스포츠 브랜드 협찬 전략이 오락에서 스포츠로 돌아오다

　　세계 체육 대년이 도래하다.

　　피크동계올림픽에서 후원한 뉴질랜드와 슬로베니아 선수단은 모두 좋은 성적을 거두어 국제 경기장, 나아가 국제 시장에서의 피크의 영향력을 한층 더 추진하였는데, 이는 기업이 이 몇 년 동안 스포츠 마케팅 방면에서 적극적으로 국제화 전략을 추진한 결과이기도 하다.동계올림픽시장의 개척에 힘입어 피크는 최근 2014Q3 국제신제품주문회에서 일련의 국제시장전략자원계약을 진행하여 각기 미국대학생체육대표단, 우크라이나, 바레인, 스웨리예 등 3개국 대리상 및 대외경제무역대학 국제상업학원과 협력협의를 체결하였다.

"2014년은 세계 스포츠의 해이자 기업이 세계화를 가속화할 수 있는 가장 좋은 시기이다."쉬징난 픽그룹 회장은"우리의 목표는 더 많은 국제 계약을 통해마케팅 자료더 많은 국가 브랜드 대리를 유치하고 더 많은 국제 인재를 양성하며 기업의 국제화 과정을 가속화하고 3년 안에 100개 국가와 지역 판매에 진입하는 목표를 달성하기 위해 노력한다"고 말했다.

NBA 경기장은 여전히 초점이다

국제화의 발걸음을 다그치는 사람은 안답도 있다. 이 국내 체육용품 선두기업은 최근 몇 년 동안 중국올림픽위원회와 계약하여 국내 감제고지의 발판을 굳힌 후 끊임없이 국제시장에 출격하고 있다. NBA는 안답의 국제화 발걸음의 첫 번째 시험전이며 로키츠는 돌파구가 되었다.

최근 NBA 휴스턴 로키츠 선수이자 팬들로부터'높은 부자'로 불리는 챈들러 파슨스는 가넷, 스콜라, 론도에 이어 안답'실력 무가'팀에 공식 입단했다.야오밍 시대부터 중국의 NBA 팬들은 로켓 콤플렉스가 짙어지기 시작했다. 이제 로켓 팬들은 새로운 기대를 갖게 됐다. 중국 선수는 아니지만 중국 팬들로부터'고부자수'로 불리는 챈들러 파슨스는 중국에서 높은 인기를 누리고 있다. 중국 브랜드 안답과의 계약도 그를 중국 팬들의 로켓 콤플렉스의 연장선으로 만들었다.

　　국제 스타가 연루되다.샘물 기업

피크와 안답과 국외의 고급경기자원의 끊임없는 추진도 은연중에 국내의 동업자들에게 영향을 미치고있다.경쟁자인 리닝, 361도, 특보도 모두 해외 선수들과 적극적으로 계약하고 있다.

현재 361도 계약 모델에도 NBA에서 온 스타인 케빈 레퍼가 있다.르푸는 데뷔하자마자 정확한 3점슛으로 이름을 날렸고 전성명 경기에서 361도 전투화를 신고'3점왕'월계관을 차지했다.이밖에 조던체육, 로우, 아이버슨체육 등 천기업도 최근 몇년간 각각 NBA에서 온 하이예스, 내시, 아이버슨 등 스타들과 계약을 체결했다.

특보는 NBA 시장의 경쟁에 참여하지 않았지만 계약한 스포츠 스타의 지명도도 낮지 않다.이상의 브랜드와 달리 특보는 최근 몇년간 달리기화시장을 주력하기 시작했는데 그가 계약한 미국단거리달리기명장 가틀린은 최근 성적이 좋아 국제시장에서도 특보에게 적지 않은 지명도와 영향력을 가져다주었다.테니스 시장을 주름잡는 훙싱르크도 최근 스페인의 토미 로브레도 등 테니스 스타들과 계약했다.