「天然毛皮マーク」を実施して毛皮業界の発展を支援する

　　ブランド向上Yes毛皮業界発展の必ず通らなければならない道

世界経済の一体化のペースの加速と国際毛皮産業の構造の変化に伴い、特にここ二三十年来の毛皮業界の急速な発展により、我が国は公認毛皮生産大国と消費大国になり、2013年の我が国の毛皮服装の生産量は465万4000着に達した。

現在、毛皮とその製品は主にハイエンド製品を主としており、毛皮生地は他の材料と組み合わせて使用され、毛皮服装の季節性を弱め、ファッション性をより強くし、異なる消費者層の需要を満たすために、ますますファッション化、個性化に向かい、季節性と地域性の束縛から抜け出し、毛皮アクセサリーも各種ファッション、家庭装飾、自動車装飾などの分野で、応用範囲はますます広くなっている。「第12次5カ年計画」の時期、毛皮とその製品の内外販売比率は約8：2で、依然として内販売が主であった。その中で、遼寧省二堡、河北省粛寧、河北省棗強、河北省故城、河北省陽原、浙江省崇福、浙江省余姚、広東省長腰嶺などの産業基地を主な代表産地とし、香港は毛皮産業のファッションと技術の最前線地域として、最近も急速に発展している。

にある毛皮業界急速な発展と同時に、多くの問題が存在している。例えば：製品の設計能力が弱く、ブランドの発展レベルが低く、一部の企業は「写し」で暮らしており、一部の加工貿易をしている企業は他の人が見本を提供しており、「単に薬をつかむ」、多くの企業は自分のブランドを持っていない、あるいはブランドを持っているが、様々な理由で自分のブランドが「置物」になっており、消費者がよく知っている毛皮ブランドは少ない。これらの問題は「国産品」の付加価値が低く、他の人に嫁入り道具を作るしかなく、利益が少なければ量を歩き、量を歩いても大金を稼ぐことができる慣性的な考え方をもたらし、「ブランド」の道はこれから遠い。毛皮企業のブランド問題に直面して、業界と企業はどのように内功を練習し、特にブランド戦略の実施を強化することによって、産業のモデルチェンジとグレードアップを促進し、中堅企業の中でブランド戦略を実施することは毛皮業界のモデルチェンジとグレードアップの鍵であり、強いブランド、強い企業、優れた産業、毛皮業界を製品経済からブランド経済へとグレードアップさせる毛皮業界の将来の発展の重要な課題となっている。

　　天然毛皮マーク産業がブランド戦略を実施する主な措置である

過去20年間、我が国の皮革業界のブランドは著しく向上し、その中で商標「真皮マーク」が重要な促進作用を果たし、政府、業界、企業の広範な認可を得たことを証明した。毛皮製品を含む本革ロゴの登録が開始されました。ここ数年、毛皮企業のブランドの向上に伴い、すでに証明商標「真皮マーク」の使用を申請している企業があり、使用中、多くの企業が毛皮と皮革の違いを提案している。用語上の毛皮の定義から、獣皮はなめしや機械処理によって皮が柔らかくなり、安定して耐久性があり、実用的な要求に合致する毛皮付き革となっている。製品価値から見る毛皮製品の付加価値も皮革製品よりはるかに高く、消費者の認知度から見ると、毛皮製品も皮革製品とは異なり、両者の間にはまだ一定の違いがある。

このような業界背景の下で、および企業自身の市場需要と消費者の実際の需要、天然毛皮マークを実施し、毛皮製品の価値をより良く向上させ、消費者の利益を保障することは、もはや一刻の猶予も許されず、毛皮企業ブランドの発展を推進するためのやむを得ない道でもある。中国皮革協会は業界の協調とサービス組織として、毛皮業界のブランド発展のために科学的かつ秩序ある管理と誘導を行う責任と義務があり、2013年11月、「真皮マーク」の仕事に基づいて、「天然毛皮マーク」の仕事を正式にスタートさせた。

2013年11月から現在まで、中国皮革協会は国家工商行政管理総局の提案の下で、商標「天然毛皮マーク」の登録を証明する準備に着手し、登録の名称、図案、必要な書類資料などについて詳細な問い合わせと綿密な準備を行ってきた。また、天然毛皮マークの英語名決定については、国際毛皮業界の専門家から大きな支持を得ている。煩わしい文書改訂と10回以上のLOGO設計稿の修正、及び多方面の証明資料の繰り返し準備を経て、最終的に2014年6月に、完備した文書資料と確認されたLOGO図案を国家工商行政管理総局に提出し、3ヶ月後に商業標識局の受理通知書を得ることができ、それからさらにプロセスに従って登録作業を継続する予定である。

天然毛皮マークの登録作業の展開は、毛皮業界ブランドの建設のために重要なプラットフォームを構築し、毛皮業界が産業の中で優秀なブランドを形成し、毛皮業界ブランドの品質向上を促進すると同時に、消費市場に対して科学的な誘導の役割を果たし、消費者は製品の材質と製品の品質に疑問を持たなくなり、企業にとっても消費者にとっても、天然毛皮マークは製品市場の下で毛皮製品のトークンであることは間違いなく、業界の最も権威があり、最も先進的で、最も厳しい製品要求を代表しており、毛皮製品の品質とブランドのアイデンティティシンボルでもある。今後のブランド実施過程と企業管理過程において、中国皮革協会は商標「天然毛皮マーク」の余すところのない力を証明する推進と毛皮業界のブランド発展を建設する。