우리나라 운동복 시장의 판단을 분석하다

1990년부터 지금까지 국내에서 연이어 많은 스포츠 브랜드가 출현했다.

2008년 전후 자본시장의 상장 열풍을 거쳐 점차 수립되었다

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특보, 피크 등 몇 대 스포츠 브랜드의 선두적인 지위.

일부 브랜드 경쟁력 부족 및 단말기 장악 능력의 중소브랜드가 점차 시장에 몰입하고 있다.

2008년 올림픽 전후, 본토 브랜드 (안달, 이녕, 피크, 361 ° 특보) 상륙자본시장, 브랜드 영향력 정상.

운동품 침투율이 급격히 높아지면서 수요 동력이 점점 떨어지고, 업계의 공급 상황이 균형을 잃고, 우리나라의 운동용품 시장은 2012년부터 한겨울에 들어서기 시작했고, 대범위 폐쇄 문점, 재고로 업종의 상태가 되며, 안전, 이녕 특보 등 본토브랜드들이 매장 수가 대폭 위축과 실적 하락의 경영 어려움을 겪고 있다.

2011 -2012년 스포츠 브랜드 신일차 카드의 분수령이 되었다.

이에 앞서 국내 운동용품 시장은 주로 고위와 중저단의 두 부분으로 나뉜다. 하이 시장은 Nike, Adidas 견고한 품질, 고품질, 높은 가격을 전형적인 특징으로, 본토운동 브랜드 점령에서 저단시장을 점령하고, 제23선까지 더 작은 도시로 대중화, 저가격을 걷는다.

2012년 전후 국내 스포츠 업계 브랜드가 조정기에 접어들어 일부 국제 브랜드의 발전을 위해 돌파구를 제공했다.

NewBalance, Skechers, Ascs 등 국제브랜드는 기능성과 개성화된 제품으로 12선의 젊은 소비군을 신속하게 정복했다.

우리나라 운동복 시장 판단

중고층 시장에서 NewBalance, Ascs, 스커스 등 브랜드가 최근 두드러져 Nike, Adidas 시장 점유율이 점유율적으로 높아졌다.

채널 확장은 성장의 중요한 엔진, Nike, Adidas 등이 대량으로 공장 매장을 개설해 재고 정리를 하는 방식으로 서너 선 도시로 들어간다.

대중 시장에서 이닝을 넘어 본토운동 첫 브랜드가 됐다.

최근 2년, 이녕, 피크, 특보, 361 ℃, 중국 동향 등 브랜드의 시장 점유율은 지속적으로 수축된다.

애드디언은 공영휘, 중앙 광고를 발급하여 브랜드의 대규모 폭로로, 국내 최초의 첨단 과학기술과학과학실험실의 개발을 가속화하여 CBA, NBA, 오위회 등 기관과 협력하여 브랜드 도매에서 제품 소매로 전형되었다.

소비자들의 운동 생활방식은 소비 업그레이드에 따라 현저한 변화가 발생하고 성숙한 체육시장에 매진한다.

기능성 위주의 전문 스포츠 제품의 수요가 점차 증가하여 제품의 품질을 더욱 중시하고, 장면 마다 개성화 수요를 더욱 중시하는 것이 특징이다.

이것은 본토 브랜드가 제품 혁신을 진행하도록 격발했다.

과거 각종 스포츠 브랜드 타이틀 레저화 노선, 차이가 뚜렷하지 않다. 브랜드 동질화는 성숙한 운동용품의 주요 도전이다.

관점:

소비자들은 점차 헬스 습관을 기르고 운동장비의 수요가 지속적으로 증가하고 있다.

소비품 회사는 두 가지 관건을 잘 조절해야 한다: 공급 사슬과 채널;

스포츠 시장이 소비 업그레이드 단계에 들어서면 소비자는 브랜드의 정확성, 브랜드 속성 선명, 생활 태도를 표현할 수 있으며, 다양한 소비 장면과 어울리는 운동 복식

무브랜드 개성 있는 제품은 이미 병목기에 들어섰다.