La Bataille Entre Nike Et Adi S' Est Déclenchée Dans Un Discours.

Depuis des décennies, aucune société ne semble avoir réussi à renverser Nike, le géant mondial de chaussures de sport, qui représente 86 milliards de dollars.Mais dernièrement, Adidas a déclenché une vaste « course aux armements »: déraciner des designers, signer des contrats avec des Superstars, mettre au point des technologies modernes et tenter de chasser le roi de son trône.La stratégie de Nike semble être de vaincre l 'adversaire.Depuis 2002, ils auraient dépensé au total 8 milliards de dollars pour faire entendre leur voix, ce qui aurait permis de se faire une idée plus précise du rôle de la société dans son ensemble.

Les jeunes ont attiré l 'attention.En août dernier, Adidas a annoncé sa signature.NBANew Show - justice Winslow, championne de Duke l 'année dernière.Après avoir signé le contrat avec Adidas, il a déclaré: « ce qu 'ils ont fait à Kanye et à la série sportive classique change les règles du jeu ».Adidas n 'atteindra peut - être jamais les 3 milliards de dollars que Nike consacre chaque année au marketing, mais il fait tout son possible pour rendre Nike obsolète - d' abord en remportant une guerre de goût, puis en créant une image de rue suffisante pour gagner une concurrence à long terme.

Les experts ont estimé que le marché mondial des chaussures de sport était d 'environ 55 milliards de dollars, soit un peu plus que le PIB national de l' Éthiopie.Personne n 'aime plus acheter des chaussures de sport que les américains et en achète de plus en plus.D 'après les enquêtes de l' Industrial Dynamic Tracking Organization (npdgroup), les consommateurs américains dépensent 28 milliards de dollars sur leurs chaussures de sport en 2014, soit une augmentation de près de 50% par rapport à cinq ans plus tôt.Matt Powell, de la NPD Analytical Corporation, qui prétend être un "chaussure de sport", a estimé que cette croissance se poursuivrait dans un avenir prévisible.

　　NikeLe contrôle de 62% de la part de marché des États - Unis, alors qu 'Adidas n' en détient que 5%, est dominé par des raisons diverses: grande taille, élégante, forte voix, réceptionniste traditionnel de l 'équipe des pionniers de Portland, de Jordan et d' autres grandes chaînes de marque - Il s' agit des chaussures de sport les plus cool et les plus recherchées; il emploie plus de 650 concepteurs que n 'importe quel fabricant de chaussures (Adidas seulement 200) et ne leur donne aucune ressource.Nike est prêt à faire de gros Paris et, en cas de problème, il reconnaîtra ses erreurs et avancera.

Depuis quelques années, aux États - Unis, Adidas semble voué à être bien en retard par rapport à Nike.ADI est profondément enraciné dans la culture du football (elle fournit toujours des vêtements aux clubs, dont Manchester United, AC Milan et Real Madrid) et conserve la position de premier distributeur de chaussures de sport en Europe occidentale.Bien qu 'il ait des bureaux aux États - Unis, la plupart des concepteurs et des cadres supérieurs sont basés au siège mondial en Allemagne.Il n 'est pas surprenant que les consommateurs ordinaires des États - Unis n' achètent pas souvent les produits d 'ADI, qui ne voit pas très bien le football, le baseball, le basket - ball, les trois saints.

La situation a changé à partir de 2014 avec l 'Amérique du Nord.ADI.Le nouveau Directeur général, Mark King, a lancé un défi imprévisible à Nike, dont les chaussures de Kanye ne représentent qu 'une petite partie.Sous la direction de Kim, Adidas a fait de nombreuses annonces d 'investissement et s' est rallié au nouveau porte - parole.

L 'été dernier, Adidas a été le plus touché, emportant James Harden, la légende de la barbe longue de la NBA, à un prix plus élevé que celui de Nike, et qui aurait coûté 200 millions de dollars sur 13 ans.En fait, Adidas est dans l 'activité commerciale la plus active de l' histoire de l 'entreprise, comme le chanteur américain Farrell, producteur de musique, a conçu ses propres chaussures de sport Adidas à rayures rond et sa veste verte orange.

En 2014, Adidas a également vendu une paire de chaussures de sport d 'un montant de 800 dollars, en collaboration avec Rick Owens, le concepteur de Rock gothique, maître de l' obscurité du costume masculin de haut niveau, qui combine ses chaussures de sport de forme étrange avec un mouton.Yeezy boost350 chaussures à faible cylindre ont été introduites en juin dernier, avec des chaussures en tissu sans soudure et des cordes de dentelle, ont été vendues dans une heure.

Adidas a également mis au point une technologie d 'innovation clef dans la ligne de produits Boost, qui utilise des mousses élastiques brevetées dans les semelles de chaussures.Et Adidas a transformé le positionnement de chaussures de sport classiques telles que stansmith et superstar en chaussures de sport plus que de chaussures de sport directes.En outre, le directeur créatif d 'ADI s' est déplacé d' Allemagne vers les États - Unis avec une équipe d 'architectes de pointe, chargés de s' emparer du marché américain de Nike.