나이키 폭격 제조는 여전히 정체?

또 하나의 재정 시즌이 지나고,나이키북미 대본영에서는 여전히 녹초가 보인다.더 불리한 것은 이 회사가 20년 만에 첫 분기 적자를 입었다.

세계 복장 모자망에 따르면 나이크가 발표한 2018재년 3분기 재보에 따르면 지난 28일 3분기 3분기 그룹이 89.84억 달러로 전년 대비 7% 증가했다. 그러나 기간 내 순손실은 9.21억 달러로 2017년 동기 순익은 11.41억 달러였다.그중시장나이키는 3분기 수입이 5.6%에서 35.71억 달러로 떨어졌다.중국에서는 이 분기 나이크의 수입이 24.3% 에서 13.36억 달러를 기록했다.

나이키는 기자의 적자 문제에 대한 답변에 대해 "미국은 2017년 12월 22일 새로운 세개법안을 반포하고, 3분기 추가 소득세 지출 20억 달러를 기록했다"고 밝혔다. 올 나이크 그룹의 세율은 179.5%에 달했다. 2017재년 동기는 13.8%였다.

이와 동시에 나이키와 적수아디다스치열한 경쟁이 커지고 있어, 전쟁이 한층 더 확산되고 있다.아디다스 최고경영자 Kasper? rsted (카스파 로스드)가 언론 인터뷰를 할 때 앞날이 매장을 축소해 더욱 많은 선을 압축할 것이라고 말했다.그동안 그룹 성장동력은 지속적인 온라인 판매 성장과 중국 시장의 엄청난 잠재력으로 이어질 것이라고 밝혔다.

업계 관계자들은 스포츠 의상 업계가 전환을 앞두고 있으며, 두 대 운동의 거두가 디지털화 및 선상에서 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 보고, 아디다스의 최근 주파수가 쏟아지는 전기상동작을 감안하여 나이크도 빠른 걸음을 내딛고 있다.

　　폭발금 제조가 여전히 정체?

유니크그룹은 지난 3월, 나이크 그룹에서 2018년 3분기 재보를 발표했으며, 2월 28일까지 3분기, 나이크 그룹의 수입은 6.5%에서 89억 84억 달러로, 주로 국제시장 성장과 중화구의 추진을 받고 있다.그러나 이 분기 내크의 순손실은 9.21억 달러에 이른다.나이키는 기자에게 제출한 서면에 “미국은 2017년 12월 22일 새로운 세개법안을 반포하고, 나이크 회사는 3분기 초과 소득세 지출 20억 달러를 기록하고, 이 부분은 회사의 누계 해외 수익과 재계량으로 세항 자산 및 부채 초과 과외세 관련 연관이 있다 ”고 적었다.

그중 북미 시장에서 나이키 3분기 수입이 5.6% 에서 35.71억 달러로 시장 점유율도 하락했다.실제로 11월 30일까지 2018재년 2분기 동안 나이크는 북미 시장 실적도 이미 저조했다.북미 시장이 왜 계속 피곤한 질문이 이어졌는지 묻는 질문에 나이키 측은 명확한 답변을 하지 않았다. 나이크 이사회 회장 겸 최고경영자 마크 패커 (마크 파커)를 통해 "새로운 창의와 차이화 NIKE 소비자체험 체험, 북미 시장은 3분기 종영할 때 좋은 추세를 보이고 있다"고 답했다.

중임을 위임하는 중국 시장에 대해 나이커는 2018년 3분기 수입이 13.36억 달러로 전년 대비 24% 증가, 15분기 2자릿수 증가를 이룩했으나 아디다스 4분기에는 31.7% 증가했다.나이크대 중화구는 그룹 내 실적 성장을 이끌었지만 경쟁 상대에게 우세는 뚜렷하지 않을 수 있다.아디다스는 최근 아시아 태평양 시장의 새로운 계획을 발표하고 상하이를 아시아태평양 시장의 본부로 설립했다.사실 중국 시장에서 나이크는 지난해 여러 분기 성장 완화의 기진을 보이고 있다.

의류 업계 전문가 워웅은 기자에게 나이커가 북미의 곤경과 중국과 아디다스의 경쟁에서 하풍에 처해 있으며, 주로 제품들이 스포츠 캐주얼 풍조의 흐름을 잡지 않고 있다.그는 지난 몇 년 동안 아디다스를 대표하는 경쟁 상대를 앞다투어 캐주얼, 복고상품으로 소비자를 사로잡았고, 빠른 패션, 사치 브랜드와 스포츠 브랜드의 협력을 모호하게 해 운동과 패션의 경계를 모호하게 해 꾸준히 운동 전문주의로 성장한 나이커를 충격을 받았다.NPD 그룹에 따르면 미국 운동화 시장에서 Yeezy, NMD, Stan Smith 등 폭발적인 운동화, 아디다스 손에 더 많은 시장점유율을 빼앗고 있다. 2017년 5월 아디다스의 시장 점유율은 5.3%로 상승했고, 나이크와 Jordan 브랜드는 각각 1.2와 3퍼센트 하락했다.

‘폭발금이 될 수 있을지 여부는 많은 스타들의 효과와 대중 사건을 과장하는 우연적인 요소가 주도적이지만 디자인의 정성은 입소문의 기초이다.아디다스보다 농구화로 나이키는 최근 몇 년 동안 디자인한 개인적인 감각이 결여됐다.또 다른 문제는 2006년부터 2009년까지 코베 시리즈 1 -4세대 신발을 참고해 실전 타구와 일상 캐주얼룩에 잘 어울린다.반면 2016 ~2018년 코베 전역 후 AD 시리즈는 가격 이상을 제외하고 발 편안함이 이전보다 못하다.타오바오에서 조화점을 운영하고 있는 조이가 기자에게 말했다.

신규 전문가 왕용균은 기자에게 “사실 나이크는 폭발 과 신제품 의 경우 개선 이 됐으며, 최근 내크는 신제품 그룹을 선보이며, 니키 리액션, Airpormax 의 연장 시리즈 Vapormax 2.0, Utility, 첫 번째 여자 AJ, AF 시리즈 ‘1리마기니드 ’에 대해 별도로 달리기, 생활 방식과 농구의 품성을 대처하고 있다 ”고 밝혔다.이와 비교하면 나이크는 2017년 중점적으로 발전한 세 개의 완진 기술 플랫폼: ZoomX, Air VaporMax, Nike React, 그 제품 개발주기도 반으로 줄었고 북미, 서유럽, 중국 시장에서 시작하는 Express Lane 업무가 이 책임을 진다.그러나 네크가 혁신형 제품에 대한 논의가 계속되고 있다.

　　상대와 바둑에 있다

중국 시장에서 경쟁 상대 아디다스의 비율 압력이 커지고 있다.

세계 복장 모자망에 따르면 최근 아디다스는 디지털화 운영에 더 많은 주석을 달았다.아디다스 최고경영자 Kasper? rsted 는 언론 인터뷰를 통해 앞으로 몇 년 내에 매장을 줄일 것이지만 최적화선에서 소매 체험을 지속적으로 할 것이라고 밝혔다.현재 아디다스는 전 세계에서 2500개 직영점, 1.3만 개의 가맹점, 15만 개의 도매점을 갖고 있다.이에 대해 아디다스 중국 측은 언론에 따르면 텔레비전은 여전히 아디다스가 중국에서 주로 중요하고 중요한 미디어 채널이라고 밝혔다.중국 기업 공관부 책임자 손정파 관계자는 "최고경영자가 글로벌 전략을 말하지만 시장마다 다른 특징이 있고 전략 집행 방식도 있다"고 말했다.

왕용균은 전자상무와 인터넷이 나날이 다르게 리듬 아래 운동복식업이 바뀌고 있어 실체점 포화에 직면할 수밖에 없는 엄중한 도전에 직면해 운동 브랜드도 예외가 아니다.중국 시장에서도 더 그렇다. 중국 인터넷 시장은 더욱 복잡한 것 같다.스포츠 브랜드 거머리는 모바일 업체 측의 시도에 직면하고 있다. 즉, 인터넷의 새로운 환경에서 자신의 말권을 세우고, 새로운 세대의 젊은 고객에게 자기를 소개하고, 이 고객들은 하루 반 동안 실시간으로 실시간으로 온라인을 가질 것이다.중국에서는 나이크와 아디다스의 온라인 경쟁이 더욱 치열할 수 있다.

홈페이지 자영 및 천고양이, 경동 등 전기상 소매 루트에 도움을 받아 아디다스는 중국 온라인 판매에 좋은 반응을 얻었다.아디다스가 제공한 데이터에 따르면 2017년 2분기 아디다스의 판매 경로 증가율은 두 자릿수를 넘어섰고, 그중 중화구 전업체가 100퍼센트를 넘는다.중국 전기상플랫폼과 협력해 낙오되지 않은 나이코도 맛봤다.2012년 천양에 입주하는 나이크는 현재 나이키코코의 플래그점인 팬은 900만 명을 넘어 나이키 브랜드 트레바오 Edwards 지난해'쌍11 '이후 대외적으로는 나이크대 중화구는 10분기 2자릿수 증가를 유지하고 있으며, 그중 천고양이'쌍11'은 전체 직영 업무성장을 촉진시키는 관건이다.

핵심 스포츠 컨설팅 유한회사 CEO 장경은 기자에게 "나이크와 아디다스는 중국 시장에서 일찌감치 시력으로 전기업체를 만들지만, 측면에서는 상품 자체에 대한 요구가 높아 제품 자체를 제시하고 상품 자체에 대한 분석을 포함해 인내크는 온라인미디어의 호동성을 더욱 중시하고 있다"고 말했다.

또한 디지털 마케팅에서 지난해 12월 나이키는 중국에서 SNKRS 전자업체 APP, 마크 파크는 이 달 다운로드량을 200만건으로, 이 APPP의 주요 기능은 NikePlus 회원들에게 구화 발송 정보를 제공해 회원 점도를 강화했다고 밝혔다.이외에도 나이키는 지난 3월 웨이보 게임에서 춤을 추면서 니키 리트의 글꼴 모듈을 심고, 나이키 리크는 지난해 선보이는 신저 소재 과학 기술을 가리키며, 이런 구두 밑창 같은 명슈즈를 적용한 3월 1일 정식 판매를 실시했다.식입비, 나이키는 공개적으로 반영하지 않았지만 인터넷에서 비교적 많은 비용은 2000만 위안보다 낮지 않았다.

이와 함께 그동안 스포츠 전문 스타를 선호했던 나이커는 최근 중국에서 유량스타와 작은 고기와 접촉, 예를 들면 지난해 나이크와 왕준케이, 주동우 등에서 호흡을 맞추며 웨이보와 웨이보와 웨이보와 웨이보 등 소셜 매체에 자주 노출됐다.조이씨는 "이런 전략이 옳고 그름에 대해 평가하기가 어렵지만, 의문도 없었던 나이키는 현재 유량스타를 빌려 주목을 받고 있다"고 지적했다.나이키는 지금의 경쟁에서 수동적인 상태인 것 같다는 얘기다.

장경은 중국에서 이 업계의 소비자들이 전문 스포츠 제품에 대한 소비 수요가 상대적으로 낮고, 약 10%에서 15%의 제품에 대한 전문가, 대다수의 사람들은 여전히 트렌드 제품을 구매하는 것을 좋아한다.스포츠 레저풍이 성행하고 있으며 아디다스는 소비자 입맛이 바뀌는 수혜자가 되고 있으며, 그것은'스타일과 글로벌 스타로 더욱 직접적으로 소비자들에게 환심을 주고 있다'고 말했다.신비감을 유지하는 스타나 왕훙 배서인 소셜네트워크의 화제인 한정판매로, 이런 장난은 아디다스가 더 숙련된 것 같다. 그 전에 50년 역사를 가진 테니스슈즈 Stan Smith 를 다시 시선을 사로잡을 때 사실 직관적으로 느낄 수 있었다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.