ハイエンド電子商取引相場は資本市場の熱が高いと見ている

最近、優購ファッションモールは越境電子商取引を通じてハイエンドアパレルブランドに参入することを発表し、韓国の4つの人気ブランドを初めて導入し、数百万元を投入して500以上のSKUの商品の海外直接採取を実現した。優購ファッションモールは「海外直採+旬の新品+電撃出荷+人民元支払い」のサービスモデルを採用して越境電子商取引の販売を実現しているという。優買ファッションモールはすでにDKNY、CK、Levi’s、GUESS、PINKOなどの国際的に有名なブランドと深い協力を築いている。

今年5月には、ハイエンド電子商取引の分野でコツコツと活動してきたショーネットワークもCラウンドの融資を受けた。走秀網の紀文泓CEOは記者の取材に対し、Cラウンド融資を受けた後、走秀網は国境を越えたO 2 O革新の分野で驚喜をもたらすことができ、すでに運営中であり、パートナーはいずれも強く優れていると述べた。「Cラウンドファイナンスは上場開始前の資本準備にも使用される」紀文泓氏によると、過去数年のインターネット電子商取引はローエンド消費を主な特徴としており、現在ではより多くのユーザーがネット通販の高品質な商品を選び始めている。「現在、ますます多くの投資機関がこの分野を見ており、ハイエンド電子商取引が急速な発展の時期に入り始めていることを示している」。

長年の育成を経て、ハイエンド電子商取引は電子商取引や中国のインターネット分野の最前線にはいないが、多くのユーザーの愛顧を得ている。近日、特売電子商取引唯品会はブランド価値382億9800万元で第9回中国最も価値のあるブランド500強に選ばれた。にあるインターネット業界では、11ブランドがランクインしており、その中には電子商取引分野唯品会はトップ3にランクインした。

唯品会がこのような優れた表現をすることができるのは、1億人の登録会員が唯品会のブランド純正品の認可を堅持し、独自の「精選ブランド、深さ割引、期間限定購入」を堅持していることのおかげであるショッピング体験の熱中。特売専門のウェブサイトとして、唯品会は2008年の設立当初から消費者の愛顧を受け、7年足らずで億人以上の良質な会員を累計した。紀文泓氏によると、現在、走秀網の登録ユーザーも1000万人を超え、平均客単価は約1500元で、リピート購入率は85%を超えている。

ユーザーを争うよりも、ハイエンドブランドの取り込みが今のハイエンド電子商取引の急務である。積極的にモデルチェンジとグレードアップを行っている今、ハイエンドブランドの導入に大きなメスを入れている、世界最大の高級ブランドグループLVMH傘下のハイエンド専門メイクアップブランドMAKEUP FOR EVERも最近、天猫の進出を発表し、その唯一の提携電子商取引プラットフォームとしている。

資料によると、MAKE UP FOR EVERは中国大陸に60のコーナーを持ち、2014年の販売台数は3億を超えた。業界関係者によると、MAKE UP FOR EVERは天猫プラットフォームの配置を通じてオンライン電子商取引を通じて中国市場を開拓し、これはLVMHグループの他の製品のために「試水の挙」をしたものである。LVMHグループ傘下のDior、嬌蘭、ジバンシーなどのブランドも電子商取引の分野で積極的に模索していることが分かった。