Kit&Aceはエレクトリックショックで、実体店は依然として成功しています。

はい、

の衝撃の下で、実体店のここ数年の発展はずっと楽観的ではありませんて、黒色の金曜日のこのようなショッピングのカーニバルの季節、2015年にも第1回オンラインの流量がラインを超えた下に現れて、実体の店はすでに電気商に追い越されて、立場は楽観的ではありません。

Kit&Aceはこのような背景の下で、勢いに逆らって、依然としてから選択します。

創業者は、オンラインショッピングの体験は、電気事業者が持っていない天然の優位性、すなわち社交性を持っていると考えています。

Kit&Aceは2014年に創設されました。

ブランドは、今非常に人気のあるもう一つのブランドLulemenと連絡があります。Kit&Aceの創始者Shannon WilsonとJJWilsonはLulemen創始者のChip Wilsonの妻と息子で、Kit&Aceを作る前にShannon WilsonはLuleonです。

Kit&AceはWilson家族が700万ドルを出資して創建しました。ファミリー企業です。

Kit&Aceの商品のタイトルは「

」製品は「科学技術のカシミヤ」を素材としています。

の価格は65-130ドルの間で、ハイネックのセーター一つは400ドルです。

それでも、強い需要はKit&Aceを一年間にわたって、世界各地に店を広げました。

今流行しているものに合わせる以外は

運動にも適していますし、日常的なスタイルにも適しています。科学技術の概念や、スーパーローカライズの戦略なども功を奏しています。

特に伝統小売店が電気商家の衝撃で低迷している場合、Kit&Aceは実体店の機能を再定義し、多くの苦しい伝統小売業にヒントを与える。

「科学技術のカシミヤ」概念を作る

スポーツやレジャーはここ数年流行してきたファッションです。

生地に対して高い需要があります。

服には弾力と通気性が必要です。一方、カジュアル服としては、ある程度の質感が必要です。

ですから、創始者のShannon Wilsonは新しいブランドを作ることを考えています。彼女のように豊かな生活をしている女性は、どのような素材の服を選びますか？まず彼女が思いつくのはカシミヤですが、伝統的なカシミヤは着心地がよく、伸びて変形しやすく、洗濯するのに不便です。

そのため、彼女はモンゴルや中国内モンゴルに行き、現地の羊飼いを見つけて、羊毛の知識を学びました。

絶えずに試した後、Shannon Wilsonとイタリアの

工場は協力して、カシミヤの中で繊維のゴムと弾力の繊維を混ぜて、1種の新しい手洗いができて、変形しにくい“科学技術のカシミヤ”を作り上げて、彼女はこのようなカシミヤにQemiirと命名します。

Qemiirには9%のカシミヤ、10%の弾性繊維、81%の繊維ゴムが含まれています。

の柔らかさと快適さ、そして服の形を維持することができます。

ストールなど、夏のTシャツやストラップなども作れます。

また、Qemiirは伝統的なカシミヤの煩わしい洗濯方法を抜け出しました。縮水を防ぎ、洗濯機に入れば洗浄できます。デザインスタイルにおいて、Kit&Aceの

黒と白のグレーを中心に色を整え、裁断が簡単で、フィット感があり、デザイン感もあります。軽贅沢な位置付けをしています。Tシャツの価格は68-100ドルの間にあります。高級なセーターの価格は348ドルです。消費者は都市で20代から30代の消費者をターゲットにしています。

このブランドは朝早く出発して夜遅く帰るサラリーマンのために設計されたものです。

彼らは朝6時に家を出て、夜10時になってから家に帰ります。オフィスやジム、ホームパーティーなど多くの場所で着られる服が必要です。

Kit&Aceの創始者であるJJ Wilson氏は言う。

2014年7月にバンクーバーで最初の店をオープンした後、強い需要がKit&Aceにカナダのエドモントン、カルガリー、サスカトゥーン、トロントとアメリカのニューヨークとサンフランシスコの六つの店を開くように促しました。

2015年までに、Kit&Aceはすでに全世界で60店舗をオープンし、2016年に引き続き拡大する予定です。

30%の現地化の原則

Kit&Aceは世界的に急速に拡大しており、それだけでなく、「科学技術のカシミヤ」のセールスポイントにもなっています。

私たちはどの店にも現地市場の独特な要素があることを望んでいます。できるだけマンネリのデザインを避けてください。

Kit&Ace店舗の装飾には、画像、家具、イルミネーションなど、地元のアーティストや職人から30%が集まる「30%ローカライズ」という原則があります。Kit&Aceは地元の消費者に、店舗を借りた外来者だけではなく、自分を地元のコミュニティーの一員としているという情報を伝えています。

例えばkit&Aceはボストンのお店にあります。イルミネーションは地元の職人Alex Jaynessから来ています。家具はボストンのデザイナーQuentin Kellyから来ています。その壁には巨大なボストンのシンボル的な建築物Leonard P.Zakim Bunker記念大橋の写真があります。この記念大橋はボストン人の心の中で並外れている写真家です。

ベニスのKit&Ace店では、壁に大きな幾何学的アート画像が二つ掛けられています。

各Kit&Aceの店には、「The Wall」と呼ばれる壁があります。現地のアーティストの肖像を展示し、四半期ごとに更新します。

JJ Wilsonによると、店舗は常に新しい姿を見せているだけでなく、現地の人々と対話を続けているようで、現地の消費者にKit&Aceと地元のコミュニティとの緊密な関係を感じさせている。

買い物を社交化する

多くの伝統的なエンティティの小売業者が参入し始めた。

自分のために生きる空間を求めます。

Kit&Aceの創始者JJ Wilsonは、実体店のショッピング体験は、電気商家にはない一種の天然の優位性、つまり社交性を持っていると考えています。

JJ Wilsonはショッピングも社交であり、友達と買い物し、店員とのインタラクティブであり、これは全部実体店のショッピングの社交性であり、また実体商品との接触過程であり、消費者とブランドのインタラクティブ過程でもあると考えています。

この点から見て、

大きな利便性をもたらしましたが、人の社交を犠牲にすることを代価としています。

地元アーティストとのコラボレーションは、地元の人とのふれあいの一つで、Kit&Aceと地元の人とのもう一つのインタラクティブな形式で、定期的に行われるディナー会です。

Kit&Aceの各店舗には、「スーパーClub」をデザインした8インチ×8インチの大展示台があります。

昼間、ここは商品の展示エリアです。消費者はこれを使えます。

ここで展開して選んでください。

夜になると、このブースは巨大なテーブルに変身できます。各Kit&Ace会は毎月一回のテーマディナーを催して、地元の人を招待します。

ここではKit&Aceの新商品を試着してみてもいいです。「本音大冒険」をして、新しい友達を作ることもできます。

Kit&Aceは知らない現地の人たちを集めて、お互いを知る機会を与えてくれます。将来、友達同士でKit&Aceに買い物に誘われるかもしれません。

JJ Wilsonは、現代の都市人は毎日スケジュールがいっぱいで、友達と集まっておしゃべりする時間がなかなかないと思います。Kit&Aceはこのような人たちのために定期的に集まります。忙しい生活の中で、3時間を割いて、Kit&Aceの店に集まって、旧友と会って、また新しい友達と会うことができます。

また、店内のアートな雰囲気に加えて、Kit&Aceはもう一つではありません。

贅沢な芸術生活方式の提唱者と実行者である。