런던 올림픽의"금메달 승자"- 런던 올림픽 스폰서

런던올림픽이 막을 내리자 각국 올림픽대표단이 금메달을 점검하는 동시에 많은 기업들도 분주히 각자의 장부를 청산하고있다. 어떤 기업은 전기에 대량의 자금과 시간을 투입하여 후원대상과 대변인을 선발하였다.어떤 기업은 올림픽 기간에 주식이 크게 올랐다;어떤 선수는"보물을 담보"하는 선수와 함께 명성이 자자하다;어떤 운영 공식 마이크로 블로그 인기......어쩐지 등급 평가 기관이 각 대형 브랜드 광고주 스폰서야말로 올림픽의"금메달 승자"라고 직격탄을 날렸다!

"금메달 따는 큰손"을 협찬하여 금메달을 수확하다

　이번 런던 올림픽에서 중국 팀을 후원하는 기업은 61개에 달한다.

대부분의 브랜드는 상업 기밀 때문에 런던 올림픽에 투입된 금액을 밝히려 하지 않는다.하지만리닝회사가 공개한 재무제보는 아마도 약간의 정보를 공개할 수 있을 것이다.2011년 리닝그룹은 2012런던올림픽을 준비하기 위해 관련 광고협찬지출을 증가시켰는데 리닝표 광고와 시장보급지출의 투입금액은 인민페로 14억 3000만원이였다.'우승 용복'을 후원하는 안답도 중국 올림픽위원회의 공식 파트너가 되기 위해 최소 6억 원을 쓴 것으로 알려졌다.

1억 달러가 투입될 때마다 브랜드 인지도가 1% 높아지고 올림픽 후원이라는 숫자는 3% 로 높아진다는 것이 세계적으로 공인된 말이다."금을 빼앗는 큰손"이 있으면 스폰서도 자연히 지명도를 얻게 된다.수치가 보여준데 따르면 리녕은 런던올림픽이 개막될 때 주가가 12.15% 폭등했다. 특보국제, 피크체육,361역시 모두 각각 8.75%, 8.93%, 5.71% 올랐다.

　　"보물을 걸다"에는 의외의 수확이 있다

"금쟁탈대호" 를 협찬하는외에 "광종박수", 올림픽묘목 몇개를 대변인으로 더 준비하면 늘 두세개가 수확을 가져올수 있다.만약 브랜드 회사가 보물을 걸고 선발한 스포츠 스타가 올림픽에서 금메달을 딸 수 있다면, 노출률과 브랜드 인지도로 볼 때 모두 회사에 호재이다.

이번 올림픽의'인기왕'쑨양이 가장 좋은 예다.초기 및쑨양계약한 일리, 코카콜라 세 회사가 재미를 봤다."압대보" 의 361은 8월 2일 향항주에서 개장한후 대폭 상승하여 장중 5.26% 폭등했다.기자가 티몰 쇼핑몰의 361 플래그십 스토어에서 본 바에 따르면, 쑨양의 큰 광고는 이미 점포 첫 페이지에 걸려 있었고, 쑨양이 서명한 올림픽 챔피언 티셔츠는 지금까지 1268개가 팔렸다.

이번 올림픽에서 운과 안목이 모두 매우 좋다고 여겨지는 것은 BMW이다. 보물을 호송하는 천둥소리가 역사적으로 첫 남자 개인 플뢰레 금메달을 땄고, 보물을 호송하는 쉬리자가 역사적으로 첫 요트 금메달을 땄기 때문에 명성이 자자하다.

　　"관련 보도: 올림픽을 개최하는 영국인이 손해를 보았는가?

영국 언론의 보도를 인용하여, 올림픽 기간 동안 런던의 경제 지표는 상승하지 않고 오히려 하락했으며, 평소에 문전성시를 이루던 백화점, 호텔, 극장은 지금 오히려 문전성시를 이루었고, 도시 전체는"귀성 효과"에 빠졌다고 한다.

올림픽 기간 런던을 찾은 관광객 수는 10만 명 안팎으로 예년 같은 기간의 3분의 1에 불과한 것으로 나타났다.

영국소매상협회의 보고서는 영국 소매업이 올림픽에 따른'배당금'을 누리지 못하고 있다고 지적했다.영국 소매업의 7월 상승폭은 0.1% 로 지난해 같은 기간의 0.6% 에 못 미쳐 올림픽이 가져온 추진은 반짝에 그칠 것으로 보인다.

데이비드 캐머런 영국 총리는 이번 올림픽이"물건이 가치를 초과한다"며 앞으로 5년 동안 영국에 130억 파운드의 수익을 가져다 줄 수 있다고 밝힌 바 있다.그러나 캐머런의'올림픽 경제 예언'이 실현될 수 있을지는 투자자들에게 물음표가 붙었다.