소비자의 입맛을 따라야 한다.

변화 속도가 질풍과 같은 소비 습관은 현재 잭존스가 직면한 가장 큰 도전이기도 하고, 많은 전통이 브랜드의 가장 큰 도전을 소멸하는 것이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.