마케케시의 2019년 글로벌 패션 트렌드, 10대 조류는 주목할 만하다.

생산, 구매, 판매, 플랫폼 역할, 브랜드 위치 및 업종 환경, 2019년 의류업을 읽는다.

최근 컨설팅 회사 맥케지와 패션미디어 Business of Fashion)이 함께 2019년 의상 소매업 추세를 발표했다.

보고서 중 미국 사치품 시장의 낙관적 추세, 유럽단 시장은 곤경, 자동화, AI 창신, 소비 신뢰 등 중요한 요점을 포괄했다.

하문은 이러한 관건적인 추세에 대해 하나하나 해독할 것이다.

우선 글로벌 무역, 관세전 등 관련 문제의 혼란은 2019년의 글로벌 경제 발전에 불확실성을 가져올 것이며, 의류 업계도 글로벌 경제의 방사능 위험을 겪고 있다.

금융위기 이후 글로벌 경제 연성장률은 평균 2.5%보다 높다.

그러나 미국 금융업의 금리 상승은 소매업과 소비자의 회전 원가를 늘렸고, 또 유럽 화폐 정책이 긴박하면 경제성장 완화를 초래했다.

‘패션상황 보고서 ’(Stat of Fashion report)가 조사한 고관 (42%의 응답자)은 2019년의 업계 상황이 더욱 악화될 것으로 보인다.

맥케케지는 경제주기의 잠재적 변화가 업종의 원가가 상승하면서 미래업종의 전략적 중점은 더욱 효과적인 생산력에 집중할 수 있다고 말했다.

인도 시장점유율이 커지면서 마케케케케케는 2019년에 의류 소매업의 중심으로 등극할 것이라고 지적했다.

2018년부터 2022년까지 인도의 경제 성장률은 8% 로 중산계급의 경제가 19.4% 로 증가하고 있으며, 중국, 멕시코와 브라질까지 넘어설 것으로 예상된다.

보고서는 빠른 성장의 중산계급과 날로 강력한 제조업이 인도를 복장 소매업의 중심으로 삼고 있다고 지적했다.

쇼핑 수요든 공급이든 인도 시장은 주목할 만한 업종 중심이 될 것이다.

보고서에서 중미 무역전은 공급사슬, 의류 무역의 영향이나 재소복 소매업에 대해 지적했다.

중국의 대다수의 의류 판매가와 제조사들에게 어떻게 관세장벽 아래에서 자신의 시장 경쟁력을 유지하느냐가 미래의 시장난제로 떠올랐다.

그러나 이와 함께 맥케케케스는 남반구 개발도상국의 시장 성장도 업계에서 새로운 기회를 가져올 것이라고 지적했다.

이들 남반구 국가들의 무역량은 세계 25% 에서 30% 로 늘어날 것으로 나타났다.

세계적인 남부 신흥경제체의 무역이 급증하면서 의류 무역의 축심은 미묘한 변화를 초래할 것이라는 움직임이 의류업의 판매가나 제조업체가 정가 전략과 구매 루트를 재검토할 것이라고 전문가들은 전했다.

2019년에는 세계 소비자들이 패션 상품에 대한 수요가 더욱 흥미롭고 수시로 업그레이드되며 지속 가능한 가격도 합리적 인 소비자들이 의상 임대와 중고복으로 바뀌고 있다.

전문가들은 중고, 임대 등 업무 모델이 끊임없이 발전하면서, 브랜드의 단독 판매가 소비자의 쇼핑 경로가 되지 않는다고 지적했다.

보고서는 젊은 세대를 포함해 Z 세대와 천희세대를 포함해 의류 소매의 구매 주력군이 될 것이라고 강조했다.

미국 시장 데이터를 예를 들어 천희세대와 Z 세대는 3500억 달러의 소비시장을 대표하고 있다.

이 때문에 이 사람들의 쇼핑 관점은 매우 중요하다.

90%의 젊은 세대가 브랜드의 사회적 책임의식과 상품의 환경 우호 속성이 중요하다고 생각하는 것으로 나타났다.

또 이 쇼핑 주력군은 자신의 쇼핑 습관에 의존하고 상품과 브랜드의 가치관과 동등한 것이 갈수록 높아지고 있다.

그래서 브랜드로서는 절호의 기회다.

브랜드는 대중 사건이 더 많이 발생할 수 있으며 브랜드 가치와 목소리를 전달하고 소비자들의 정서와 공감감을 이끌어 판매를 증가시킨다.

보고서에서 브랜드와 관련된 이슈를 우선 주목할 것을 건의한다.

이 밖 브랜드 와 상인 은 모든 제창적 인 브랜드 가치 가 보편적 환영 이나 옹호 를 받 고 일부 가치 취향 은 일정 한 위험 을 초래할 수 있기 때문에 브랜드 행위 와 브랜드 가치 의 통일 을 확보 해 '허위' 의 꼬리표 를 맞 지 않도록 해야 한다.

빠른 속도로 업계 기준이 되고 있다. 특히 온라인 소매는 더욱 그렇다.

상업의 거물인 아마존은 빠른 발송, 배송 등 한 정거장 서비스를 내놓는 등 일부 플랫폼은 쇼핑 플랫폼을 가속화하고 있으며, 쇼핑 기능을 소셜미디어 포트 포트에서 정합 및 시각인식 쇼핑 등을 추진하고 있다.

기술부터 서비스까지 빠른 쇼핑 체험은 새로운 소비지표가 되고 있다.

소비자들이 더 큰 투명도를 찾기 시작할 때 의류 회사가 끊임없이 발생한 데이터 유출 사건은 의상 브랜드와 소매상에 대한 불신감을 더욱 높일 뿐만 아니라 브랜드와 소매상은 이런 불신에 대응해야 한다.

2019년에는 소비자들이 상품의 투명도에 대한 수요와 소비 신뢰가 중요한 명제가 될 것이다.

이 점을 이루려면 판매가가 상품의 투명도를 높이고 재료, 운송, 세금 등 기본 정보를 공개해야 한다.

마케케시의 보고서에서 복장 소매업은 반드시 이 사실을 받아들여야 하고, 현재의 소비가치 사슬은 완전한 투명도를 필요로 한다.

이런 신뢰를 다시 받아야 한다는 점에서 패션업의 참가자들은 이들 업계의 장기적인 방법을 심사하지 않을 수 없다.

많은 전문가들은 ‘전복 ’이 2019년의 업종 초점이 될 것이며, 79%가 이 업계의 5대 추세에 영향을 미칠 것으로 보고 있다.

외부에서 보면, 사매의 추세와 기술 발전은 신흥 브랜드와 상업 패턴을 촉진시키고, 이런 캐릭터들은 전통업계의 현황에 도전하고 있다.

이 분야에서 기존의 경쟁자는 줄곧 현황에 만족하고 있다.

이와 함께 수요가 왕성한 젊은 소비자들 사이에서 경쟁을 하고 관련성을 유지하기 위한 전통브랜드들이 새로운 추세에 호응하고 있다. 새로운 브랜드와 제품, 상업 모델을 만들기 위해 새로운 브랜드를 만들기 위해 노력하고 있다.

맥켄석은 온라인 소매업이 커지면서 단일 판매가 치열한 경쟁을 충족시키지 못하고, 브랜드와 사업가들은'감정','신뢰'와'책전 '작업이 필요하다.

미래에는 온라인 소매업이 증가 서비스와 기술 혁신을 통해 새로운 창수를 실현해야 한다.

이 점은 플랫폼에서 특히 중요한 것은 합병투자나 내부 개발을 통해 생태계가 다원화된 기업을 위해 소매 이익률과 기존 제품에 의존하는 ‘순수기업 ’의 우위를 높이는 것이다.

마케케케스는 시장의 성숙과 경쟁이 심해지면서 사용자 이익 증가는 이미 포화상태로 갈수록 새로운 방향을 넓혀 소매 플랫폼의 중요한 과제가 될 것이라고 지적했다.

온라인 소매플랫폼이 발전하는 다음 단계는 통관 특허 기술과 지식, 상업 모델의 다원화를 실현하여 소비자와 브랜드를 향한 상품이다.

2019년에는 의상 디자인과 트렌드 교체는 더 이상 길고 긴 과정이 아니다. 브랜드와 사업가들은 기술을 이용해 제품 라인을 빠르게 변경하는 빈도가 필요하다.

이 추세는 주문 생산 주기와 출하량에 대한 더 높은 요구가 있다.

그러나 마케케케지는 보고서에서 자동화 데이터 도구가 기업에서 유연한 주문 생산 주기를 채택해 시장의 추세와 소비자 수요에 더욱 빠르게 호응할 것이라고 지적했다.

이 추세의 결과는 응답식 생산의 증가, 재고 적립의 감소, 소량생산주기의 중요성이 상승할 수 있다.