ヤゴール：服のお兄さんもおしゃれにできます

9月28日、首都北京の最もにぎやかなエリアにあるヤゴール東単旗艦店がリニューアルオープンした。再インストール後、ヤゴール傘下の6大ブランドがすべて進出し、ヤゴールの多ブランド発展の方向性と顧客の多様性消費の訴えを満たすサービスの位置づけを示している。

ヤゴール氏の配置によると、国慶節後、東単旗艦店のような面積が1000平方メートルを超える大型ブランド旗艦店が上海、杭州、西安などの都市にオープンする。この波が集中している旗艦店の重装開業の波は、ヤゴールという中国最大のアパレル企業がブランド向上の波を巻き起こし、アパレルブランド運営者への転換を加速させていることを示している。

　　ブランド方陣を構築し個性的な発展を追求する

人々の伝統的なイメージの中で、ヤゴールは単一ブランドで天下を戦い、単一ブランドですべての消費者層をカバーし、人々にヤゴールのハイエンドなイメージを伝えるブランドに集中しているようだ。しかし、ファッション消費の個性化を求める深い発展に伴い、ヤゴール氏も勢いに乗って多ブランド戦略をスタートさせ、さまざまな年齢層、各種消費者のニーズを満たすために「6大ブランド」を打ち出した。

現在、ヤゴールはすでに特色のあるブランドの方陣を形成しており、6大ブランドはそれぞれ明確なブランドの位置づけを形成し、製品のスタイルが際立っている。主力ブランドのyoungorは機能性と正装イメージを際立たせ、ハイエンドブランドMAYORは、中国のカスタマイズブランドを構築することを目的としており、内包は控えめで贅沢である。GYブランドはファッションスタイルで若者の概念世界を構築し、CEOは英倫の風情を代表し、HANP漢麻世家は健康、環境保護を際立たせ、清新で上品なのは天成に由来する。HSMはアメリカンカジュアルのスタイルを継承している。

昨日（10月11日）記者がヤゴール本社オフィスビルに入った。8階の行政区の厳粛でまじめな内装スタイルとは全く異なるのは、GYスタジオはリラックスしていて、活気に満ちている感じがしたことだ。GYデザイナーの王広義氏の案内と紹介のもと、GYの衣装陳列エリアを見学した。記者の目に飛び込んできたのは、白黒の色調、ミックスカットの衣装スタイルで、アメリカの烙印を押された軍札のペンダント、型破りなローマ靴、スカルブレスレットを組み合わせた、これがGYの最新型2012春夏服だ。ジャゴアGYスタジオはデザイナーだけで12カ所に達し、長年国内外で最新のファッション情報を収集しており、シーズンごとにデザインされたデザインは300以上に達するという。

変革は、ヤゴールで静かに起きている。ヤゴールグループの李如成会長は、ヤゴールの6大ブランドの位置づけはそれぞれ異なることを考慮し、ヤゴール傘下の6大ブランドスタジオは優れたデザイン人材を積極的に育成し、日本の一流デザイナーとチームで協力し、イタリアなどでデザインセンターを設立したと紹介した。現在、ヤゴール傘下の6つのブランドスタジオはすでに200人近くのデザイナーを吸収しており、彼らは国内外で業界のファッション最前線情報を収集し、最新のデザイン理念を吸収し、ヤゴールの各ブランドのデザインを国内のファッション産業の最前線に立たせた。これはヤゴールのブランド向上を効果的に推進する。

　消費者に積極的に近づきブランド文化を解釈する

アパレルブランドは創設すると同時に、さまざまなルートを通じて消費者と対話し、ブランドの活力を維持するためのマーケティング活動を展開してこそ、消費者の心の中でますますはっきりしたブランドイメージを形成し、消費者にブランド文化を伝えることができる。中国のアパレル業界を30年以上深耕してきた老舗企業として、ヤゴールの経営陣もそれをよく知っている。最近、ブランド向上戦略に合わせて、ヤゴールはすでに消費者と相互作用する多くの活動をひっそりと配置し、ヤゴールのブランド文化を多次元的に解釈している。

ヤゴール北京の東単旗艦店のリニューアルオープンに伴い、ヤゴール北方公司は10月10日に3週間の「2011年ヤゴール洋服文化祭」をスタートさせ、北京を中心とした華北全域のヤゴール専門店280店と100以上のコーナーで消費者向けに「洋服文化体験の旅」をスタートさせ、洋服文化の独特な魅力を深く理解した。

寧波では、ヤゴール氏は第15回寧波国際服装祭りの盛大な開催の東風を借りて、1000万元を投資して服装祭りの開幕式「ヤゴールの夜」の大型文芸パーティーに参加し、名家講壇、服飾博覧会の展示、龍馬クラブの「都市の達人」の海選など多くの活動を行った。今回のファッションフェスティバルは、ヤゴール傘下の6大ブランドが初めて集団で登場し、最新製品をパノラマで展示し、消費者にブランドの中身を見せる。{page_break}

　内部作業の穴あけ品質を暗黙的に訓練するための基礎

ヤゴールの6大ブランドのイメージと中身を消費者に全面的にアピールするほか、ヤゴールは製品の品質をひそかに工夫し、完璧な品質でヤゴールの各種アパレル製品の市場競争力を確保している。

他のブランドが仮想経営に走るのとは全く異なるのは、ヤゴールが綿花から既製服の垂直産業チェーンを実現し、肝心な生地の自主生産と既製服の自主製作を実現し、その上で完璧なサプライチェーンを構築する。これはヤゴールが多ブランドを展開する製造業の基礎にもなっている。多ブランド戦略を実施する過程で、ヤゴールもこの産業チェーンに頼って、他のブランドとは全く異なる品質制御システムを建設し、ブランドの基礎を打ち固める。

技術がリードしてこそ、製品のリードをリードすることができる。ヤゴール氏はかつて製品の技術的優位性に夢中になり、VP、DPなどの業界をリードする技術を画期的に研究し、世界初の漢麻生地、さらにヤゴールに世界の同業者をリードする秘訣をもたらした。

ヤゴールの漢麻世家工作室によると、ヤゴールは漢麻生地に対して大量の革新的な研究開発を展開し、シルク処理技術を利用して、漢麻という製品にその涼しさ、通気性、低炭素環境保護などの優れた特徴を保留すると同時に、麻類生地が持つ粗さ、刺点が多い劣勢を解消し、漢麻生地に木目が細かく光沢があり、外観は光沢があり、手触りが柔らかく、毛玉が立たず、強力で弾力性が良いという特徴がある。現在、この「高支漢麻二重絹ニット天然多機能生地」は2011年の国家重点新製品計画に組み入れられ、国家科学技術部の重点支援経費を獲得し、国内の空白を埋め、国際的なリードレベルに達した。

最近、ヤゴールは混紡生地に新たな突破を遂げた。ヤゴール氏は現在、大麻と絹糸を織り交ぜた混紡生地を開発している。この生地は麻類生地の環境保護、通気性、涼しさの特徴を残しているだけでなく、手触りが柔らかく、懸垂性がよく、しわになりにくいという利点もあり、婦人服や肌着の使用に適しており、来年夏に正式に発売される予定だ。この独特な生地は世界の他のアパレルメーカーには備わっていない。

　　内外兼修を通じて、ヤゴールも広範な市場承認を得た。データによると、近年、ヤゴールの国内市場の販売は急増し、売上高は年平均20%増加し、利益額は38%以上増加した。