スポーツウェアがリードする2016世界のアパレル市場

世界アパレル靴帽子網の記者によると、欧叡国際コンサルティングの最新データによると、激動の政治経済情勢を考慮して、2016年の世界アパレル売上高は前年同期比3.8%増の1兆6700億ドルに達した。これは2008年の経済危機以来、同市場の最低の伸び率で、2015年の4.5%の伸び率を下回った。

この衣料市場の過去5年間の細分化された成長動向を見ると、スポーツウェアは3年連続で7%の急速な成長を維持し、全体の衣料市場の成長に重要な役割を果たしている。

しかし、ここで言うスポーツウェアは、体育館や滑走路でしか着られない服や靴ではなく、スポーツカジュアルも含まれています。

「機能性にもかかわらずスポーツウェア市場規模では780億ドルでリードしているが、「スポーツカジュアル」服こそアパレル業界全体の成長を促進する品目だ。スポーツウェアもスニーカーも急速に伸びており、2016年の成長率はそれぞれ10%と6%だった」欧叡国際の服飾靴アナリストBernadetteKissaneは表します。

スポーツやレジャーに便利で、ウェー氏辞典さえも「Athleisure」（スポーツカジュアル）という単語は、スポーツトレーニングや日常生活のためにデザインされた私服を記述した2016版の辞書に収録されている。ナイキは完全に同意していないが。しかし、いずれにしても、多くの人は、スポーツカジュアルは組み合わせがよく、気軽に快適に着られるだけでなく、「健康的な生活」と「私にはフィットネスの暇がある」という社交的な暗示を提供することを知っている。

ニューヨークのスポーツウェアを着た女性。一部のブランドでは在庫が滞り始めている。

実はこのような健康的な潮流と密接につながっているファッションスタイルは少なくとも3年も語られており、2015年をピークに、年に1度のニューヨークマラソンの祭典を「世界最大規模のタイツショー」と形容する人もいた。

　　パンツすでに新時代のジーンズとなり、ファッションデザインたちに受け入れられつつあるが、もう一つ強調すべきは、スニーカーもますます多くのファッションブランドが発売するカプセルシリーズに必ず登場するアイテムになっていることだ。

過去数年、時間ごとに大きなブランドがスポーツ市場に参入するのを見ることができ、その頻度は加速しています。

最新のニュースはアマゾンとユニクロから来ており、前者は米国最大の電子商取引大手として、Lululemon、Gap、Nikeなどのブランドをターゲットにした独自のスポーツカジュアルブランドを発売する予定で、以前の報告によると、アマゾンはすでにメッシ百貨店を超えて米国最大のアパレル販売業者となっている。ユニクロは2017春夏コレクションで正式なユニクロを発表したスポーツ製品ライン、それらのキャッチコピーは「スポーツスキルが日常に溶け込む」であり、このように、ファストファッションブランドの代表として、ユニクロはスポーツ・レジャーの最もホットな時期を逃したと多くのメディアに揶揄されている。

多くの芸能スターもこのブームに乗っている。例えば、ビヨンセが自身に発売したスポーツカジュアルウェアブランドIve Park、アメリカのカントリー音楽歌手Carrieアンダーウッドが創業して2年近くのスポーツブランドCaliaは、Dick’sで3位の女性スポーツブランドにもなっている。

激化する市場競争はスポーツウェア市場そのものの規模を拡大しているが、この流れはもともとスポーツ業界にあった会社にとっては良くも悪くもある。

にあるスポーツカジュアル最盛期に達した2015年、世界のスポーツブランド各社の財報の数字は非常に明るい。ナイキブランドは年間売上高の25%増を達成した。Under Armourの靴類は57.3%増加し、最近ではよりスタイリッシュなSportswear製品ラインも発売している。アディダスといえば、この流れの中で最も活躍しているのは、2015年のスニーカーの生産規模は3億01万足に達し、2014年より16%増加した。

しかし同時に、激しい競争は業界本来のゲームルールを乱し、より多くの機会を生み出し、発言権を握っていた会社にも少なからぬ影響を与えた。

Flyknit、Jordan靴などのナイキの高プレミアム製品の利益空間が圧縮されている。伝統的なスポーツ小売業者は、より多くのデパートや他のスポーツ装備を販売し始めた店舗の圧迫に直面しており、最も直接的な結果は、昨年の米国のスポーツ用品店SportAuthriotyの倒産。本質的には、科学技術の含有量が高くなればなるほど、専門的な装備が高く売れるという過去のルールが破られていたが、今ではスポーツ業界のゲームルールがファッション業界に傾き始めている。

市場調査機関NPDグループ運動業界アナリストのMatt氏によるとPowellの予測では、2017年のスポーツ市場は依然として復古風の天下になるだろう。レトロなアッパーデザインに高機能ソールを組み合わせたデザインが市場に進出するのを多く見かけるかもしれないが、最近アディダスクローバーが発売したBoostボトムEQTシリーズの復刻は典型的なスニーカーだ。

これまで、一部のアナリストはスポーツウェア市場でバブルが発生していると疑っていたが、2016年のデータを見ると、このブームは低下しているが、消える意味はない。

総じて言えば、トランプ政権、英国のEU離脱による不確実性に伴い、中国の経済成長は緩やかな段階に入り、2017年はアパレルブランドのもう一つの困難な年になるだろうが、彼らの多くはスポーツウェアを販売するかどうかという問題に直面する可能性が高い。

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