インターネットブームの下でインターネットの追い風に乗るにはどうすればいいのだろうか。

国家政策の支持と奨励、インターネットの発展、スポーツ業界の発展に伴い、好機を迎えている。知者は力を借りて行動し、一部の企業や上場企業は積極的にインターネットを抱擁し、それと深い結合を行い、新たな生気を奮い立たせた。本文は5つの上場企業を観察することによって、インターネットブームの下でどのようにインターネットの追い風に乗るかを見てみよう。

国の政策支援と奨励、インターネットの発展、スポーツ業界の発展が好機を迎え、一部の企業が相次いでスポーツ業界に投入されている。2015年はスポーツ産業発展元年と呼ばれ、創業会社は雨後のタケノコのように、土を破って出てきて、すくすくと発展している。スポーツ業界を振り返ると、元老級の企業も遅れを取らず、インターネットの追い風に積極的に乗っている。本文は5つの企業を例に、スポーツ業界の上場企業がインターネット+スポーツのブームの下でどのような措置を取っているかを分析した。

　　道を探る人1999年に設立され、2009年10月30日に創業ボードに登録することに成功した戸外用品株式会社です。会社はすでに国内のアウトドア業界の規模が大きく、革新能力の高い研究開発センターを建設した。

大スポーツはまさに風口であり、2022年の冬季五輪招致が成功し、アウトドアスポーツは発展の好機に恵まれるだろう。探索者は積極的な探索とモデルチェンジを行い、探索者の創始者でグループ会長兼CEOの盛発強氏はかつて、探索者が緑野中国計画を実施することを公言し、第1期は3億元を投資し、全国の好ましい50軒の戸外スポーツクラブや細分化されたアウトドアスポーツコミュニティのパートナーと発展し、緑野中国オンライン運営プラットフォームを構築した。オンラインプラットフォームの構築を通じて、新たな市場空間をもたらし、マルチチャネルの発展が業績の成長を後押しする。

盛発強氏は、探索者がインターネットの思考の下で絶えず革新と統合を行い、コミュニティ生態企業に進化することを示し、探索者コミュニティ生態戦略の業務ロジックを明確にした。構造的に見ると、コミュニティ全体の生態系は5つのレベルに分かれている。すなわち、トラフィック入口、流通プラットフォーム、プロダクトマネージャ、サプライチェーン、生態サポートシステム、組織の進化の面では、探索者は創業プラットフォームを構築し、探索者の文化を認めた創業会社のために、文化の給養、資本の支持、人材育成の導入、インセンティブとサービス、ビッグデータの共有などを提供し、創業会社をより十分に市場に向けた。アウトドア活動は人々の健康的な生活の一つの方法となっており、この活動の普及度と参加頻度は市場全体の規模を牽引するだろう。

　　貴人鳥1987年に設立され、スニーカー、アパレル及び関連製品の研究開発、生産、マーケティングを一体化した総合的な企業である。2014年1月24日に上海証券取引所に上場した。

インターネットブームの下、国家政策はサッカー事業を支援し、企業は続々とサッカー界に進出している。2014年4月、貴人鳥は2000万ユーロ（約1億2000万元）をサッカー事務所THEBEST OF YOU スポーツ、S.A（略称「BOY」）BOYは、サッカーの仲介業務を行う会社で、主に選手サービスとクラブサービスを行っている。このほか、貴人鳥は2015年に相次いで虎打に出資し、大体協、中体協と協力してキャンパススポーツ産業に進出し、虎打と共同で動域資本を設立した。2016年も貴人鳥グループはスポーツ生態圏の建設、拡大を続けていく。

リーマン光電はLEDメーカーで、リーマン光電はLEDを切り口にサッカー産業に参入し、「LED+サッカーマーケティング」のビジネスモデルを切り開いた。

リーマン光電はサッカー産業に多角的、全方位的な配置を行った。2015年1月に2015シーズンの中超甲リーグのマーケティング資源を正式に発表するとともに、「12人目」というモバイルインターネットアプリ製品とリーマンが独自に開発したサッカー競技場の新型LED広告メディアを発表した。

2016年2月、リーマン株式は対外的にサッカーマーケティング戦略を発表し、ポルトガル・プロリーグと一連の戦略的提携を達成したことを表明した。その中にはリーマン株式がポルトガル・プロリーグを独占的に冠名し、欧州サッカーリーグを冠した初の中国企業となったこと、このほか、リーマン光電は中国選手の海外滞在計画をスタートさせ、毎年少なくとも10人の選手と3人のアシスタントコーチを送り出してポルトガルリーグでサッカーをし、中国選手のスキルアップに取り組む計画だ。

　　アンステップ国内で有名なスポーツ用品会社、座標晋江です。1994年に設立され、2007年に香港取引所に上場した。

安踏体育が発表した業績公告によると、安踏公司の2015年の販売収入は百億元を突破し、中国初の百億クラブ入りのスポーツブランド企業となった。2005年に全国初の国際スポーツ科学室を設立し、科学技術の革新を利用して、企業の絶えずの発展と強大化を推進した。百億を超えた後、安踏はスポーツの兆元市場を掘り起こすことを志した。電子商取引の時代には、安踏は時代に続いていた。

{page_break}

安踏はインターネットを積極的に抱擁し、電子商取引に投入した。報道によると、2008年には安踏は電子商取引の調査を開始し、2010年2月に電子商取引チームを結成し、2010年4月には淘宝商城の旗艦店に正式に登場した。2015年の双十一安踏企業は15分で1000万元、90分で5000万元、8時間で1億元を超え、当日の安踏グループの総売上高は1億7000万元に達した。また、安踏は運動科学実験室を持ち、数十件の国家級特許を研究開発し、科学技術ランニングシューズなどの製品を発売し、製品の科学技術含有量と付加価値を増加させた、安踏氏はアリババと戦略的協力協定を締結し、アリの優位資源を共有し、淘宝天猫において、導流、ランキング、広告宣伝、割引などを通じてマーケティングを行い、多くのネットユーザーの注目度と製品販売量を高めた。

広東メディアの総称は広東広州日報メディア株式会社で、会社は2007年11月に深セン証券取引所に上場し、現在、広告代理及び制作、印刷、書籍小売を経営することを三大主業とする新聞業サービス企業である。

「インターネット+」の背景の下で、広東省のメディアは積極的に資源を統合し、モバイルインターネット製品を作り始めた。同社は1月14日夜、完全子会社の先鋒報業が瑞達科技と共同出資して広東体面体育科技有限公司を設立する予定だと発表した。同プラットフォームはスポーツ経済、スポーツスター経営、スポーツスターファン資源開発を重点とし、全国専門のオンラインスポーツ「星品」オークションプラットフォームを構築している。

以上のように、スポーツ業界の一部上場企業はインターネットを積極的に抱擁し、それと深い結合を行い、新たな活力を生み出している。しかし、インターネットと既存の製品システムをどのように結合するかは、依然として注目されているポイントです。知者は力を借りて行動し、スポーツチェーン内の企業がインターネットを通じて盛んに発展することを願っている。