런던 올림픽 마케팅 중 원단은 우승의 관건이 되었다

2012

이미 눈앞에 다가와 4년 한때 세계 축제에 참여한 것은 스포츠 건아 뿐만 아니라 관련 분야도 있다.

방직 업계 의 빠른 발전 에 따라 중국 방직 기업 에 대해 말하자면, 올림픽 경제 는 이미 낯설지 않고, 많은 기업 은 심지어 총결했다

이들 기업은 세계적으로 향하고 있는 국유 브랜드뿐만 아니라 산업체인 용의 그룹을 비롯해 유명무실하지만 실력이 강한 중소기업도 포함된다.

올림픽 경제에서 1등을 차지한 기업들은 모두 공통적인 포인트가 있는 것이 바로 원단이 우승관건이다.

준비된 사람에게 기회를 물려주다

케이스: 절강가흥시 윈룡 복장 유한공사는 2년 전부터 2010년 남아프리카공화국 월드컵, 같은 해 밴쿠버 동계올림픽 운동복 제조에 참여했다.

현재 윈룡은 총 12만7000건으로 17개국 팬덤에 걸친 2012 런던올림픽 주문 임무를 완료했다.

전체 주문 총액은 100여만 달러로 규모가 크지 않다. 직원 총수는 120여명의 운룡이 말하자면 총량은 비교적 커서, 회사는 작년부터 준비되었고, 생산에서 자율적으로 개발한 신형 원단을 사용했다.

재벌 평가: 런던 올림픽 주문은 윈룡이 받은 첫 국제급 경사 생산 임무가 아니다.'소체량'의 운룡은 국제급 경사와 친밀한 접촉 경험을 여러 차례 겪고 있다. 이 모든 행운은 운룡이 일찍 준비하여'기술 업그레이드'의 빛을 얻었다.

원단 연구에서 염색을 하고 올림픽 셔츠를 견본으로, 해외 고객은 몇 차례의 시찰을 거쳐, 비대와 선별을 거쳐 런던올림픽 17개국 스포츠맨으로 선택했다.

2010년 남아프리카 월드컵 개최를 앞두고 브라질, 아르헨티나를 포함한 10여 개국에서 축구팬 축구복을 제공했으나 이 팬들의 옷감은 모두 우리나라 대만에서 온 것이기 때문에 윈룡은 대리 가공, 이윤이 미약하다.

이번 런던 올림픽 팬덤의 원단은 윈룡이 직접 개발한 것으로, 대만 제품보다 높은 지표가 더 낮고, 이번 주문의 이윤은 남아프리카 월드컵보다 7%가량 높였다.

면의 질감은 마류 제품에 속하는 면마 원단부터 발열 보건 기능을 갖춘 탄소 섬유 원단까지, 윈룡 회사는 창의의식으로 끊임없이 원천적인 주문서를 끌어들이고 있다.

현재, 윈룡은 매년 연간 300만 위안 안팎으로 매년 적어도 10개의 새로운 원단을 개발하고, 그리고 모든 것이 개발되었다.

특허를 신청해 제품의 차이화를 보장해 더 많은 안정 고객을 끌어들이고, 이 신제품들은 기업에 발전동력을 가져왔다.

산업 사슬의 우위를 점하다.

사례 2:산동 남산 박문복식 유한공사는 2012년 런던 올림픽에서 생산한 1만 1000채의 고급 입장식 양복 세트가 영국에서 순조롭게 통관되고, 런던 올림픽 조직위원, 심판원, 운동선수가 이 의상 집단을 선보일 예정이다.

회사는 이 주문서를 얻기 위해 세 번 검사공장을 거쳐 마침내 2011년 6월 23일 런던올림픽 주문 자격을 얻었으며 영국 런던올림픽 주문서를 서명했다.

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재벌 평가: 산동 남산 방직 의상 유한 회사 산하 기업, 남산 박식 유한 회사 는 다른 기업 에 비할 수 없는 산업 사슬 우위 다.

그동안 남산 방직은 과학기술과 혁신을 관철해 온 선두양으로 현재 세계에서 가장 큰 긴밀한 면방 소재 생산기지다.

회사의 의류 산업은 7개 전문 생산 공장을 보유하고, 국제 선진 수준을 갖춘 양복 생산 유수선은 국내에서 가장 현대화된 고급 양복 생산 기지 중의 하나이다.

이 외에도 남산 방직 의류사들은 호주 4대 우수한 목장을 성공적으로 사들여 전 세계에서 선진적인 모가정 가공, 물감, 방적, 원단, 성의가공기술설비 및 공예 관리, 기술인재를 유치했다.

2009년 남산 방직은 중국 국가체육총국, 중국 골프협회, 전략협력 관계를 맺고, 기내 브랜드 베타니, 브레이튼, 아스타오 18 선후로 중국 골프협회 및 중국 국가골프팀 지정 협력업체가 되었다.

올림픽 같은 세계 중대한 대회를 위해 의상을 제공하는 가장 직접적인 수확은 경제적 효율이며 전체 주문 이윤이 적지 않다.

또 올림픽 주문이 높기 때문에 기업은 공예와 기술에서 한 차례 단련을 받아 기업 경쟁력을 높이고 있다.

이 밖에 사회적 효율적으로 보면 제품은 세계 무대에 오를 수 있을 뿐만 아니라 전 세계적으로 고객과 소비자들이 남산 브랜드에 대한 인지도를 높이고 기업의 전체적인 이미지를 더욱 향상시킬 수 있다.

4 년 한때 올림픽은 수많은 선수의 꿈을 이루고 특정한 올림픽 경기를 이루었다.

올림픽 경제에 참여한 방직기업들은 선수들과 마찬가지로 올림픽 경제에서 한 잔의 수완이 일시적인 행운이 아니라 여러 해 쌓여 이루어졌다.

원단으로 볼 때 기능성 제품은 올해 중국팀 챔피언복으로 5년간 런던 7, 8월 간 날씨를 연구한 뒤 올 올림픽 기간에도 물이 많다고 생각하기 때문에 방수공능을 갖춘 원단을 사용해 원단은 친수형 무공 PU 코팅과 층압 기술을 통해 완결된 경막층을 형성했다.

인체와 복장 사이의 미세한 기후를 조절해 입고 있는 사람을 상쾌하고 따뜻하게 유지한다.

사실 기업의 운영이든 제품 개발이든, 올림픽 주문이든 평소의 일반 주문이든 참가자들은 매회 마케팅 전역에서 끊임없이 새로운, 자기에 도전하고, 산업 사슬 우위를 만들기 위해 항상 기회를 마련해야 한다.