2018中国新消費報告：消費観念の転換はブランドの盲目的な追求をやめた。

世界トップの新経済

データマイニングと分析機関

権威のある発表

。

経済発展の速い状況の下で、一部の人々の消費観念が変わり始めました。彼らは消費能力が強く、品質化生活を求めています。

価格性能比と個性化を求める。

iMedia（艾媒諮詢）のデータによると、中産者の半数近くは不愉快な買い物経験があり、商品の品質問題が最大の悩みとなっている。

網易は厳選してしばらくリードして電気商の競争を精選して、知名度の満足度はすべて業界をリードします。

以下はレポートの抜粋内容です。

中国の新消費時代が来る

新消費時代の経済環境――収入の向上が高品質生活の追求を促進する。

中国について

国民のGDP水準と一人当たりの可処分所得は着実に上昇しており、国民消費者信頼感指数も高い水準を維持しており、人々はより高い品質の生活を求める理由がある。

新消費時代の消費環境――生活支出が比較的大きい消費は理性に戻る

収入が上昇するとともに、物価の上昇や伝統的な観念が不動産などの資産購入の重視によって生活の圧力も増加し、日常消費が徐々に理性に戻ってきます。

新消費時代の技術環境――シーンのカバーを拡大し、ユーザーの精確なマーケティング

モノのインターネット、クラウド計算、ビッグデータ、人工知能などの先端情報技術及びその賦与可能な知恵物流、知能サプライチェーン、モバイルインターネット、インターネット金融によって、共に新消費の発展を推進する。

消費者は日常生活でもっと便利に各種の商品を買うことができます。同時に商店もデータ発掘を通じて、より正確にユーザーに対してマーケティングを行うことができます。

新消費時代のユーザーの特徴――品質生活を追求する

経済発展と個人収入の増加に伴い、新消費時代には一部の消費者が消費観念を変えて品質生活を求めるようになりました。この部分の人々は比較的安定的で客観的な収入を持っています。そのため、生活に対する需要は以前の物質レベルに対する追求だけではなく、消費理念は「安ければ安いほどいい」から「自己満足の感情消費」に変わりました。

新消費時代のユーザーの特徴――以前より品質と体験を重視しています。

新消費時代において、ユーザーはより高い品質の商品とサービス体験のためにもっと多くの費用を費やしたいと考えています。この二つの消費観念を認めているユーザーは皆4割を超えています。

パーソナライズされた製品（30.8%）と環境保護を重視している（29.4%）も、新消費時代においてユーザーが比較的認めた消費観念である。

商品の品質は新消費時代の人々が消費において最も重要な要素である。

46.9%の訪問者が不愉快な買い物経験をしたことがあります。これらの経験は主に購入した商品の質が玉石混交（48.5%）と商品の図面が一致しない（43.4%）に集中しています。

商品の品質は新消費時代においてユーザーが消費する際に最も重視する要素であるが、品質問題は現在のネットショッピングで最も不愉快な経験をもたらしやすい源である。

新消費時代の発展趨勢――精選品の電気商は将来の見通しが広い。

ブティックエレクトビジネスに対して人気のある訪問者の割合は64.9%に達した。

ブティックエレクトビジネスは人々が消費品質に対する追求が日増しに高まる環境の下で現れ、新たな消費者グループのショッピング商品の品質に対する追求にも合致しています。

新消費電力商産業チェーン図

精品の電気商はすでに普遍的に一定の市場の認知度を獲得して、網易は厳選して認知率、使用率、満足度はすべて位置をリードします。

新消費時代において、52.1%の訪問ユーザーが網易の厳選に対してある程度理解し、各逸品のエレクトビジネスプラットフォームのトップとなる。

網易が厳選したのは同様に訪問したユーザーが使用したことと全体の満足度が最も高いプラットフォームで、使用率と満足度はそれぞれ44.1%と8.25%である。

網易厳選新消費指数は着実に第一位を占めています。

電子商取引の主流プラットフォームの中を精選して、網易は厳選して新しい消費者の電気商の指数は7.45に達して、リードの位置があります。

網易は早めに入局した優良品の電気商と主要な品質のブランドイメージを厳選して新消費の潮流に合わせて、新消費時代の逸品の電気商の競争の中で先手を取っています。

淘宝心選、京東京造、小米有品新消費電力指数もそれぞれ6.68、6.58、6.39に達しており、その発展は背後のプラットフォームの流量優勢とブランド基礎のおかげです。

京東京造物流の満足度が一番高いです。

京東京製と蘇寧極物は京東と蘇寧の二大電気メーカーの大規模なプラットフォームの物流体系に頼っています。物流配送サービスにおいて、ユーザーの満足度はそれぞれ7.38と6.91に達しています。

網易厳選はより「品質感」があるとされています。

各主流の精品エレクトビジネスプラットフォームがユーザーに与える印象の中で、訪問ユーザーは網易が厳選した「品質感」の印象が各プラットフォームの中で最も明らかで、この印象に対する承認度は7.55に達したと思っています。

粟有品の製品は最も「科学技術感」があると言われています。

小米有品の商品は自家制品と米家生态锁の知能制品を主としているため、取材を受けたユーザーは小米有品に対する「科学技术感」の认可度が最も高く、认可度は6.75%に达した。

網易厳選

網易は厳選して比較的に早い押し出しの優位を持って、初期にその主力の高い価格比の優良品の特徴を出して、伝統のエレクトビジネスのプラットフォームの体の量と巨大で比較的に商品の品質を制御することを比較的に難しくて、網易のその他の製品の持ってくる流量の優位を加えて、迅速にその逸品のエレクトビジネスのプラットフォームの代表のイメージを創立します。

また、網易は発売初期には主に家庭用の製品を販売しています。このような商品はブランドと機能の関連度が低く、それに低い商品価格を加えて、消費者の消費が理性的な傾向に戻り、プラットフォームのために多くの若いユーザーを蓄積しています。

淘宝心選

消費のアップグレードの大きな趨勢の下で、逸品類の電気商の台頭、例えば網易厳選、小米有品などはアリの電気商取引に大きな衝撃を与えました。アリオンラインは宝を洗う心を選んで、主にこの種類の電気商の製品の衝撃に受け答えします。

しかし、天猫内の自営ブランドとして、その発展は多くの挑戦に直面しています。

まず、天猫は総合的な電気商取引のプラットフォームであり、プラットフォームには多くの第三者ブランドの商店があり、宝宝心選択がプラットフォーム商家に衝撃を与える可能性があり、プラットフォーム商家に抵抗されやすいです。

資源の投入の制約はあるいは淘宝心選の発展の見通しに影響します。

粟の小品

小米は小米自身の商品をリードしていますが、小米はこの方面の技術優勢で逸品エレクトビジネスの競争における核心競争力を構築しました。

また、アワさんは第三者のメーカーと協力することによって、他の商品の不足を補うために、自社のプラットフォームに入れることができます。

しかし、このモードは一定のリスクがあります。第三者のメーカーの製品に品質問題が発生すれば、小米自身の製品に波及し、小米全体の口コミに悪影響を及ぼす可能性があります。

2018年中国新消費時代の未来動向

新消費時代の逸品エレクトビジネス業界の発展空間は巨大です。

艾媒のコンサルティングのアナリストは、新消費の時代の到来に従って、大量の新しい消費者のグループが誕生すると思っています。

ユーザー、彼らは購買力が強くて、高い価格性能の製品が好きで、理性的な消費を追求しています。

しかし、伝統的なエレクトビジネスプラットフォームの商品の品質はまちまちで、高品質の製品の価格は高止まりしています。これらの新消費者グループのユーザーの需要を満たすことができなくなりました。

これらのユーザーは強力な消費力を持っています。ブティックエレクトビジネスが新消費時代に発展する潜在力の大きな新興市場になることを推進します。

オンラインライン下の融合は主流の傾向を呈しています。新しい消費者エレクトビジネスプラットフォームはライン下での体験シーンの配置を強化します。

艾メディアのコンサルティングのアナリストは、消費のアップグレードのペースが加速するにつれて、消費者はより高い価格の製品を求めるようになりました。オンラインの電気商のプラットフォームの製品は玉石混交で、消費者に直接触れることができません。

オフラインの検館、小売店はこの欠点をうまくカバーできます。新しい消費者電商プラットフォームはオンラインでユーザーが触れることができる体験館と小売店を作ります。

「オンライン製品＋オフラインシーン」は将来の新消費電力ビジネスプラットフォームの主流傾向である。

「価格性能比、品質、個性化」には逸品が不足しています。

艾媒のコンサルティングのアナリストは、“価格性能比、品質、個性化”は新世代の中産ユーザーの消費理念で、逸品の電気商のモードは品質に対する厳格なコントロールを実現することができて、生産-物流-マーケティング-販売の各環節でもっと良く優良品質の商品と消費者を結び付けますと思っています。

供給リンクを短縮することによって、工場と消費者に直結し、複数の中間プレミアムを除去し、商品の価格を大幅に低減させ、そして電気商取引プラットフォームはチェーンを深く供給し、商品の設計、製造などの環節を段階的に把握し、厳格に商品の品質をコントロールし、商品の最適価格比を保証しました。

プラットフォームもビッグデータを通じて、収集したユーザーデータを分析し、メーカーが市場を感知し、リーン生産、個性化生産を行い、良品率を高めることができます。

このほか、ブランドメーカーと知的財産権の帰属協議を達成して、メーカーが他の第三者のためにこの商品を生産してはいけないことを保証して、法律上のトラブルを残さないようにします。