"Chaussures" Peuvent Presser, Les Chaussures De Shanzhai Ont Un Impact Sur Les Marques De Chaussures De L 'Industrie.

La marque sportive renommée de l 'intérieur, Li Ning (2331), a enregistré une baisse de plus de 80% de ses bénéfices au cours du premier semestre et fermé 952 chaînes.Les mauvaises performances de Li Ning ont entraîné de lourdes pertes pour les investisseurs au cours des six derniers mois.Parallèlement, la dynamique (3 818), le pick (1968), le 361º (1361) et le tapis de sécurité (2020) ont considérablement diminué.Tous ces commerçants d'articles de sport de l'intérieur se trouvent dans une situation difficile, à l'exception de Li Ning, qui est le plus gravement touché.Les principales causes de la baisse sensible des performances des entreprises d'articles de sport dans l'intérieur du pays sont sans aucun doute la hausse des coûts, les restrictions imposées par les marques et l'intensification de la concurrence entre pairs, ainsi que l'impact des marques de Shanzhai.

Prix de vente élevé

Dans les rues de Shenzhen, on peut voir des magasins d 'articles de sport partout, leur concurrence est très vive.Dans la rue commerciale Qingshui, dans le district de Luohu, il y a moins de 200 mètres de magasins, de magasins Li Ning et de magasins ambulants, à proximité desquels il y a entre 4 et 5 chaussures et chaussures de sport.Chaussure en cuirLes affaires et de faire des magasins, ainsi que 6 à 7 magasins de vêtements sportifs.La concurrence entre les hommes d'affaires est donc intense, les prix et les marques étant au cœur de la concurrence.Et dans les magasins Li Ning et anzou, n'importe quelle paire.Chaussure de sportDans les magasins voisins, la marque intérieure inconnue est d 'environ 100 yuan, tandis que dans les Shanzhai Nike (Nike) ou Adidas (Adidas), le prix est d' environ 70 à 80 dollars, à l 'exception de la qualité des montagnes moins bonne que Li Ning et la tranquillité.

Toutefois, pour de nombreux consommateurs en général, la plupart ont acheté des chaussures de sport de marque inconnue de l 'intérieur, une partie de chaussures de sport plus volumineuses, et peu d' entre eux sont vraiment prêts à payer un ou deux fois plus cher pour acheter des marques de l 'intérieur, telles que Li Ning et anzuo.Et Li Ning et la tranquillité des énormes frais de publicité de marque et de location de magasins les obligent à vendre des prix élevés.

Dans le célèbre shopping de Shenzhen à bas prix de la porte est du paradis, les fabricants du triangle de la perle et du Fujian sont également très riches et variés, une paire de chaussures de sport est également d 'environ 100 yuan, mais les ventes de marques telles que Li Ning, anzuo, 361degrés et ainsi de suite, bien entendu, ne sont pas à la hauteur de ses autres ventes.À l 'est, un costume sportif inconnu ou un vêtement sportif de Shanzhai Nike coûte moins de 100 yuan, tandis que les magasins tels que Li Ning et anzou coûtent au moins 150 yuan, voire plus de 200 dollars, au moins 50%, voire le double, de sorte qu' ils sont rarement favorisés par les consommateurs.Dans certains magasins ou grands magasins de luxe, nike, Adidas, Li Ning et tranquillitéChaussureLes consommateurs continuent d 'aimer ces marques bien connues, les prix sont également acceptables pour 1000 yuan, mais après tout les ventes sont limitées.

La publicité coûte cher.

Pour les fabricants de marques sportives telles que Li Ning, anbao et d'autres, la hausse des prix du travail et des matières premières les expose à d'énormes pressions financières, tandis que le coût élevé de la publicité est devenu encore plus élevé et que la libéralisation des chaînes nationales entre pairs a aggravé la concurrence entre les entreprises, ainsi que les loyers élevés des chaînes.Il leur est donc difficile d'obtenir de bons résultats dans un environnement économique défavorable.