ロンドンファッションが「デジタルソーシャル化」を演出

今シーズン2014ではロンドン春夏ファッションウィークがにぎやかに行われている間、デジタルソーシャルの革命は以前から静かに上演されていたしました。いずれにしてもファッション老舗の聡明さは最新のハイテクアイテムを借りて若い世代に近づき、社交プラットフォームはショーの前後から旗艦店内に広がるビジネスの進化か、それとも「買い物の前によく考えてください」風の看板を掲げたファッション交流プラットフォームか、英倫ファッション圏のデジタルソーシャル概念はかつてないほどはっきりしてきた。

あのおしゃれなデジタル一眼カメラを忘れよう！今シーズン、Burberryは携帯電話撮影のアートを祝っている。この血まみれになって生き返った英倫の老舗は、今回のファッションウィークでアップルが最新発表したiPhone 5 sの写真撮影と撮影を開始し、T台とショーの舞台裏を含む新たな協力を暴露した。従来の撮影装置の代わりに、次世代のiSightカメラ機能とHDカメラを搭載しています。観客はBurberry公式サイト、ブランドのソーシャルプラットフォームにアクセスして写真や動画を閲覧することができる：2014春夏ファッションウィーク前の舞台裏のすべての画面を携帯電話で独占記録した。

そして英倫の第一位はファッションブランドTopshopは「Chirp」と熱烈な協力を展開しており、新しいソーシャルメディアプラットフォームを通じて自分が発表するショーの準備をしている。同社の昨シーズンの「Google+」との趣味のコラボレーションに続いて、今回のショーゲストとロンドンのOxford Streetの購入者たちは旗艦店で「Chirp」アプリとのコラボレーションを通じて独自のオシャレなコンテンツを披露する。「Chirp」は、ブランドと開発者が新しいインタフェースを作り、ユーザーに画像を送信し、ファッションショーをめぐる舞台裏の活動を「盗聴」し、幕を上げるための、美しい声でデータを共有する最初のアプリです。図案室、バックステージイベント、メイクルーム、モデルカーテンコールからT台を降りたすべての写真を含む。この人気のあるソーシャルソフトウェアの奥義は、ユーザーが物理的に特定のエリアに入って情報を受け取る必要があることです。ショーに参加する人はショー会場を囲む異なる「Chirp」の場所で画像を受け取り、旗艦店には「Chirp」と「Twitter」のガーデンがあり、買い物客を歩いてコンテンツを受け取ることができる。Topshop ホームページには、同じコンテンツがシームレスに伝播することを保証する「Chirp」ギャラリーが表示されます。また、Topshopは公式サイトでライブ「Twitter」ギャラリーを主催する。ショー当日の朝から、観客は最終リハーサルを見ることができる。ブランドは同時に、コアゲストがショーの前列からバックグラウンドまでショー全体を即時に更新することを要求している。

　　「デジタルソーシャル」界の良いニュースは同時にソーシャルショッピングプラットフォームMotiloから来ており、彼女はブランドアンバサダーとして「ITガール」Julia Restoin-Roitfeldを招聘したばかりだ。2011年に設立されたこのサイトは、衝動的にならないように、女性に買い物前により多くの服装の意見相談を受けることを約束している。MotiloのファッションソースはNet-a-Porter、Matches、Asos.com、Liberty、HarrodsからStylebop.comへと再リリースされた計画には、ユーザーが提携小売業者のすべての情報を閲覧できるようにすることが含まれているが、創設者と会長のSofia Barattieri氏は、同サイトは「企画展でのバックボーンを永遠に保つべきだ」と述べている。Restoin-RoitfeldはMotiloの新しい顔として、ウェブサイトのアクティブなユーザーとなり、定期的に他のユーザーとやり取りします。彼女は同様に編集コンテンツの作成に力を入れています。「すべての女性は、背景を問わず、友人にコートのアドバイスを聞くと思います」とRestoin-Roitfeldは自信を持って言った。彼女自身の買い物行動の90%近くがネットや携帯電話で起きている。「ファッションでも、食べ物でも、家でも」スタイリストのJulia Sarr Jamois、DJ兼モデルのAtlanta de Cadenet、そして人気ブロガーのCatherine Kallonは、レッドカーペット授賞式でMotiloにファッションスタイルの助けを求めます。