店舗数は良品計画をはるかに超えており、「盗作と指摘されている」という名の優良品を開発した。

電商が急速に発展した今日、「新時代十円店」という熱い名で優良品を作り、大通りや路地を賑わせています。


2013年に設立された名創優品は、2005年に中国に進出し、今まで200店以上の店舗を持つ良品計画と比べて、勢いを増しています。名創優品グローバル連合創始者兼最高経営責任者の葉国富が披露したデータによると、2018年に世界79の国と地域に3500以上の店舗を開設し、170億元の営業収入を収め、従業員は30000人を突破した。


ブルームバーグの報道によると、小売ブランド名の優秀品はIPOを企画しています。あるいは約10億ドルの資金を調達しています。取引先は香港やアメリカで行われるかもしれません。


これに対し、名創優品側は「2018年1月15日に開催されたブランド戦略大会で正式にIPOプロジェクト及び社員持分激励プロジェクトを開始した」との立場を示した。


名の優秀品はかつて大会の上で表して、社会に公募することを通じて(通って)、有名な優良品を作って資金のルートを調達することを増加して、それによって有名な優良品の全世界の業務の拡張を作って強力な資本の支持を提供します。同時に株式インセンティブプロジェクトをスタートさせることによって、従業員の創造力を引き出し、帰属感を生じる。


小売拡張のスピードは驚くほど速い。


設立以来六年間の名創優品は、驚くべきスピードで世界的に拡大しています。密度の高い店舗によって展示されていますが、一銭の広告もないと同時に、店が各地を巻き込み、小売業の奇跡となります。


現在の名創優品は全国に3600店以上の店舗があり、アメリカ、カナダ、ロシア、シンガポール、アラブ首長国連邦、韓国、マレーシア及び中国香港、マカオなど80以上の国と地域に分布しています。毎月平均80-100店の開店スピードで拡大しています。この目を輝かす表現こそ、多くの注目を集めています。


市場価値が掘り出された後、いくつかの「十円ショップ」ブランドも資本の愛顧を受け始めました。2018年に名創優品と騰訊、高俯資本は合計10億元の戦略投資協定に調印した。これは創立以来初めて外部資本を導入したという名品でもあります。


有名な優秀品は短期的に店を開きますが、発展の過程は外部の資金に依存しないで、自分の創造した現金の流れを持っています。


名創優品は「投資型加盟」のモデルを採用し、短期間で急速にオープンする。「投資型加盟」の拡張モデルは、加盟者がブランドの使用料、店舗の賃貸料、内装及び最初の商品の代金を負担し、残りはすべて名品を作ることになります。


名の創優品は店舗の運営、従業員の雇用、商品の配送などを担当しています。加盟企業の収益は毎日の売上高の38%の全部の粗利益です。これにより、名創優品本部はライトアセットの運営を可能にし、サプライチェーン会社に変質し、製品の設計、システム開発、人員の育成を担当します。このようなやり方によって、短期間で迅速に大規模にすることができ、さらに集中的に購買し、集約的なサプライチェーンを作ることができます。


良品計画に比べて、優秀品の名は成功しました。


大きな環境の変化は業界のストレスの原因の一つです。安い商品をメインにしていますが、全体の市場環境の圧力はすでに「10元店」に寒さを感じさせています。良品計画もそうです。第一四半期の決算によると、2019年6月の中国大陸部市場の売上高は3.9%に減少したが、これはすでに良品計画の5年連続の営業収入の落ち込みの状態である。


東南アジア市場から見ると、2018年第4四半期の利益は64.77億円で、1.1%だけ伸びたが、これまでの三四半期は36.6%、23.8%、23.3%だった。中国の販売区であれ、東南アジアの市場であれ、良品計画はすでに軟弱になり、シェアがだんだん縮小しているようです。


実際には、良品計画は2017年から中国市場で成長の苦境に直面しており、売上高は前年同期比で20%以上増加し、増加幅はマイナスとなっている。


良品計画が発表した最新の財政報告の前後で、6月10日に「故宮の色彩」、「故宮のパジャマ」、「故宮の鍋」、「故宮のコーヒー」という人気のある故宮博物院で新たなパートナーを迎えました。生活百貨店、文房具、アクセサリーなど7種類の商品を共同で開発すると発表しました。


公式の紹介によると、名創優品は日本のデザイナーの三宅順也と中国の青年企業家の葉国富が東京で共同で日本のデザイナーブランドを創設したのですが、中国では多くのユーザーに「十元店」のコピーブランドと呼ばれています。


製品に関しては優秀品のパクリが疑われている。


2018年の初め、名創優品はIPOの起動を宣言しましたが、その後、「名創優品がNOMEブランドに注ぎ込む」という問題に深くはまりました。しかし、今回は初めて名創優品の盗作が伝えられました。


企業の調査によると、名創優品のかつてのブランド代理店である広東ホールドヤン投資管理有限公司（現在はすでにログアウトされている）が関与する65の法律訴訟は、外観設計特許権侵害紛争20件、商標権侵害紛争4件、作品情報ネットワーク伝播権侵害紛争19件に及ぶ。


現在、名創優品は「高いコストパフォーマンス」のモデルに依存していますが、まだ大きなスペースがありますが、このような方法が長く有効であることは保証できません。会社の長期的な発展方向として、未来で突破したいです。名創優品はまだ新しい策略を探さなければなりません。このような策略は良品計画の実体ホテルモデルかもしれません。


明らかに、有名な優良品の上場の道は、大きな試練に直面します。