ブランド集合店の将来発展の市場見通し

アウトドア業界の優勝劣敗は常態化しており、企業も試行錯誤を続けており、ブランドの抱団が発展し、多ブランド集合店も相次いで発生している。ブランド集合店は欧米諸国ではとっくに小売市場の主導的な地位を占めており、中国ではまだ始まったばかりだ。

市場はやりにくいと言われ、ネットショップは衝撃的だが、国内の多くのアウトドア集合店が急速に台頭している。編集長は現在の代表的なアウトドアブランド集合店と発展状況をまとめた：

　　ディカノン

小売店として、ディカノンのコンセプトはすべてのスポーツ製品を一堂に集めることです。20の情熱的なスポーツブランド、65のスポーツ、35,000以上の製品を消費者が選択できるようにカバーしています。デパートでは、スポーツショーや紹介などのイベントを頻繁に組織し、すべてのお客様に異なるスポーツ種目がもたらす楽しさを理解し、試し、楽しむ機会を提供しています。2014年11月現在、ディカノン氏はすでに中国46都市に101のコンセプトモールを開設しており、そのうち約35%が北上広深一線都市、30%が天津、重慶及び各省都系都市、残り35%が諸曁、鞍山、廊坊、蚌埠、昆山のような3、4線都市にある。2015年、ディカノンは中国に180のコンセプトモールを持つ。今後5年間で、ディカノンは中国120都市に進出する予定で、そのコンセプトモールの数は500店に拡大する。これは、ディカノンがより深く中国の二三線都市に沈むことを意味する。

　　プロット

図途アウトドア用品有限公司は2006年初めに設立され、福建省アモイに本社を置き、アウトドア及び旅行愛好家に多ブランド、全シリーズの個性化、高品質の旅行及びアウトドア用品を提供し、120以上の国内外の有名ブランド製品を代理及び分売し、専門家の外からレジャー旅行までの異なる人々の需要を満たす。現在、道はすでに全国に700軒以上の戸外用品店を建設し、鄭州、成都、武漢など多くの都市に1000平方メートル以上の大型アウトドア体験店を十数軒建設している。2015年には、都市人口200万人以上、10-15キロ圏内に50万人の人口を持つショッピングセンターを求めて、オープンした店舗エリアで2-3線都市展開を行う。

　　三夫

2015年、三夫アウトドアIPOは1億6000万元の資金を募集し、新たに募集した資金は主にルート拡張に使われ、今後2年間で29店の新規出店を予定しており、急速な拡張期に入り、収入は20%前後の伸び率を維持する見込みだ。三夫戸外は現在、忠誠度の高い会員16万人を擁し、会員消費比率は64%に達し、将来的には会員基数は持続的に拡大し、会員を戸外スポーツの販売、トレーニング、組織の全方位サービスプロバイダに依存するか、効率的なエピタキシャル拡張を実現することが期待されている。

三夫戸外が開発したネット通販、専門店、クラブの三位一体総合サービスモデルは、専門店とネット通販を通じて会員のトラフィックを継続的に導入し、クラブは会員の戸外活動と試合を運営する、同時に、大屋外小売ルートをさらに構築し、品数を拡大し、大スポーツレジャー市場に参入する外延方式が期待できる。

　　ブランド集合店の将来発展の市場見通し

国内のアウトドア店は将来、ディカノンのようなワンストップショッピングモールのような、製品の種類が豊富でショッピング体験に重点を置いた大型集合店の2つの方向にしか発展しない。2つ目は前店後工場で、直接ファスト消モードにすることです。製品は生産ラインから小売端末まであまり多くの部分がありません。伝統的な運営会社、省代理、市代理を捨てる。なぜ200元の突撃服が売り場までの成約価格は1800元になるのか。そして最終的にディーラーの手に落ちたのは利益ではありません。

ブランド集合店が未来のショッピングセンターの主力である傾向は変わらないが、未来のショッピングセンターは「集合店」＋「専門店」＋「セット」の3つの枠組みを形成するかもしれない。前の2つは主要な部分であり、ブランド集合店は40%前後の割合を占めるだろう。ショッピングセンターの経営側は、国内のバイヤーたちと深く協力し、デパートに出店してもらい、十分な優遇を与え、成長を支援しなければならない。同時にブランドの普及宣伝に大いに支持と助けを提供し、これらのブランドに対する国内消費者の認知度と受け入れ度を徐々に育成し、ブランド集合店の天下を徐々に開拓しなければならない。