スポーツブランドとぜいたく品の融合は難しい開雲集団がプーマを売却しようとしている

最近、業界内では再び開雲グループがプーマを販売する予定であることが伝えられている。ブルームバーグ通信の12月18日付報道によると、プーマが売却される可能性があるという。これは開雲グループの最近の一連の改善行動における新たな措置だ。今年初めにオープンクラウドグループはすでにこの件について潜在的な買収先と交渉しているという。しかし、現在のところ、開雲グループはこの件に対応していない。

業界から見れば、開雲グループの現在の発展の重点は贅沢品分野にあり、全体の構造調整に協力するためには、経営不振の資産を切り離して資源配置と財務諸表を最適化する必要がある

業績不振のため、12月12日に開雲グループは、傘下のGucci最高経営責任者PatriziodiMarco氏とクリエイティブディレクターのFridaGiannii氏が2015年初めに同ブランドを去ると発表した。

ブルームバーグ通信によると、開雲グループがプーマを売却しようとしたのは、最近の一連の改善措置の一つだ。あるインサイダー関係者によると、今年初めから、開雲グループは潜在的な買収先との交渉を始めており、カタール.ソブリンファンドや一部のアジア系投資家は、買収について明確な合意を得ていない。先月、TheNorthFace、timberland、Vansなど多くのブランドを傘下に持つ世界的な製衣大手VFグループ（VF Corporation）が、ドイツのスポーツブランド、プーマを傘下に収めることを検討していると報じられた。

これについては、VF同社は最も有力な後継者であり、スポーツやライフファッション分野でのプーマの地位は、アウトドアライフスタイル分野でのVF社の追求にぴったりだからだ。しかし、これまでに、前述の関係者はいずれも対応していない。

また、記者は昨年、開雲グループに近い情報筋から、グループが売却を検討していることを明らかにしたプーマあ、当時はまだ具体化されていなかっただけです。

公開資料によると、2007年に開雲グループがプーマの株式の86%を買収した。過去数年、開雲グループはスニーカー製品ラインの革新、マーケティングの強化、機能性装備の見直しなど多くの措置を通じて、プーマの低迷市場と業績表現を逆転させようとしたが、依然として明らかな効果は得られなかった。

この秋、プーマが発売した「ForeverFaster」広告シリーズは、ボルト、サッカーのスター、バロテリを代弁者として、売上高を7四半期連続で下落させた後、初めて増加した。しかし、2014年9月30日現在、プーマの純利益は2890万ユーロで、前年同期の5270万ユーロから45.2%減少した。

業界関係者によると、プーマの業績動向は「軌道に戻る」ことから遠ざかりつつあり、開雲グループがプーマを「守る」ことは賢明ではない。「グループが手を出したくなくても、投資家はプーマを残し続けるのを嫌がっている」。

国内のぜいたく品分野の専門家で財産品質研究院の周婷院長は記者に、プーマの販売について、グループ内ではずっとこのような計画をしているはずだが、誰に売るかは言えないと話した。