Lululemenは今年天猫に入る予定です。

北米のハイエンド

小売業者Lulemenはアジアの拡大を計画しており、中国市場を拡大する重点として、ブランドも日本と韓国に進出する可能性を研究しています。

今年2月にFossilから転職したLulemenがアジア総経理を務めたKenLeeは、ブランドはすでに香港、シンガポールと上海に7つの展示室を設けてお客様と交流し、活動を展開し、ヨガ課程を提供し、限られた範囲の製品を販売しています。

顧客の反応が非常に積極的なので、ブランド計画は早ければ今年末までに香港やシンガポールにアジア初の実体店舗を開設し、2015年中に中国語サイトを開設し、その後アリババ傘下に入る可能性が高いです。

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上海のLululemen陳列室は自忠路にあります。南京西路にある上海の第二のショールームは今月末に開放されます。北京の最初のショールームも緊張して準備しています。来年開業する予定です。

25-40歳の中国の専門女性はLululemenのターゲット顧客で、世界市場調査機構Mintelの非公式研究データによると、中国では約1,000万人がヨガの練習に参加し、アメリカの3倍のスピードで増加しています。

国内の現在主要なヨガのアパレルのブランドはNikeナイキとAdidasアディダスなどの国際スポーツ用品の巨人の以外、本土の浩沙、李寧と台湾からのEasyogaなどの力強い競争者を含みます。

KenLeeによると、Lululemenはハイエンドのファブリック、綺麗なデザイン及び優れた機能によって多くのブランドの中から選りすぐり選ばれた自信があります。また、ブランドはアジアの女性の好みに応じて色の運用とファッションの前衛的な要素を調整することができます。

アジアはLululemen国際拡張の第二駅です。

今年3月、ブランドは正式にヨーロッパ市場に進出しました。3月末にロンドンのConventGardenに3100平方キロフィートの旗艦店を開きました。

実はすでに国際市場を狙っていましたが、2013年の初めにヨーガパンツがあまりにも透明であることによる「リコール事件」は、数千万ドルの直接的な経済損失を被るだけでなく、一連の関連効果が致命的な打撃を与えました。

Lululemenは高値の82.50ドルから44.32ドルに下落し、市価はほぼ半蒸発した。

グループの功績最高経営責任者として、クリスティーヌDayもこの時のために辞任を決め、グループと管理層の圧力を軽減します。

しかし、新たな最高経営責任者であるLaurntPotdevinの就任及びグループの国際的影響力拡大策に伴い、証券会社はLulemenに対して自信を持っており、時間の経過に伴い、ブランド力とグローバルチャンスによってその目標を実現できると信じています。