'당산 폭행 사건'으로 보이 론돈의 금빛 독수리 도안이 바비큐 전투복을 직접 불렀다.

　　최근 당산 폭행 사건이 대중의 분노를 불러일으키면서 사건 발생 4일 동안 여전히 소셜네트워크서비스(SNS)에서 높은 토론 열기를 유지하고 있다.그러나 원래의 사회문제 사건이 지금은 의류 브랜드 보이론돈에 불을 붙일 줄은 생각지도 못했다.

중국 시장에서 20여 년이 된 이 브랜드는 기복을 겪었다.

먼저 저스틴 비버, 권지용 등 스타들의 영향으로 중국 트렌드를 휩쓸었다가 최근 몇 년 동안 상표 판권 문제, 폐점 파문에 휩싸여 한때 소비자들에게 버림받은 뒤 선두에 섰다.

무고한 누운 총의 낡은 상표

당산의 악의적인 상해 사건이 끊임없이 발효됨에 따라 의류 트렌드 브랜드인 보이롱던이 갑자기 논의의 초점이 되었다.당산 살인 사건 영상에서 사건 관련자 뒤에 커다란 금색 독수리와 BOY라는 글자가 새겨진 로고가 눈에 띄었다.

이를 위해 618년 동안 티몰, 경동 플래그십 스토어에서 구입한 보이론 옷을 환불해야 하는 소비자들이 적지 않다. 이 브랜드의 옷을 입으면 좋지 않은 인상을 남길 수 있다는 우려 때문이다.더욱이'미움의 집과 까마귀'로 인해 이 브랜드의 생방송에 이성적으로 뛰어들어 욕설과 저항을 하여 아나운서가 한때 울음을 터뜨렸다.

네티즌들은 보이론의 웨이보, 틱톡 등 공식 계정에 접속해'바비큐 전투복'을 부르며'보이를 입으면 무력치가 폭증한다'고 외쳤다. 심지어 일부 유행하는 옷의 생방송에서 보이론 브랜드를 판매하면 네티즌들의 날카로운 평을 볼 수 있다.

Boy London은 영국 런던에서 최초로 발원한 것으로 1976년 Stephane Raynor가 창립한 영륜가두조패로 Malcolm Maclaren 등의 영향을 받아 펑키한 길을 걷기 시작했다. 80년대 반항과 조류의 대명사였다.

　　1990년대에 BOY LONDON은 중국에서 한때 열풍을 일으켰다.'중경삼림','인랑입실'등 영화에도 등장했고, 흑표범밴드의'Don't Break My Heart'뮤직비디오에도 깜짝 등장했다.그때 BOY LONDON은 자유반란이라는 꼬리표를 달고 연예계 인사들의 사랑을 받았다.

2015년 이후 몇 년 동안 BOY LONDON은'사회 맏형'들이 사랑하는 아이템이 되기 시작했고,그들은 보통 큰 로고가 새겨진 옷을 입고 신분 권세를 과시한다. 보이 론돈의 상징적인 디자인은 공교롭게도 이 수요에 부합되어 한때 업계에서'제복'같은 존재가 되었다.

BOY LONDON과 마찬가지로'형님 최애'라벨이 부여된 것은 H가 큰 에르메스 벨트, 지방시 개머리 티셔츠 등이다.

그 몇 년 동안 BOY LONDON 브랜드 측은 대중에 영합하기 위해 서너 선 도시로 가라앉았고, 입는 사람이 많아지면서 점차'혁신적'이라는 꼬리표를 잃었다.2017년 BOY LONDON은 함맥천왕 MC 천우를 신제품 발표회에 초대하기도 했다.

시대와 환경의 존재에서 벗어날 수 있는 심미적 감각은 없다. 보이 론던은 만년 동안 변하지 않는 다림질 프린트 디자인을 유지하고 있다.그래서 시장 점유율과 입소문에서 일부 유명 상표 동료들에게 뒤떨어지는 것도 이해하기 어렵지 않다.

그러나 최근 몇 년 동안 BOY LONDON은 여전히 약간의 혁신과 시도를 했다.시대재경 보도에 따르면 2019년에 일본 은장식조패와 함께 전 세계 한정형을 내놓았고 인기 게임인 DNF와 크로스오버를 했다.2020년에 BOY LONDON은 이스타니를 브랜드 절친으로 초대했고 올해 4월에는 범승승을 브랜드 글로벌 모델로 발탁했다.

그러나 이번 폭력 폭행 사건은 소년 론돈과'사회 맏형'의 인상을 다시 한 번 깊게 했다.이 브랜드가 주는 첫인상은 깡패 제복이다.어떤 네티즌은 조롱했다.또 네티즌들은 "사람은 네가 때리는 것이 아니라는 것을 알지만, 왜 이렇게 많은 사람들이 네 집 브랜드를 입고 있는지 반성해 본 적이 있느냐"며 브랜드가 나서서 사과하길 바란다.

BOY LONDON 티몰 플래그십 스토어 반품 관련 문의가 들어오자 고객지원팀이 "안녕하세요, 저희는 폭력 행위를 단호히 거부합니다"라고 답했습니다. 이는 현재 BOY LONDON이 반품 주문을 받고 있다는 방증입니다.

진짜 소년 런던 싸움

사실 BOY LONDON은 일찍이 많은 트렌드 청년들의 사랑을 받은 적이 있다.BOY LONDON 아시아의 영향력은 주로 한국에서 왔다. 전성기 때 권지용, 변백현 등 한류 스타들이 잇달아 물건을 가져왔다.

중국에서도 많은 팬을 쌓았다. 브랜드 티몰 플래그십 스토어의 팬은 184만 명, 경동 플래그십 스토어의 팬은 66.9만 명으로 서너 선 도시에서도 보이론돈의 오프라인 매장을 볼 수 있다.

　　그러나 BOY LONDON은 현재의 난감한 국면에 빠져 중국 시장에서 다년간의 상표권 분쟁과 관계를 끊을 수 없다. 

1976년, BOY LONDON은 영국에서 설립되었다.1994년에 BOY LONDON은 한국에 와서 땅을 개척했다. 한국 현지 시장을 신속하게 개척하기 위해 브랜드 업체는 상표를 한국 보성사에 양도하기로 결정했다. 양도 기간은 10년이다.계약은 2004년이 만기가 된 후에 상표는 반드시 원 양도인 안그로 연합회사에 무상으로 이전해야 한다고 약정했다.

안타깝게도 한국 보성회사는 경영부실로 부도가 나서 약속대로 상표를 반납하지 않고 오히려 BOY LONDON 한국 상표를 한국인 김갑기에게 양도했다.

1997년에 BOY LONDON의 모회사인 영국 앵글로 연합회사가 중국 시장에 진출하여 상표를 등록했고 2001년에 광저우 중화광장'유행전선'에 중국 최초의 매장을 개설했다. 

마찬가지로 2001년에 한국인 김갑기는 중국에'한국 BOY LONDON'상표 등록을 신청하여 중국 시장을 확장했다.그는 칭다오에 대리회사인 입보애무역(칭다오)유한공사를 설립하고'1976년에 설립된 영륜브랜드'라는 이름으로 중국 시장에서 거침없이 활동하고 있다. 그 대리회사와 김갑기는 2014년을 전후하여 여러 차례 신청을 제기하여 BOY LONDON의 모회사인 안그로연영회사의 재중 상표 철회를 요구했다.

한국판 BOY LONDON은 인기가 많고 판매량도 높아서 BOY LONDON의 영국과 한국 상표 판권 분쟁은 패션계의 초점 중 하나였다. 

　　2017년에 베이징시 고급인민법원에서 심리하여 최종적으로 안그로연영회사가 영국 BOY LONDON 브랜드 소유권을 가지고 있다고 판결하여 BOY LONDON 브랜드의 중국에서의 유일성을 확인했다. 

BOY LONDON 브랜드의 중국 시장에서의 권익 보호 분쟁은 여기서 멈추지 않았다.2018년에 안그로연영회사는 중국 브랜드 권한 수여자인 상하이범금투자관리유한공사와 공동으로 발표회를 열어 영국 BOY LONDON 브랜드 상표 유지의 성공을 선포했다.2020년에 또 심천안그로실업유한공사가 영국 안그로연영회사의 독점 권한을 얻었다고 발표했고 상표권을 침해했다는 이유로 상해범금투자관리유한공사에 소송을 제기한 후 취하했다.

상표 논란도 BOY LONDON 시장의 가짜를 범람시켰다.2019년 상하이 경찰은 가짜 BOY LONDON 조직을 파괴했고 인터넷 상점에서 유행하는 브랜드의 맨투맨 원가가 40위안도 안 된다.동네 소문에 의하면 "BOY LONDON을 세탁기에 몇 번 빨아도 네크라인이 변형되지 않고 물도 빠지지 않고 라인도 켜지지 않는 것이 가짜" 라고 한다.

　　다년간의 상표권 분쟁은 소비자들이 이 브랜드에 대한 신뢰감과 호감도를 소모시켰다.지금까지도 영국판과 한국판의 차이를 모르는 소비자들이 있고, 심지어 BOY LONDON이 한국 패라고 생각하는 사람들이 적지 않다.

　　BOY LONDON의 미래

앤젤로 연합회사가 끊임없이 가짜를 만드는 것은 브랜드의 조화와 품질을 유지하기 위해서이다.그러나 모조품이 많아 브랜드 이미지를 점차 침식하고 일부 소비자의 신뢰를 잃은 것은 분명하다.한편, BOY LONDON의 디자인 스타일도 많은 소비자들에게 심미적 피로를 주었다.

6월 12일까지 BOY LONDON 티몰 공식 플래그십 스토어에는 총 667개의 상품이 있는데 판매량이 높은 티셔츠 한 벌의 월 판매량은 1000여 개에 불과하고 대부분 상품의 월 판매량은 100개 이하이다.금에 데인 브랜드 로고는 BOY LONDON 의류의 뚜렷한 특징이지만 이것은 브랜드 디자인 혁신의 발걸음을 묶고 최근 몇 년 동안 소비자들에게 눈에 띄는 제품이 나타나지 않았다.

업계 발전의 큰 흐름 속에서 BOY LONDON의 국내 시장 발전은 더욱 어려움을 겪고 있다.소록각지고에서 출품한 에서 언급한 바와 같이 국조는 향후 10년 동안 중국 의류 시장의'상류'가 되고 있다.

　　중국에서는 BOY LONDON 등 외래 브랜드들이 갈수록 치열한 경쟁에 직면해 있다.리닝, 안타, 보스톤 등 국조 브랜드는 디자인이 참신하고 마케팅 투입이 더욱 커서 국조가 풍미하는 오늘날에 젊은 소비자들의 주목을 받았다.

그 원인을 따지자면 한편, 해외의 빠른 패션 퇴조는 국산 브랜드에 시장 공간을 남겨주고 Z세대를 주도하는 젊은 소비층에서 제품에 부가된 문화 기호와 미학적 가치를 더욱 중시한다. 국산 브랜드는 르네상스의 전형으로서 신분을 표시하고 개성을 고양하며 단체 정체성을 인정하는 기능을 가진다.

다른 한편, 우수한 디자이너가 국내로 돌아가 중국과 중국 브랜드의 자산이 되기 시작했다.중국의 유연성 공급 사슬 기술, 즉 수요 변화에 대한 적응 능력이 전 세계에서 상위권을 차지하기 때문에 중국의 브랜드는 시장의 추세를 신속하게 포착하고 신속하게 반응할 수 있다.

현재 시장에서 방출된 신호는 BOY LONDN에게 우호적이지 않다.업계 추세가 돌발 사태의 영향을 겹치면서 BOY LONDON의 국내 발전은 더욱 어려워졌다.그러나 시대의 교체를 거쳐 시장에 버림받은 것은 아마도 조패의 숙명일 것이다.