マッキンゼーが2019年の世界アパレル業界トレンドを発表、10大トレンドに注目

生産、調達、販売からプラットフォームの役割、ブランドの位置づけ、業界環境まで、2019年のアパレル業界を一文で理解する。


管理コンサルティング会社のマッキンゼーとファッションメディア会社のBoF（Business of Fashion）はこのほど、2019年のアパレル小売業動向報告書を共同で発表した。報告書には、米国のぜいたく品市場の楽観的な動き、欧州のミッドレンジ市場の苦境、自動化、AIイノベーション、消費信頼などの重要なポイントが含まれている。以下では、これらの重要な傾向について一つ一つ解読していきます。


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業界リスク


まず認めなければならないのは、世界貿易、関税戦などの関連問題の悩みが2019年の世界経済発展に不確実性をもたらし、アパレル業界も世界経済に放射されるリスクを受けていることだ。金融危機以来、世界経済の年間成長率は平均2.5%を上回っている。しかし、米国の金融業金利の上昇は小売業と消費者の回転コストを増加させたほか、欧州の金融政策の引き締めも経済成長の減速をある程度招いた。


「ファッション状況報告」（State of Fashion report）調査の幹部（42%）は、2019年の業界状況はさらに悪化するとみている。マッキンゼー氏によると、経済サイクルの潜在的な変化は業界の先行き懸念を引き起こしており、業界コストの上昇に伴い、将来の業界の戦略的重点は柔軟で効率的な生産力に集中する可能性が高いという。


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インド市場の台頭


インド市場のシェア拡大に伴い、マッキンゼー氏はインドが2019年にアパレル小売業の中心になると指摘した。2018年から2022年までのインドの経済成長率は8%、中産層の経済成長率は19.4%で、中国、メキシコ、ブラジルを上回る見通しだ。


報告書によると、急速に成長する中産層と日増しに強大になる製造業はインドをアパレル小売業の中心にしつつあるという。インド市場は、ショッピング需要も供給源も注目すべき業界の中心となるだろう。


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貿易2.0


報告書では、中米貿易戦がサプライチェーン、アパレル貿易に与える影響やアパレル小売業の再構築が指摘されている。中国の多くの衣料品販売家やメーカーにとって、関税障壁の下でどのように自分の市場競争力を維持するかは将来の市場の難題となっている。


しかし同時にマッキンゼー氏は、南半球の発展途上国の市場成長も業界に新たなチャンスをもたらす可能性があると指摘した。これらの南半球諸国の貿易量は世界の25%から30%（2030年まで）に増加することが分かった。


ある専門家によると、世界南部の新興経済体間の貿易が急増するにつれて、アパレル貿易の軸は微妙に変化し、この動きはアパレル業界の売り手やメーカーが価格戦略と調達ルートを再考することにつながるという。


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独占販売は「独占」しない


2019年、世界の消費者のファッション商品に対する需要はさらに面白く、いつでも利用でき、持続可能で価格が合理的になるため、ますます多くの消費者がアパレルレンタルや中古衣料品に転向している。専門家は、中古、レンタルなどのビジネスモデルの発展に伴い、ブランドの独占販売は消費者の買い物ルートにならなくなるかもしれないと指摘している。


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若い世代がショッピングの主力軍に


報告書は、Z世代やミレニアル世代を含む若い世代が衣料品小売の購買主力軍になると重点を置いている。米国市場のデータだけを例にとると、ミレニアル世代とZ世代は3500億ドルの消費市場を代表している。そのため、この人たちの買い物の観点は非常に重要です。


若い世代の90%がブランドの社会的責任意識と商品の環境に優しい属性が重要だと考えていることが分かった。また、このショッピングの主力軍はますます自分のショッピング習慣に依存しており、商品、ブランドと自分の価値観が一致しているかどうかを重視している。


だからブランドにとって、これは絶好のチャンスです。ブランドは公衆事件の発生についてより多くのことができ、ブランドの価値と声を伝え、消費者の情緒とアイデンティティを牽引し、それによって販売を増やすことができる。レポートでは、ブランドがブランドに関連するホットな話題に優先的に注目できることを提案しています。


また、ブランドや事業者は、提唱されているすべてのブランド価値が一般的に歓迎されたり擁護されたりするわけではなく、いくつかの価値志向が一定のリスクをもたらす可能性があるため、ブランドはビジネス行為とブランド価値の統一を確保し、「虚偽」のレッテルを貼られないようにしなければならないことに注意しなければならない。


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クイックショッピング


急速さは業界標準になりつつあり、特にオンライン小売にとってはなおさらです。電子商取引大手アマゾンが迅速な出荷、配送などのワンストップサービスを提供しているほか、ソーシャルメディアポートでのショッピング機能の統合や視覚的なショッピング識別など、ショッピングの流れを速めようとするプラットフォームが増えている。テクノロジーからサービスまで、タイムリーで迅速なショッピング体験が新たな消費指標となりつつある。


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バリューチェーンの透明度


消費者がより大きな透明性を求め始めた頃、アパレル会社で続発していたデータ流出事件は、アパレルブランドや小売業者への不信を激化させ、ブランドや小売業者はその不信に対応する必要があるだろう。


2019年、消費者は商品の透明性に対してより大きな需要があり、消費信頼が重要な命題となった。これを実現するには、売り手は商品の透明性を高め、材料、輸送、税金などの基本情報を公開しなければならない。マッキンゼー氏は報告書で、アパレル小売業がこの事実を受け入れなければならないことと、現在の消費価値チェーンには完全な透明性が必要だと直言した。


このような信頼を取り戻す必要があるため、ファッション業界の参加者たちは、業界全体での長期的なアプローチを審査しなければならない。


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自己転覆


多くの専門家は、「転覆」が2019年の業界の焦点となり、79%の訪問幹部が同業界に影響を与える5つのトレンドの1つとして挙げている。外部から見ると、ソーシャルメディアの勢いと技術の発展は多くの新興ブランドとビジネスモデルを生み出しているが、これらの役割は伝統的な業界の現状に挑戦している。この分野では、既存の競争者は現状に安住している。同時に、需要の旺盛な若い消費者の中で競争し、関連性を維持するために、ますます多くの伝統的なブランドが新しいトレンドに呼応するために自己転覆を行い、新しいブランド、製品、ビジネスモデルを構築しようとしている。


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オンライン小売の多様化


マッキンゼー氏は、オンライン小売業界が拡大するにつれて、単一の販売は激しい競争を満たすことができなくなり、ブランドと業者は「感情」、「信頼」、「策展」で働く必要があると考えている。将来的には、オンライン小売業界は付加価値サービスと技術革新を通じて新たな収益を創出する必要があります。この点はプラットフォームにとって特に重要であり、M&A投資によっても内部研究開発によっても、生態系の多元化を実現する企業は、小売利益率と既存製品だけに依存する「純企業」のリードを強化するだろう。


マッキンゼー氏は、市場の成熟と競争の激化に伴い、ユーザーの利益成長は飽和状態になりつつあり、新たな方向性を広げることが小売プラットフォームの重要な課題になると指摘した。オンライン小売プラットフォームの発展の次の段階は、特許技術と知識を通関し、消費者やブランド向けの製品を豊富にするためのビジネスモデルの多元化を実現することである。


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トレンドの更新が加速


2019年には、服のデザインとトレンドの入れ替えはもはや長い過程ではなく、ブランドや業者は技術を利用して製品ラインの入れ替えの頻度を速める必要があります。この傾向は、受注生産サイクルと出荷量にもより高い要求があります。


しかし、マッキンゼーは報告書の中で、自動化データツールは企業が柔軟な注文生産サイクルを採用し、市場動向と消費者ニーズに迅速に対応するのに役立つと指摘している。この傾向の結果、応答型生産の増加、在庫蓄積の減少、小ロット生産サイクルの重要性が上昇している可能性があります。