스포츠 브랜드 카파가 빠르게 성장하는 무기

네키, Adidas 등 제품의 기능을 하소연, 카파가 사람에게 주는 느낌은 젊고 활력, 브랜드 선정은 패션, 운동, 섹시, 품위, 운동화, 운동화, 운동화, 운동화, 운동화 등의 이념에 따라 카파가 중국 운동 패션의 풍향이 되고 있다.

특히 이탈리아의 패션 브랜드, 로고는 두 개의 뒷받침 소인을 위해 2002년 중국 시장에 진입한 지 6년 만에 중국에서 빠른 발전을 거두고 있으며, 국내 의상 분야에 버금가는 아디아딕의 국제 브랜드, 국내 거의 모든 백화점 및 스포츠 브랜드 및 스포츠 전문 매장, Kpadia 전매점, 그리고 위치는 대부분 위치와 Adidas, 그리고 현재 Kapapapapa를 입는 사람들이 늘고 있다.

Nike, Adidas 등 제품의 기능과 달리, 카파가 사람들에게 주는 느낌은 젊고 활력, 브랜드 는 패션, 운동, 섹시, 품위, 운동화, 운동화, 운동화, 운동화, 운동화 등의 이념에 따라 카파파가 중국 운동 패션의 풍향표가 되고 있다.

그렇다면 Kappa 가 빠르게 성장한'비적'은 어디에 있을까?

사실 빠른 성장의 배후에는 급속히 성장하는 고잠재력 고객군으로 자본력의 도움이지만 더 중요한 것은 스포츠 브랜드 관리 모델이다.

Kappa 는 중국 시장에서 성공한 필자는 다음과 같이 몇 가지 측면이 관건이다: “ 하나, 시장의 깊이도를 세세하게 분별하여 카파파가 최초로 중국에서 이탈리아 제품을 주도하며, 그 브랜드가 사상로의 이탈리아 시장의 발전을 주도하고, 판매 규모는 온전히 발전하고 있지만, 전문업적으로는 Adis와 Nike 를 적지 않는다.

이와 함께 80후의 흥행에 따라 소비 과정에서 개인화와 다양화를 추구하는 이들이 전통을 좋아하지 않으며 늘 흑백의 느낌을 원하지 않는다.

于是通过深挖市场，深度细分，一改过去专注运动服的路线，转为在运动元素之中注入时尚潮流的风格，因为在2004年前中国运动用品普遍倾向于运动的实用性，欠缺时尚潮流元素，Kappa迅速把握机会，高薪聘请知名设计师，在设计过程中讲究色泽及剪裁，使用大胆、夸张的颜色搭配和醒目的标识，让运动也时尚，推行运动、时尚风格的服装，强调生活化，采用紧身时尚活力运动的设计风格，将运动和休闲很好地被结合起来，把体育的精神融汇在里面，但它又不是纯粹专业的体育用品，它们更像出现在T台上的时装，迎合了消费者特别是潮流一族的喜好。

카파가 양재와 선감과 시구진은 일류의 원재료를 필요로 하고 있으며, 카파파는 양체재에 끊임없이 돌파하며 조류와 동행한다.

2007년 여름 트렌디한 트렌디한 스포츠 풍조, 카파파는 고품질, 기능성 소재를 활용해 카파의 독특한 배색 스타일과 황색, 흑홍 등 레이싱 스타일의 색채를 자랑하며, 레이스 운동의 속도와 패션감각, 금색, 은색, 짙은 패션 생활, 파랑, 순백, 해양 분위기를 물씬 풍기고 ….

이런 것들은 의상 디자인을 제외하고는 원단에서 많이 나타난다.

2008년 봄 여름을 맞아 카파는 예로부터 아름다움과 섹시함을 기습해 스트라이프, 배지 등 다양한 클래식 원소를 더해 시리즈 신상품을 선보였다.

‘ 카파파 ’ 는 경작 (13) 을 세심하게 경작한다. 카파파 (Kappa) 는 경로를 빌려 선출해, 즉, 이미 규모의 중개상을 빠른 속도로 건립하여 2005년 후로 조정하여 가게를 도입하고, 즉 가게 체계 및 공개 점포 지원 표준을 빌려 가게 직접적인 화물 리포트 또는 인테리어를 통해 ‘ 타일 인옥 ’ 을 통해 개발하는 빠른 확장, 대리상 증가 실력을 제외하고는 기업의 발전에 따라 계속 향상되고 있다.

채널 운영 과정에서 카파는 전국적으로 경작할 경우 상하이와 선전을 제외하고는 단일 고객제로, 자원을 집중하여 중개업체가 특정 구역에서 빠르게 강해지고, 카파의 성공적으로 사회소비 트렌드를 만족시키며, 카파의 디자인은 복제되지 않고, 카파의 패션은 운동용품의 매장에서 영리하고 과한 디자인과 색깔에 맞게, 이탈리아 브랜드의'혈통'에 부합되는 판형으로 구매자들을 브랜드 모델로 만들었다.

四、传播嫁接整合 在传播策略方面，Kappa非常善于嫁接和整合，如Kappa牵手百事可乐推出影舞系列运动时尚新品；如在第十届北京国际车展上推出Kappa版C2特装车，引领改装车新潮流；如在2006年世界杯上赞助黄格选、黄健翔、李明、井冈山等时尚界、体育界有话语权的明星组成的观摩团，赴德国看球，请他们穿上KAPAA服装，在电视上评论足球，讨论时尚话题，评论在德国看到了什么等等；如牵手中网，表现了Kappa专业化的品质和时尚化的品位，作为中网的官方服装赞助商，Kappa为比赛中的裁判、官员以及服务人员提供装备，同时也参加了中网赛事组织的推广活动，体现了Kappa在竞技层面的专业性；其次是体现在休闲时尚化上品位，他们在赛场为网球比赛首次融入了娱乐元素，让观众在娱乐中感受网球运动带来的乐趣，如“中网”狂欢日KappaDay的推出，KappaDay上丰

富多彩、炫丽动感的活动，掀起了“中网”赛场外的一个高潮赛场内外成了Kappa的大秀场，KappaDay由每天活跃在赛场内外的“啦啦秀”们奔放夸张的舞姿开场，受到“啦啦秀”时尚奔放舞曲的吸引，刚刚欣赏完一场精彩双打比赛的观众纷纷驻足“中网”主舞台，而此时丰富多彩的“嘉年华”游戏也在旁边的游戏区拉开帷幕，平时少有机会摸球拍的球迷们也在游戏区中试试自己的发球速度能够达到多少公里，试试用新型次世代游戏机WII来和朋友打上一场电子网球比赛，邀请ATP和WTA球员与观众进行特别集训，推广国际网联的“疯狂网球”课程(两小时网球速成)，让观众在娱乐中感受着网球运动带来的乐趣等等。

무엇보다 중국 경제의 발전과 소비자가 수입을 지배할 수 있는 증가, 레저 시장은 매년 20%에 가까운 속도로 성장하고 있다. 카파파는 운동과 패션을 융합해 오락 마케팅과 스포츠마케팅, 빠른 발전 중 Kapa를 목표로 단일화 상품을 다양화한 사로로, 운동도 카파파를 패션 분야 중 브랜드 족군으로 만들기 위해 최선을 다하고 있다.