ブランド建設の5つのプロセス

企業のブランド建設は体系的な工事であり、一挙に成し遂げるものではない。強いブランドを作るには、ブランドを作るプロセスに従って規範的に運営することを知り、理解し、綿密にしなければならない。

ブランドの構築は一般的にブランド関連内容の調査、ブランド設計計画の制定、ブランドの位置づけ設計、ブランドの普及、ブランド効果の評価といういくつかのステップを経なければならない。

（一）ブランド調査

ブランド調査とは、ブランド構築のスタッフが企業のブランドの現状を理解することです。あるいは、企業が計画しているブランドに関する内容の資料収集。对于已有品牌的现状主要是了解企业品牌的知名度、美誉度、代表意义等，其意义在于明确企业预期的状况及实际品牌所处状态，另外还需了解员工的品牌意识，对该品牌的理解程度。企業が計画しているブランドについては、企業の評判、ブランド製品やサービスの品質性能、同業界における地位、ターゲット視聴者のブランドへの関心、どのような要因がターゲット視聴者のブランド意識に最も影響を与えるかなどを理解しなければならない。要するに、ブランド調査はブランドシステムに存在する問題や影響要素を発見し、それを全面的に理解することである。

（二）ブランド設計計画の制定

ブランド調査を通じて大量の情報資料を把握し、ブランドシステムに存在する問題、影響要素を確定した後、次の仕事はブランド設計計画を制定することである。ブランド設計計画には長期戦略計画、年間作業計画があり、ブランドプロジェクト設計作業計画もあり、ブランド設計計画の制定は主にブランド構築目標を確定し、ブランド設計計画の制定は主にブランド構築目標を確定することである。設計・構築方案設計内容の確立と予算の評価。

（三）ブランドの位置づけと設計

ブランドの位置づけと設計とは、ブランド目標に基づいてブランドのために適切な位置を確立し、具体的な設計を行うことである。工作人员依据品牌设计计划开展工作，在综合考虑企业现状、竞争对手、社会公众等各种条件后，设计品牌。設計ブランドの主な内容は、ブランド外形設計、ブランドCIS設計、ブランド予想目標設定などを含むべきである。ブランド設計は必ず科学的な原則に従い、科学的な方法を採用し、企業の最近、長期目標、企業イメージなどの影響要素を結合する。

（四）ブランド展開

ブランド目標を確立する。ブランドのデザインが終わったら、ブランドを広める必要があります。ブランド普及とは、広告、広報、メディア、有名人、口、マーケティングスタッフ、ブランド品質などの多種の要素を総合的に運用し、目標市場と結合して総合的に普及普及させ、ブランドイメージを確立することを指す。ブランド普及には広告、広報などの宣伝手段を上手に利用し、有名人、事件などの推進要素を上手に利用し、ブランドの品質、ブランドサービスを把握し、長期的な発展戦略を樹立しなければならない。

（五）ブランド効果評価

ブランド効果評価はブランド調査という2段階の仕事と同じところがあり、市場調査を利用して資料を収集し、情報を取得し、そしてこの2段階の仕事の最初と最後がつながっている。还要确定工作中的问题，是否需要对品牌进行二次锻造，是否开展二期工程等等。