Lululemon 은 올해 천고양이에 진출할 계획이다.

북미 고단

소매상 Lulemon은 아시아를 확장하고 중국 시장을 확장시키며 브랜드도 일본과 남한에 진출할 가능성을 연구하고 있다.

지난 2월 포스실다이빙을 통해 아시아 사장을 맡고 있는 켄리의 방문 시 브랜드는 홍콩, 싱가포르, 상하이에 7칸짜리 진열실이 고객 소통, 요가 과정 제공 제한 범위를 제공하는 제품으로, Lulemon이 시장 전 상투적인 시수 전략을 갖추고 있다.

고객 반응 이 매우 적극적 이기 때문 에 브랜드 계획 은 올해 말 부터 홍콩 이나 싱가포르 에서 아시아 최초 의 실체 문점 을 개설할 예정 으로 2015 년 중 상선 중국어 사이트 에 이어 더 이상 알리바바 기 에 입주 할 가능성 이 있다

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상하이의 Lulemon 진열실은 자충로에 위치해 남경서로의 상하이 제2간 진열실은 이달 말쯤 개방될 것이며 베이징 수간 진열실도 긴장 준비 중이며 내년 개업할 예정이다.

25 -40세의 중국 전문여성은 Lulemon의 목표 고객이며 글로벌 시장 조사 기관인 Mintel 의 비공식 연구자료에 따르면 현재 중국은 약 1,000만명이 요가 연습에 참여하고 있으며 미국의 3배로 증가하고 있다.

국내 주요 요가 의상 브랜드는 니키 나이크와 아디다스 등 국제운동용품 거두를 제외하고는 본토의 호사, 이녕 대만에서 온 이스요가 등 유력한 경쟁자도 포함된다.

켄리는 Lulemon이 고급스러운 원단, 예쁜 디자인과 뛰어난 기능을 자랑하며 다양한 브랜드에서 탈출한 것으로 드러났다. 또한 브랜드는 아시아 여성의 품격에 맞게 색채를 조절하고 패션전위에 가담할 수 있는 요소도 있다.

아시아는 Lulemon 국제 확장된 두 번째 역이다.

올해 3월, 브랜드는 정식 유럽 시장에 진출했고, 3월 말 런던 컨벤트가든에서 3백 평방피트 플래그숍을 개설했다. 제품은 남자, 여장, 요가, 조깅 및 자전거 트레이닝 의상을 판매했다.

사실 국제시장을 조준했으나 2013년 초 요가 바지가 너무 투명하게 조성된'소환 사건'으로 수천만 달러의 직접적인 경제적 손실을 입게 되면서 일련의 관련 효과는 치명타격이다.

Lulemon은 고위권의 82.50달러에서 44.32달러로 하락하며 시가가 반으로 증가했다.

그룹 공훈 최고경영자로서 크리스테네데이 역시 이때 사퇴를 결정해 그룹과 관리층의 스트레스를 줄이기로 했다.

그러나 신임 최고경영자 Laurent Potdevin의 부임과 그룹이 국제영향력을 확대하는 전략을 따라 Lulemon에 대한 자신감을 가지며 시간추이를 따라 브랜드의 힘과 글로벌 기회를 빌리며 목표를 실현할 수 있을 것이라고 믿는다.