2019年のグローバルスニーカー業界の発展現状分析

　　全世界のスニーカー業界の市場規模の拡大が迅速である。

衣食住関連の費用は長い間世界各国の住民消費総支出の中で圧倒的に多くを占めてきました。世界全体の経済が着実に発展するにつれて、多くの国のGDP成長率は引き続き高くなり、住民の消費水準は年々増加しています。

2011年から2011年まで、世界のスニーカー市場規模は拡大しつつあり、成長率はほぼ上昇傾向にあります。2018年のグローバルスニーカー市場規模は1465億ドルに達し、2011年より723億ドル増加した。2019年には、世界のスニーカー市場規模は成長態勢を維持する見込みで、一応1600億ドルを突破する見込みです。現段階では、世界のスニーカー市場の規模が大きく、高速拡張が続く見込みです。

全世界の運動靴業界の発展の地域性は明らかです。

今世界の異なっている国家の運動靴の市場の発展状況の相違はわりに大きいです。2018年の世界スニーカー市場シェアが最も高い5カ国は米国、ブラジル、中国、ロシア、インドで、米国のスニーカー市場の売上高は世界スニーカーの販売総額の中で31.1%に達し、第一位となり、第二位のブラジルのシェアより約20ポイント高い。今のところ全世界の運動靴市場の全体的な発展の態勢は良好ですが、異なった国家の間の運動靴の市場規模は依然として大きな開きがあり、米国はより高い独占性を見せています。

——運動靴市場は国家人口規模、経済水準と一定の関係があります。

衣類や靴などは住民の日常生活必需品で、住民の日常消費に対する分配は異なるかもしれませんが、衣類や靴に対する出費は欠かせません。スニーカーは靴類の中で一般的な品種として、どの年齢層の男性と女性でも使えるようになります。その需要量は国家人口規模にほぼ比例しています。そのため、国家人口規模は運動靴市場の発展に影響を与える重要な要素であるべきです。人口が多い国は靴などの旅に必要なものの需要が多く、人口規模が小さい国は運動靴に対する需要が比較的小さい。

また、国家の経済水準も靴市場の発展に影響する要素の一つであるべきです。経済が発達している国ほど、住民一人当たりの可処分所得が高く、衣類や靴などの物品に対する消費金額も多くなります。そのため、一部の国では人口規模があまり高くなくても、経済発展が早いため、住民の消費水準が高く、靴や衣類などの商品を買う時に受け入れられる商品の価格が高く、一人当たりの運動靴の保有量も多く、その運動靴の市場規模も高い水準に維持されます。

関連データによると、現在の人口規模とGDPのランキングは世界トップ10に4カ国があります。米国、中国、インド、ブラジルの4つの国の運動靴市場シェアはいずれも世界トップ5にあります。世界のスニーカー市場シェアは同じ上位5位のロシアで、GDP水準は世界トップ10の水準にはないが、そのランキングも高く、世界第12位にある。

世界のトップ企業の独占性は明らかである。

現在、世界のスニーカーブランドが多いですが、大部分の市場シェアは依然としていくつかの大手企業に占められています。他のブランドの売上高はこれらの大手企業と大きな差があります。2018年、世界的に有名なスポーツブランドのナイキとアディダスの売上高はいずれも千億元クラスであり、市場シェアランキング3位のプーマの営業収入は346億元となり、まだ500億元を超えていません。このように、現段階では世界のスニーカー市場が急速に拡大し、発展の潜在力は巨大であるが、トップ企業の独占性が高いため、本当に大きな利益を得ることができるブランドの数は多くない。