オコン初の海外本土専門店インドがオープン

日増しに増加するコスト圧力、およびEU、米国などの反ダンピング調査に対して、中国市場の成熟した運営を経て、国内最大の民間製靴企業である中国オコングループ（以下「オコン」）は世界市場への布石を開始した。オコン側によると、初の海外本土で運営する専門店が昨日、インドの首都ニューデリーにオープンしたが、年内にインドに100店を出店する計画だ。実は、数年前からオコンはアメリカ、イタリア、スペインなどに自主経営の専門店をオープンしていたが、物流輸送などの理由で、これらの店舗と現地市場が融合できずに経営が成功しなかったと、オコンの内部筋は記者に伝えた。現在、オコンはこれらの海外店舗をすべて回収している。今回、オコンインド専門店はこれまでとは異なる方式を採用しており、オコン海外マーケティングネットワークの構築はすべてローカライズされており、すべての管理職はインド籍で、オコンは管理出力を行わない。昨年6月には、オコンはインド企業の運営を開始し、現地の人々が市場を視察し、店舗の位置を選択し、人員を訓練した。オコンインド本土の店舗では、「オコン」ブランドの靴製品を取り扱い、代理卸売店やモール店のモデルを中心に取り扱う。「初めてのオコン専門店インドに進出した最有力MGFメトロポリタンモールを選びました。作为品牌推广的第一步，我们会通过开设形象店，入驻核心商场来提高知名度。もちろん、中国市場とは異なり、オコンインド市場の開発は加盟者の発展を主とすることを選ぶだろう。」とオコンインド社のAnirudh Banerjee社長は言う。オコンの内部関係者は記者に、インド側の人々は市場調査を通じて、現地で直営店を発展させるスピードが遅すぎて、規模を拡大するには、加盟店を発展させるモデルに頼らなければならないことを発見したと伝えた。今後、オコンの残りの海外店舗もインドモデルを参考にする。インド市場の立地を除いて、オコンは昨年、米国と香港地域の2大海外企業の運営を同時に開始し、インド市場に続いてオコンの本土運営店舗を発売する。同時に、オコンは日本と英国市場の拡大を続ける計画だが、これらの分野はまだ計画中で、具体的なスケジュールはまだない。2010年までに、オコンの海外専門店の総量は1000店以上に達する見込みだ。オコン側によると、インドでの配置を除いて、オコンは現在、ますます激しくなる国内靴業界の競争に対応するため、マーケティングネットワークの配置を全方位的にスピードアップしているという。3月20日、オコンは広東省東莞でブランド誘致大会を開き、「1+N」の新マーケティングモデルを全面的に打ち出した。「1」は名品空間や単ブランド旗艦店、「N」は多店舗、あるいは「ウォルマート+ケンタッキー」モデルを代表している。而1月8日，奥康取得意大利知名品牌万利威德全球经营权后，在上海淮海路开出首家中国形象店，目前，该品牌在中国已经拥有近30家营销网点。