Nike Augmente Considérablement Ses Prix L'Industrie Crie Des Prix Élevés

Il a été annoncé que Nike prévoit d'augmenter les prix de vente de ses produits de 5% à 10% à l'automne en raison de la pression accrue sur les coûts.La hausse des prix se répercutera directement sur la dixième génération de chaussures de basket - ball LeBron de Nike.Il est rapporté que les chaussures de sport devraient coûter plus de 2 000 yuans.Le prix de détail de son produit de génération précédente était de 1599 yuans.Avec un prix de vente de plus de 2000 yuans, il pourrait également devenir la chaussure de basket - ball la plus chère de Nike.En fait, une paire de chaussures décontractées gucci pour hommes est également disponible pour seulement 1 999 $sur certains sites de commerce électronique.Bien que la porte - parole de Nike, Mary remuzzi, ait souligné à plusieurs reprises que Nike n’augmentait pas aveuglément les prix, « Nous cherchons toujours à tirer parti des nouvelles innovations et des performances des produits pour améliorer notre gamme de produits ».Cependant, ces affirmations ne sont pas approuvées par l'industrie.

FamiliaritéLe marché du sportLes gens disent que Nike, afin d'augmenter les prix en douceur, a été mis en place à l'avance.Pendant les Jeux olympiques de Londres, Anta, Li Ning, 361 ° et d'autres marques de sport nationales ont emprunté le marketing, nike sur le marché chinois est tout à fait normal, seulement maintenu la force promotionnelle ordinaire, pas trop de force.Pendant près d'un demi - mois, toutes les stars de plusieurs séries appartenant à Nike sont venues collectivement promouvoir le marché chinois.Il s'agit d'un tour de concentration avant la hausse des prix de Nike, l'objectif étant de voler les marques nationales avant d'augmenter les prix et de stabiliser la part de marché.

Cependant, les hausses de prix de Nike n'ont pas encore atteint le marché de Pékin.Hier, le responsable du Cabinet Nike anjan Hualian a déclaré qu'il n'avait pas encore été informé de la hausse des prix de Nike.Nike a augmenté ses prix plus d'une fois depuis un certain temps.En mars dernier, nike avait annoncé qu'elle commencerait à augmenter ses prix dans le monde entier pour cibler les chaussures et les vêtements au printemps, en réponse à la hausse des coûts du pétrole, du coton et des transports.

Avec l'augmentation substantielle des matières premières, des coûts de main - d'œuvre, Nike a augmenté ses coûts de matières premières et d'expédition pendant près de deux ans, exerçant une pression sur la croissance de ses bénéfices.Ses derniers résultats montrent que la marge bénéficiaire brute de Nike a chuté de 44,3% à 42,8% au 31 mai, soit le sixième trimestre consécutif de baisse d'une année à l'autre.Et le grand marché chinois, le deuxième plus grand marché de Nike, a également enregistré une baisse des ventes au cours du trimestre, y compris les chaussures,VêtementsLes ventes de produits, y compris les accessoires, ont totalisé 667 millions de dollars, en baisse de 3,89% par rapport au troisième trimestre.

Le vieil adversaire de NikeAdidasLes jours ne sont pas bons non plus.Il y a un mois, Adidas a annoncé qu'elle fermerait ses usines en Chine et qu'elle lèverait l'Accord de remplacement avec certaines générations d'usines entre octobre et avril de l'année prochaine.En fait, Adidas n'a pas été le premier à évacuer, Nike a également fermé son usine de huazhi en 2009, après avoir déplacé ses sites de production dans la région moins chère de l'Asie du Sud - Est.De nombreuses sources de l'industrie ont déclaré qu'Adidas travaillerait également avec des fabricants d'Asie du Sud - est pour réduire la pression opérationnelle liée aux coûts de main - d'œuvre.