スポーツ用品業界全体の業績が落ち込んでいる

ここの世界に服を着せるくつ帽子ネットの編集長が紹介してくれたのは、スポーツ用品業界の収入が全線で落ち込んでいることだ。

国際スポーツブランドのアディダスは姿を消したが、グループはワールドカップの試合を借りて「救市」に来たいと望んでいる。アディダスがこのほど発表した1シーズンの業績によると、全体の販売収入が落ち込んだ場合、2014年第1四半期のアディダスの株主ベースの純収入は2013年の3億8000万ユーロから2億4000万ユーロに減少し、昨年ベースで34%の下落幅を示した。会社は業績の下落を為替レートのマイナス影響とテーラーメイド（TaylorMade-Adidas Golf）の政策調整に帰した。実際、アディダスの業績の下落は業界全体の縮図にすぎないのかもしれないが、国内スポーツブランドの安踏、李寧、特歩、361°、ピケ、中国の動向など国内6大スポーツブランドはこのほど、2013年の年報を相次いで発表し、業績の下落は続いたが、赤字幅は縮小した。

昨年は赤字が縮小した

最近続々と発表された国内スポーツブランドの年報によると、かつての業界では「トップクラス」だった李寧2013年度の売上高は前年同期比12.8%減の58.24億元、純損失は3億9000万元だったが、2012年の19億7900万元の損失に比べ、80.2%大幅に縮小した。

ピケとステップはいずれも売上高と純利益の両方の減少が見られ、うち両社とも純利益の減少幅は20%を超えた。業績の落ち込みが最も大きかったのは361°で、年報によると、361°の昨年の純利益は前年同期比7割減の2億1100万元だった。中国の動向は2013年は純益成長を維持したが、増加幅は前年の73.5%から19%に大幅に縮小した。

6大本土スポーツブランドの中では、アンタンの業績が最も良かったが、売上高を含む複数のデータも前年同期比で下落した。このうち、売上高と純利益はそれぞれ72.81億元、13.15億元で、前年同期よりそれぞれ4.5%、3.2%減少した。

　　閉店ラッシュ続く

業績の落ち込みに呼応して閉店ラッシュが続いている。2013年12月31日現在、李寧ブランドの通常店、旗艦店、工場店、ディスカウントストアの店舗数は5915店で、2012年より519店純減少した。2013年、361°成人スポーツ衣料小売店は7299店で、2012年より783店減少した。特歩の2013年の小売店総数は7360店で、2012年より150店減少した。

分析：差別化発展を実現することが活路である

招商証券によると、今年第1四半期のアパレル小売業の伸び率は全体的に昨年4四半期より減速した。業界関係者の分析によると、中国のスポーツ用品業界の集中度は低く、一部企業の受注量の上昇は業界全体の回復を代表していない。

李寧本人から見れば、全体的にスポーツ用品業界では本格的な回復は見られず、「スポーツ用品業界の同質化は変わっていない。製品やビジネスモデルを含め、スポーツ用品の需要は増えているが、多くの店舗が割引をしており、幅は50%~ 70%に達している」。李寧氏によると、今後、国内市場の個性的な消費需要はますます多くなり、消費者は大衆スポーツ用品ではなく、自分の特徴に合ったスポーツ用品を必要とし、それには企業が自分のブランドの位置づけと市場の需要に基づいて差別化発展を実現する必要があるという。