ニュージーランド市場政策は海外小売業者に有利

英国が欧州から離脱し、将来的には英国が複数の国と貿易関係を構築し始めるが、ニュージーランドは英国が欧州から離脱した後、英国にオリーブの枝を差し伸べた国の一つだ。

世界銀行が各国の業務運営の難しさをランキングした結果、ニュージーランドの規制環境は売り手に有利であることが分かった。ニュージーランドでの業務開始のしやすさは世界189位だったが、業務運営のしやすさでは2位だった。これは、ニュージーランド市場に参入すると、ほとんどの国よりも業務の運営が容易であることを示している。

ニュージーランド市場政策は海外小売業者に有利

データによると、ニュージーランドの小売業市場2015年から発展し始め、経済回復は消費者と企業の信頼感の成長を促進し、失業率を低下させるとともに、インフレ率も安定してきた。

Pak'n'SaveやNew Worldなどを傘下に持つブランドのFoodstuffsと、チェーンスーパーマーケットCountdownを傘下に持つProgressiveEnterprisesはニュージーランドの2大食品小売業者だが、最近、同国の小型独立小売市場が注目されている。

データによると、2015年にニュージーランドは健康食品の需要が大きかったが、需要が伸びたのは国際ブランドのためだという製品現地ではますます売れており、これらのブランドの多くは免税という利点を利用して消費者の購入を誘致している。また、現地の小売企業も、ニュージーランド政府が国境を越えた貿易を行う外国企業に対して商品と労務税（GST）を課すようロビーしてきた。

2016年10月から購入した電子サービス（Netflix、Appleiなど）Tunesとアマゾン電子書籍は、GST税を含むが、小売貿易機関とニュージーランドの中小型小売機関は、国際会社がニュージーランドで製品を販売するメリットが現地の小売企業よりはるかに多いため、政府に対して実製品を輸出するニュージーランドの海外企業に課税するよう呼びかけている。

7月初め、ニュージーランド小売貿易協会のRetailNZ最高経営責任者は、「政府はGSTや関税の引き下げや免除はないと発表しているため、この小売土地には不平等が残っている。多くのニュージーランドの小規模小売業者が苦境に立たされていることは受け入れられませんが、さらに受け入れられないのは、政府がアマゾンのような企業を支援して、ニュージーランドの現地ショッピングサイトや実店舗より少なくとも15%安い価格にしていることです」

2016年までにニュージーランドでは214万人のネット購入者が

ニュージーランドのオンライン小売売上高は国際的にも国内的にも著しく伸びている。コンサルティング会社のNielsenのデータによると、ニュージーランドでは現在、ネット通販の消費者が200万人を超え、前年比4%増加しているほか、海外の電子商取引サイトから製品を購入した消費者も7万7000人いる。

Nielsenは2016年末までに、ニュージーランドに214万人のオンライン購入者がいると予想しており、2012年以来、ニュージーランドの電子商取引市場価値は28%増加した。ニュージーランド人がインターネットで購入する製品とサービスは主に5種類あります：航空券、ファッション製品、娯楽製品、宿泊と書籍。TradeMeはニュージーランドで最も主要な電子商取引プラットフォームである（44%のネット購入者がこのプラットフォームで買い物をしている）。

　　Air NewZealand、Warehous、MightyApe、GrabOneはニュージーランドの消費者向けネット通販の5大優先目的地だが、TradeMeは確かに市場を主導しており、現在は1日7万7000人の買い物客がこのサイトを閲覧しており、トラフィックは同国の主要なSNSよりも多い。ニュージーランドの大手国際小売店にはアマゾン、eBay、速売通があり、それぞれ20%、16%、14%のニュージーランドのネット購入者がこれらのサイトで買い物をしている。

ニュージーランドの消費者にもっと触れるために、英国のスポーツDirect、フランスのファッションおよび家具チェーンのLaRedouteとオーストラリアの百貨店TargetがTradeMeに出店している。TradeMeはまた、より多くの海外ブランドが入居することを望んでいる。

プラットフォームのCEO JonMacdonald氏は、「ニュージーランド人がオンラインショッピングを好むことは知っている。ニュージーランド人がプラットフォームでより多くの国際ブランドを購入できるようにしたい。また、国際小売業者がニュージーランドの買い物客に接触する最善の方法でもある。彼らは実店舗を開いたり、自分のサイトを構築したりする必要はない」と述べた。

しかし、2016年末にアリババがオーストラリアとニュージーランドに進出することで市場競争が拡大し、アリババの技術基盤と顧客サービスが市場に一定の影響を与えることになる。

多くの国際ブランドがニュージーランドに殺到している

過去18カ月間、すでにいくつかのヨーロッパやオーストラリアの有名ブランドがニュージーランドに進出しており、英国ArcadiaグループのファッションチェーンTopshopは2015年にオークランドの主要なビジネス街クイーンズストリート（QueenStreet）にオープンし、同国の他の地域に拡張する機会を探している。

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今年末には、H&MとZaraがニュージーランドに初進出し、クリスマス前に複数の店舗がオープンする。欧州の有名ファッション企業3社は、ウェリントンにも出店する意向だ。

オーストラリアの百貨店DavidJonesは、ウェリントンの店舗で7月28日に開幕するニュージーランドを国際事業拡大の最初の目的地としている。店舗は3階建てで、ファッション、美容、アクセサリー、ホーム製品などを供給している。その中には、新たに市場に進出したメイクアップブランドTomFordとBenefitが含まれている。

Arcadiaグループ国際事業部のPaulGould主任は、Topshopにとってニュージーランドは確かに成功した市場であり、同国はTopshop製品の需要が確かに大きいため、同社はニュージーランドでより多くの発展機会を持つことを意図していると述べた。彼は、「私たちはニュージーランドの消費者のTopshop製品に対する需要の増加を高く見て、確実なのは、新しい店が2016年末にオープンし、ウェリントン・ラムトン埠頭（LambtonQuay）に位置し、次の年にクライストチャーチ（Christchurch）に店を開くことだ」と述べた。

Vendの創業者Rowsell氏によると、ニュージーランドは確かに国際ブランドに対する需要が高く、科学技術と電子商取引プラットフォームの発展により、より多くのニュージーランド人がより多くのブランドに触れることができるようになった。英国が欧州から離脱しているにもかかわらず、英国ブランドの機会が最も大きいと指摘した。

TopshopとH&Mの拡張計画を反省し、Rowsell氏は「ニュージーランドの消費者の英国ブランドへのネット通販需要が国際ブランドの拡張を後押ししており、英国ではすでに大手小売業者がAsosやNet-a-Porterなどニュージーランドに進出している」と述べた。

同氏は、「英国がEUにいようとなかろうと、世界はますます小さくなり、海外での製品購入はますます簡単になるだろう。ニュージーランドの消費者が海外の小売業者に接する機会はますます多くなるだろう。技術の進歩により、海外通販はますます速く、便利になり、ニュージーランド人もより多くの海外ブランドを使用するようになるだろう」と述べた。