아디다스 대진 표마

제목:'아디다스 대진표마 '저자:(네덜란드) 바바라 스미트 출판사: 중국 인민대 출판사 베이징 시간은 2006년 7월 10일 새벽 4시, 축구 경기가 긴장되고 있다.

대진 양측은 파란색 표마를 입고 다른 흰색 아디다스를 입고 있다.

갑자기 마당 위의 흰 팀 중 한 명은 대머리 로 상대 남색 팀의 큰 키의 수비수를 들이받았다.

그리고 모든 시청자들은 빨간 옷 판사가 빨간 카드를 들고 있었다.

모두가 알고 있는 것처럼, 이 흰 옷을 입은 대머리는 제달내라고 부르고, 그 푸른 옷을 입은 키는 마테라치라고 부르고, 그 순간에는 거의 모든 법인들이 동시에 한숨을 내쉬고, 거의 모든 이탈리아인들은 동시에 환호를 보냈다.

2006년 독일 베를린에서 상연 월드컵 결승전에서 아직도 흥미진진하고, 극적인 경기 과정이 너무 많은 사람들의 대화가 되고 있다.

두 팀의 비하인드 스폰서도 한희한 기쁨으로 행운의 표마는 행운의 이탈리아를 선택해 큰 상업경쟁의 최종 이긴 것으로 알려졌다.

무엇보다 ‘원수의 원수 ’인 아디다스는 프랑스팀의 스폰서로서 오랫동안 원망을 쌓은 형제기업은 결승전을 자기 집 입구에서 상연 ‘내전 ’으로 만들었다.

그러나 당신은 그 순간에 독일 남부의 작은 마을에 나타난다면 같은 시간에 이 두 가지 소리를 들을 수 있을 것이다.

하천은 헤르조그나우다라는 작은 마을을 두 반으로 나누고 탄식하는 반은 아디다스라고 환호하는 반은 표마라고 하고 ……

헤르좌게나하에서 사는 사람들은 모두 습관이 있다: 그들과 너와 말할 때 먼저 고개를 숙이는 것을 좋아하는데 ……

네가 그 중 원인을 영원히 예측할 수 없을 것이다. 그들은 사실 너의 신발을 보고 있는 것이다.

헤르좌우라혁은 두 스포츠의 거대한 본부로 작은 마을의 강을 구불구불하게 흐르며 작은 마을을 반으로 나누고, 강의 양안은 지척의 아디다스와 표마의 본부이다.

졸졸 흐르는 하류는 작은 마을의 주민들을 두 파로 나누고, 그들은 각자 자신의 브랜드 진영을 옹호했다.

그래서 그들이 마을에서 낯선 사람을 만났을 때, 신발에 관해서 판단해야 한다. 그가 나와 함께 하는 것이 아니냐?

많은 사람들이 알고 있는 것처럼 아디다스와 표마는 원래 같은 문호에서 나온 것이다.

팔십여 년 전 아돌프 다슬러와 그의 형 루돌프 다슬러는 이 마을에서 함께 살았다.

이들은 애초에 어머니의 세탁소에서 함께 일하며, 그들이 생산한 신발이 1936년 베를린 올림픽에서 가장 눈부신 스타인'검은색 번개'라고 불리는 미국 유명 육상 선수 제시 오벤스.

그 올림픽에서 그는 100미터, 200미터, 멀리뛰기, 4 × 100미터 릴레이 네 개의 금메달을 휩쓸었다.

당시 유럽문스와 함께 흥분한 두 사람은 다슬러 형제였다. 유럽문스 발에서 신은 슈즈러가 만들어졌기 때문이다. 그 이후로 그들이 생산한 운동화가 유명해졌다.

그러나 성격이 맞지 않아 경영 이념이 달라서 형제의 협력은 1948년에 끝으로 가기로 결정했다.

의외로 이번 분가 는 회사 가 무너진 것은 아니지만 동생 아돌프가 나중에 ‘표마 ’, 형 루돌프는 ‘아디다스 ’를 창설했다.

이 경기는 아직도 멈추지 않은 싸움으로 두 스포츠 브랜드인 아디다스와 표마를 가져왔다.

성격이 현저한 형제들이 각자의 회사를 각각으로 몰아 세리전 패주로서 그들은 세 줄무늬와 미표범을 스포츠 상업의 성공표로 만들어 국제적 명성을 높였다.

무햄머드 알리, 프란츠 베켄바엘과 제다에서'세 줄무늬'를 입고 스포츠 레전드를 연출했다. 구왕 베리, 테네폴, 파리스 베클은'푸마'를 입고 세계적으로 명성을 떨었다.

두 형제가 정식으로 대립한 뒤 하양안 주민 사이의 관계도 베를린 담이 눈앞에 가로놓인 듯 이 작은 마을은'미니 베를린'이라 불린다.

양안의 주민들은 각자 생활하고 있다.

그들은 같은 방에 나타나지 않도록, 그들은 자신의 전문점만 가고, 각자 자신만의 축구팀을 가지고 있다. 당신은 그들이 함께 하는 것을 영원히 볼 수 없을 것이다.

물론 마을에 있어서 이것은 반드시 나쁜 일이 아닐 것이다.

서로의 치열한 경쟁 때문에 오늘의 아디다스와 표마가 성취됐을지도 모른다.

또한 이 두 개의 거두가 있었기 때문에 이 도시의 실업률은 2.6%로 독일의 평균 실업률보다 8퍼센트 낮아졌다.

바바라 스미트는 부지런하고 우수한 네덜란드 여기자였다. 대량의 취재와 인터뷰를 거쳐 자신의 관점을 녹여'아디다스 대진표마'를 읽는 것은 정말 중독된 상업 전설이다.

갈라진 아디다스와 표마는 현대 스포츠 상업의 새로운 구도를 열었다.

최초의 협력, 발전부터 쌓인 원망과 분리까지, 각자의 눈부시게 빛나고 쓸쓸함을 겪고, 몇 번 더 쉽게 발달하고, 그들의 발전 역사는 스포츠업의 승리와 성공, 창조적 이념과 가격의 유효한 거래를 다룬다.

그간 가족의 음모와 분쟁, 타락한 금전 부당 및 실의적인 좌절과 실패.

이에 따라 아디다스와 표마의 경쟁과 대진은 사실상 인성과 사상의 상업경기로 결산되고 결산과 승부가 있다.

현대 스포츠의 상업화는 이미 다툰 사실이다.

이 프로세스에서 이 책의 두 주인공인 아디다스와 표마는 모두 차지했고 거만한 위치를 차지하고 있다.

2008년 베이징은 전 세계에서 주목하는 초점이며 아디다스는 베이징올림픽의 공식 협력 파트너가 되지만 다른 국제 브랜드들도 각각기 전개할 것이다.

이에 따라 감동적인 마케팅 잔치를 선보여 눈길을 끄는 것은 아디다스와 표마일 뿐 아니라 다슬러 형제도 오늘 모든 것을 생각하지 않을 것이다.