キャビン氏：流行を覆す、型破り

世界アパレル靴帽子ネットの記者によると、2017年1月23日、「ファッションメンズL’OFFICIELHOMMES』2月号の表紙では、人物はスターでもモデルでもなく、中国のファッションデザイナーであり、ブランドの創始者であることが明らかになった。

人々は彼を「カービンさん」、彼は創始者であり、芸術監督でもある。

長い間大強度のスポーツに従事してきたが、キャビンさんの顔は角が堅い。彼はその頭の中央の長い髪をたくさんのお下げにして、周りを丸刈りにして、ヒップホップ歌手のような前衛的な髪型をしたことがある。今回の表紙で彼の髪型は少し正式だが、「流行を覆す」カービンのDNAを踏襲した服装をしている。

白地のストライプがプリントされた、やや抽象的な飛行機の模様で、2017年春のテーマであるAIRLINEに呼応したダークベースのジャケット。宇宙飛行に関連しては、中国の宇宙飛行「長征5号」の初飛行試験隊のために衣装をデザインしたこともある。

「カービンさん」と呼ばれるようになったのは、幼い頃からカービン銃を愛用していたことから、このニックネームがついたからだ。

彼は福建省の石獅子で生まれ、もしあなたがそこに行ったことがあれば、地元の人はきっとあなたに石獅子こそ「東方ミラノ」だと教えてくれます。それは野草のようにたくましく育った中国のアパレル基地で、規模が驚くほど大きく、数えきれないほどのアパレル工場で、それに関連する大小の会社がそこで黙々と育っている。ここ十数年、アパレル上場企業が誕生し続けている。

キャビンさんは小さい頃から家族のに服を着せる工房で遊んで育ったが、彼のキャビンはアンタン、貴人鳥のようなミン系会社とは異なり、「デザイナーブランド」だった。2013年に香港に上場し、デザイナーブランドとしては初めて。3年後、江南布衣も香港に発売された。

16歳、幼い頃からボクシングを練習していたカービンさんは福建省の「第10回運動会」ボクシング48キロ級の3位を獲得し、「しっかりした」のは少年時代に身につけた仕事のスタイルだった。17歳、キャビンさんはバイクに乗って疾走していた。バイクには「私は若いから、何かいけないことがあるのか！」というシールが貼られていた。数年後にはこの言葉をはっきりと覚えている。

20歳にならないうちに、彼は一人で香港を渡り歩いた。26歳、自身の本名「キャビン」でこのメンズブランドを立ち上げた。スローガンは「流行を覆す」。

その後、デザインスクールに1日も通っていなかったキャビンさんは、ウエストライン、スリムボディ、婦人服生地、再構築カッティングなどのやり方を紳士服ブランドのデザインに用い、業界の慣例を破った。彼はデザイン賞を受賞し始めた。

子供の頃からほとんどの人がアウトドアの極限運動を愛していて、キャビンさんは大胆で、何でも試してみて、彼のデザイン作品は「個性化」しなければならない。少年の頃に自分で服を作って仲間に「奪われた」ことから、中国の各都市の若者の好みを少しずつ勝ち取っていくまで、キャビンは創立20年で成人になった。Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、2 AM……現在、会社の傘下にはさまざまな位置づけのブランドが数多くあり、各ブランドの下には異なるシリーズがあります。

20歳から30歳以上の男性は、生活、娯楽、デートから仕事、ビジネスの往来まで、ほとんどの場面でキャビンはほとんどカバーされており、彼らは家まで触角を伸ばしている。キャビンの国内店舗数は千店舗を超え、年間売上高は20億規模以上で大きくはないが、創始型のデザイナーブランドとは全く異なることは明らかだ。

今日、例外、素然、江南布衣、これらの1990年代から2000年前後に設立された中国のデザイナーブランドはすでに無視できないほど強く、彼らは発売され、国際ファッションウィークを歩いて、価格は安くない。

極端な「デザイナーズブランド」は自分自身を重視していますが、デザイナー自分の考え通りにデザインすることでファンを惹きつけ、顧客のニーズに合わせてデザインを変えることは通常ありません。カービンのやり方は「市場関係者とデザイナーのケンカを奨励する」ことで、クリエイティブディレクターが設計を主導し、市場データを統計して対応することもできる。

キャビンにはスーツのタイプが狭く、伝統的な方法でポケットを設計すると、お客様の手は入らないので、このポケットのデザインは変更されました。

昔香港を渡り歩いた時、カービンさんは偶然にも俳優の呂頌賢と知り合い、それから親友になった。呂頌賢は菜食をしていたので、キャビンさんは動物に注目し始めた。先日、キャビンの一連のシリーズは許魏洲と汪東城と協力し、絶滅危惧動物に対する注目を集めていた。呂頌賢は先ごろネットドラマ「菜食のお父さん、愛しています」を撮影し、キャビンさんは劇中でデザイナー役まで演じた。

キャビンさんは3分の2の時間を遊んでいると言われていますが、遊んでは遊び、仕事はまじめにしなければならないと言われています。彼は遊んでいて、実は体験していて、経験がなくて、デザインが枯渇します。

2011年、キャビンは生産業務を売却し、設計と研究開発に集中することを決めた。長い間、中国のアパレル会社は世界に大規模で低付加価値生産をイメージしており、バリューチェーンの最下端にある。カービンは生産段階をアウトソーシングし、設計・開発段階を引き続き強化することを選んだ。

福建省の石獅子の小さな工房で遊んでいた男の子から、上場企業の主席とクリエイティブディレクターまで、今のカービンさんはもっと難しいことをしています--マーケティング、ストーリー、中国ブランドが長い間最も欠けていた部分。

もしあなたが中国のファッションブランドの創始者に触れたことがあるならば、あなたは彼らが常に自分のブランドに苦しんで物語を話さないことを発見することができます。高級ブランドと同じ工場から出荷されているのに、3分の1の価格でしか売れない。

エルメスのバーキンバッグとケリーバッグの物語は何十年も衰えず、「私はシャネルの5番だけを着て寝ている」というモンローの言葉は今日もシャネルの香水を売っている。ファッションは服、靴、香水だけではなく、人を喜ばせ、後味させ、素晴らしい夢のようにしなければならない。お客様は物語のために注文したいと思っています。それは彼女たちの楽しみを何倍にも拡大させました。

エルメスとシャネルの伝統的なやり方は今日も功を奏しているが、潮を引く、ミレニアル世代のもっと流行した遊び方はネットレッド効果であり、デザイナーブランド、あるいはデザイナーの個性的なブランドにとって、必要な武器である。

Michael Korsは長年プロジェクトランウェイの審査員を務め、ブランドのために無料露出を大量に稼いできた。Alexander Wangはパリの旧家にいた頃から長い髪を残していたが、T台を走るたびにカーテンコールをしてシンボルになり、退職後も同名ブランドに専念し、スター効果は健在だった。

「セクシーな自分」トム・フォードは言うまでもない。彼は赤すぎて、何をしても寵愛されており、ファッション、口紅、サングラスまで売り切れやすい。トムは否定できないFordのデザインの天才、そして本人のネットレッド効果、スター効果はブランドの魅力を数倍に拡大した。

Tom Ford本人は、ヴォーグやESQUIREなどファッション誌の表紙を何度も飾っている。

キャビン氏がファッションオピニオンリーダーとして最初に登場したのは、フランス王室御用達の銀器ブランドChristofle（昆庭）とのコラボレーションだった。昨年末。Christofleはキャビン氏がブランドアンバサダーになったことを発表し、2017年には多くのセレブのプライベート邸宅を訪れ、おしゃれなライフスタイルや家の品位を検討する。カービン以前からビジネスの幅を広げ、ホームライフブランドCabbeenを持つHome。

キャビンさんは、自分自身が「一日に99回鏡を見なければならない。美しすぎるから」と言っていたが、もともと度胸が強い彼は、新しいことを試している間に心理的な障害はなかった。ボクサー、俳優、生放送をした以上、やってみてはいけないことはないようです。

ブランド2 amの設立過程で、キャビンはロマンチックな物語を語った。

2004年、カービン氏は設計に行き詰まりを感じ、イスラエルに逃げて自分を沈めた。午前2時、彼は砂浜を散歩していたが、空の色が変わり始め、まるで洋紫荊が空にきらびやかに咲いているようだった。帰国後、新ブランド2 amが誕生し、パープルがこのサブブランドのテーマとなった。

キャビンは、国内に大量の店舗ルートを持ち、資金に余裕ができた後、トム・フォードのようなものに向かっています。Alexander Wangの道、デザイナー、魂の人物がオピニオンリーダーになり、彼らのイメージはブランドの旗のようだ。

カービン氏は長期的な果物粉だったが、ファーウェイが徂徠カードの2レンズのP 9携帯電話を出した後、徂徠カード粉としてすぐにP 9を交換した。

2017年初め、キャビン氏は「ファッションメンズL’OFFICIEL」に登場したHOMMES』の表紙を飾り、インタビューでは自身の生き方や精神世界を披露した。創業20年、市に出て、全国各省に店舗を均等に展開している中国のファッション会社は、自分のマーケティング戦略を密かにアップグレードしており、創業者はすでに最も権威のある場所にためらうことなく現れ、ある種の精神的象徴となっている。

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