관심:SKPSKP 가 한 행 사 를 열 어 신발 을 살 때 까지 말 아서 천만 장자 가 되 겠 다 고?

어제 집에 서 쫓 아 다 니 던 중 친구 가 갑자기 SKP 쇼핑 하 러 갈래 라 는 소식 을 들 었 다.
SKP 를 보 자마자 이틀 전에 본 과 를 반사 적 으로 떠 올 렸 다.SKP 는 어떤 행 사 를 열 었 는데 천만 원 을 저금 해 야 참가 할 자격 이 있 었 다.그 결과 누군가가 가짜 Nike&Off-White 연명 화 를 샀 다 고 토로 했다.
SKP 의 대답 은 그들의 입고 경 로 는 공식 적 이 고 같은 재 고 를 전면적으로 조사 한 것 이 모두 정품 이 라 고 말 했다.필경 그의 집 은 북경 에서 거의 최고이다  급 의 호 화 백화점,'베 르 사이 유의 원조'몽기 여사 가 다섯 개의 웨 이 보 마다 cue 를 한 번 씩 해 야 하 는 것.
이 뉴스 는 저 에 게 깊 은 인상 을 주 었 습 니 다.SKP 때 문 이 아니 라 요즘 신발 을 살 때 천만 장자 가 될 정도 로 말 렸 습 니 다.이 사람들 도 백화점 에 가서 줄 을 서서 조 패 를 앞 다 투어 구 매 할 수 있 습 니까?
　　천만 장 자 는 왜 오 프 화이트?
예전 에 Off-White 를 좋아 했 던 사람들 은 가장 전형 적 인 사람들 이 었 다.그들 은 독자 적 인'트 렌 드',트 렌 드 계 의 유명 인사 와 패션 선봉 에 주목 하 는 것 을 좋아한다.
2013 년 Virgil Alboh 가 이 브랜드 를 창립 한 이래 로 한 표 의 인기 에 힘 입 어 인 기 를 유지 하고 있다.
유행 하 는 사람들 은 모두 어떻게 유행 하 는 패 를 입 습 니까?Off-White 는 신발 의 도 난 방지 단 추 를 뜯 지 않 는 뚜렷 한 특징 이 있다.
당신 은 한 사람 이 도 난 방지 단 추 를 달 고 나 가 는 것 을 보 았 을 때 십 중 팔 구 는 속으로 비방 할 것 이다.이 사람 은 신발 을 신어 볼 때 점원 이 주의 하지 않 는 틈 을 타서 빠 져 나 왔 습 니까?
그리고 유행 하 는 사람의 마음:형 이 신발 좀 봐,딱!형 이 신 은 신발 좀 봐,전문가 야!도 난 방지 버클 이 아니 라 트 렌 드 를 인증 하 는 훈장 인 것 같다.
만약 네가 두 눈 을 더 보 는 것 을 참 지 못 한다 면,전광 화석의 눈빛 이 교차 하 는 사이 에,그 는 틀림없이 네가 그 를 이해 하거나 그의 신발 에 반 했다 고 생각 할 것 이다.아니오,몰라요.
이러한'현혹 행위'는 Off-White 가 공식 적 으로 발표 한 도 난 방지 버클 사용 방법 이다.'CUT THE TIE(잘라 내 라)'또는'LEAVE IT ALONE(남 겨 두 라)'이다.자 르 는 것 은 일반적인 조작 인 데,특별히'그것 을 남 겨 두 어 라'라 고 강조 하면 깊 은 뜻 이 있다.
그래서 Off-White 가 팔 을 휘 두 르 자 사람들 이 몰 려 들 었 고 도 난 방지 단 추 는 Off-White 대표작 중 하나 가 되 었 다.SNKR 앱 은 운동화 의 도 난 방지 단 추 를 뜯 느 냐 안 뜯 느 냐 에 대해 조사 한 바 있 으 며,배 치 는 OW 와 Nike 의 연명 으로 37 만 4 천명 중 72%가 뜯 지 않 겠 다 고 답 했다.
작은 도 난 방지 단 추 는 신발 이 정품 임 을 암시 할 뿐만 아니 라 신 는 사람 이 습 하고 억양 이 있다 는 것 을 암시 한다.정말 그것 이 단지 도둑 을 막 는 데 쓰 인 다 고 생각해 야 사람들 이 경멸 할 것 이다.보아하니 너 는 정말 모 르 는 것 같다.
그러나 쉽게 오용 이 생 긴 다.Justin Bieber 는 OW 의 도 난 방지 단 추 를 가 진 신발 을 신고 나 갔 는데 경찰 에 의 해 장물 로 여 겨 졌 다.비버 는 집에 돌아 와 서 인 스에 서 Virgil 에 게'You kill me,man!"당신 의 디자인 이 나 를 잡 힐 뻔 했 어 요!"
하지만 트 렌 드 가 폭발 적 이 고 유행 하 는 추 세 를 추구 하 는 것 은 분명 하 다.오 프 화이트 도 폭발 적 인 돈 을 만 드 는 능력 이 있다.앞서 나이 키 와 의 연명 화 는 2017 년 최초 로 10 가지 신발 형 을 출시 해'더 텐'이 라 고 이름 을 지 었 다.
이 연명 은 얼마나 인기 가 있 습 니까?가장 클래식 한 AJ1 은 국내 에서 8 천 500~1 천원 에 팔 려 한때 5 만원 까지 잘 렸 고 발행 즉시 매진 됐다.
또 다른 폭발 적 인 돈 은 2016 년 에 나 온 공업 풍 황 허리띠 로 전 인터넷 블 로 거들 이 묶 지 않 은 사람 을 거의 찾 지 못 했다.
심지어 Off-White 를 사 본 적 이 없어 도 교차 쌍 화살표,더 블 따옴표,흑백 얼룩말 슬 래 쉬 스 트 라 이 프 등 식별 도가 높 은 Off-White 요 소 를 본 적 이 있 을 것 이다.
언론'소 과학 설'에 따 르 면 우리 가 횡단보도 를 지나 갈 때마다 무의식적으로 오 프 화이트(Off-White)를 떠 올 릴 때 브랜드 의 홍보 임무 인'벽돌 과 기 와 를 더 하 는 것'이 라 고 한다.
최근 2 년 동안 Off-White 의 고객 들 은'비 전형 적 인 유행'이 많아 졌 다.고소 득 층,특히 북상 광 삼 40 세의 프리랜서 아저씨 들이다.
Off-White 는 어떻게 이 사람들 을 끌 어 들 였 나 요?첫 번 째 이 유 는 부자 와 고가 브랜드 간 의 동성 흡수 법칙 이 라 고 부 르 고 싶 습 니 다.
현재 트 렌 드 티셔츠 한 벌 이 수백 수천 원 에 팔 리 는 것 은 흔 하지만 오 프 와 이 트 는 많은 트 렌 드 보다 한 토막 더 비 싸 고 옷 의 평균 가격 은 5 천-3 만 원 사이 이 며 가방 은 대부분 1 만 여 원 이다.
이 사람들 에 게 Off-White 는 사 는 것 이 가 볍 고 스트레스 가 없 으 며,어떤 저렴 한 조 패 를 입 는 것 처럼 등급 이 떨 어 질 위험 도 두려워 하지 않 는 다.물론 많은 진·부자 들 이 일반인 보다 옷 을 더 편 하 게 입는다)
그들 이 Off-White 에 기여 한 판 매 량 은 브랜드 최초의 유행 하 는 소비자 들 에 게 뒤지 지 않 는 다.
보통 이런 사람들 도 가 벼 운 트 렌 드 마니아 로 옷 을 입 는 것 에 대해 어느 정도 요구 가 있 고 더욱 유행 하고 개성 있 고 젊 으 며 심지어'매력 적 인 맥 스'를 위해 입 으 려 고 한다.오 프 화이트 에 포르쉐 718 을 더 하면 순'벼락부자'보 다 는 전혀 저속 하지 않다.
또한 나이 가 많 고 순 혈 한 사람들 에 비해 그들 은 옷차림 을 너무'아시아'나 차별 화 시 키 고 싶 지 않 으 며 입 기 를 원 하지 않 는 브랜드 가 너무 작은 것 도 원 하지 않 는 다.Off-White 는 인지도 가 충분 하고 신분 정체성 이 충분 하 며 유행 에 딱 맞 는 선택 이다.
'트 렌 드 는 수 라 전 대'라 고 분석 했다.신세대 의 많은 사람들 이 Supreme,Stussy 등 일련의 전형 적 인 트 렌 드 카드 에 만족 하지 않 는 다.다른 사람과 차 이 를 형성 하기 위해 그들 은 더욱 높 은 대 가 를 치 르 는 것 을 아 끼 지 않 는 다.그들 은 똑 같이 거리 스타일 을 유지 하고 더욱 높 은 단체 들 의 인정 을 받 을 수 있 는 고가 브랜드 를 찾 아야 한다.Off-White 는 분명 마음 에 든다.
어차피 지금 삼 리 툰 에 가면 오 프 화이트 옷 을 입 은 젊은이 들 과 아 저 씨 는 정말 반반,심지어 후자 가 더 많다.그리고 Off-White 라 는 브랜드 자체 가'전형 적 인 유행 인'에 비해 상기'비 전형 적 인 유행 인'에 점점 영합 하고 있다.
　　Off-White 는 어떻게 부자 들 을 미 치 게 합 니까?
오 프 와 이 트 는 트 렌 드 로 시 작 했 지만,처음부터 고 급 스 러 운 카드 를 만 들 겠 다 는 야심 이 있 었 다.이 는 전통 패션 브랜드 보다 더욱 유행 하고 젊 으 며 일반 패션 브랜드 보다 더욱 고 급 스 러 우 며 최근 2 년 동안 성숙 한 상업 화 사치 브랜드 로 발전 하 는 추 세 를 보이 고 있다.이것 은 모두 창시자 인 Virgil 의 층 층 구조 에 의존 하고 있다.
Virgil Alboh 는 모두 잘 알 고 있 습 니 다.예전 에는 래 퍼 Kanye West 의 스타일 리스트 였 고 3 년 전에 LV 남성복 예술 감독 이 되 었 습 니 다.그 는 스타 카페 친구 들 도 많 고 소 셜 네트워크 서비스 도 잘 한다.인 스 팬 수 600 여 만 명,적당 한 패션 계,트 렌 드 계 의 인기 와 의견 지도자 로 서 외국 디자이너 로 서 그 는 심지어 빨 간 책 을 개통 했다.
Virgil 은 Off-White 를 어떻게 작 동 하 죠?그 는 먼저 이 브랜드 에 길거리 트 렌 드 의 껍질 을 씌 워 가장 원시 적 인 유행 하 는 고객 을 끌 어 들 여 브랜드 의 조 화 를 이 루 는 기 초 를 다 졌 다.유행 트 렌 드(예 를 들 어 도 난 방지 단 추 를 뜯 지 않 는 다)를 만 드 는 것 과 폭발 금(예 를 들 어 The Ten 연명 시리즈 와 옐 로 우 벨트)을 만 드 는 것 이 모두 중요 하 다.또 하나의 킬 링 카드 는 스타 인 맥 벨트 이다.
Off-White 가 인 기 를 끌 었 고,Kanye West 가 반 공 을 세 웠 습 니 다.Virgil 과 Kanye 는 Fendi 에서 실습 을 했 고 Virgil 이 이름 이 없 을 때 Kanye 는 그 를 자신의 팀 으로 스카우트 했다.그 후에 Virgil 은 Off-White 를 창립 했 고 Kanye 는 야생 모델 로 변신 하여 자주 상 체 를 입 었 다.Kanye 는 원래 트 렌 드 권 의 풍향계 와 같은 존 재 였 기 때문에 그 는 무엇 을 입 어도 쉽게 화 를 냈 다.
그리고 비버 는 도 난 방지 단 추 를 신고 나 가도 경찰 에 잡 힐 뻔 했 습 니 다.(아니)이 브 로 를 지지 하 는 데 총 력 을 기 울 였 습 니 다.결혼 이라는 중요 한 자리 도 빠 지지 않 았 습 니 다.그 당시 에 헤 일리 가 입 은 웨딩드레스 는 바로 Off-White 맞 춤 형 이 었 습 니 다.
아시아 에서 오 프 와 이 트 를 입 는 트 렌 드 아이콘 도 적지 않다.2014 년 에 권 지 용 은 이 브랜드 를 자주 입 었 다.한 오 씨 남자 스타(이미 구속)도 그 당시 에 버 길 과 친 한 친구 가 되 었 다.그 는 오 프 화이트 의 옷 을 좋아 했다.버 길 은 그 에 게 여러 번 보 냈 고 나중에 LV 모델 이 된 것 도 버 길의 큰 추천 이 라 고 한다.
한편,거리의 흐름 이 사람들의 마음 에 들 자 Virgil 은 두 번 째 단 계 를 내 디 뎠 다.고급 사치.그 는 자신 이 폴로 셔츠 를 입고 자란 아이 로 비 싼 옷 의 의 미 를 알 고 있다 며 마음속 에 있 는 오 프 와 이 트 는 거리의 류 뿐만 아니 라"거리의 류 는 항상 저렴 하 다 고 여 겨 지 는데,나 는 그것 을 위해 가치 와 함 의 를 창조 하고 사람 을 신복 하 게 하려 는 것"이 라 고 말 했다.
그래서 Off-White 가격 은 사치품 에 직 격 탄 을 친다.최근 몇 년 동안 Off-White 는 lyst 패션 브랜드 차 트 에서 Gucci,Prada,LV 등 럭 셔 리 브랜드 와 이웃 이 되 었 고 심지어 그들 보다 더 멋 있 었 으 며 3 분기 연속 1 위 를 차 지 했 습 니 다.가격 도 마찬가지 로 지지 않 았 습 니 다.
하지만 Virgil 의 디자인 자체 가 논란 이 되 고 있다.그 를'밀 레 니 엄 세대 의 칼 라 거 펠트'라 고 부 르 는 사람 도 있 지만 기 존 물품 을 바탕 으로 2 차 개 조 를 하 는 것 을 좋아 하 는 특징 도 있다.그 는 두 상 에 게 서 영감 을 얻 은 것 이 라 고 말 했 지만 표절 혐의 를 받 는 사람 이 적지 않다.
Off-White 이전에 Virgil 은 시 수 브랜드 Pyrex Vision 을 만 들 었 는데 Champion 반바지 에 만 Pyrex 의 자모 와 간단 한 도안 을 찍 어서 가격 이 몇 배로 올 랐 다.
그의'3%이론'은 더욱 유명 하 다.한 디자인 의 3%만 바 꾸 면 그것 을 새로운 디자인 으로 만 들 수 있다.어떤 사람 은 그 가 재 구성 에 능 한 천재 라 고 생각 하고,또 어떤 사람 은 마음 에 들 지 않 는 다.이것 이 바로 표절 유용 포장 을 좀 듣 기 좋게 하 는 것 이 아니 냐 고 생각한다.
이것 도 이른바 길거리 복식 이 대체적으로 가지 고 있 는 풍조 이다.동 질화 가 심각 하고'나 래 주의'와 간단 한 라벨 붙 이 고 로 고 를 붙 이 는 데 익숙 하 다.한 때 는'가장 많은 돈 을 들 여 가장 낮은 x 를 담 는 다'는 말 을 들 었 다.
한편,Virgil 은 이렇게 말 했다.길거리 옷 은 이미 죽 었 다.'나 는 고급 패션 이나 길거리 옷 사이 에서 선택 할 필요 가 없다."내 브랜드 도 그 중의 한 쪽 에 국한 할 필요 가 없다.그것 은 회색 지대 에 만 있 을 수 있다."
그러나 나 는 Virgil 이 매우 교활 하 다 고 생각한다.디자인 을 할 때 길거리 복식의 동 질화 결함 에 신경 쓸 필요 가 없다.가격 을 정할 때 사치품 에 의존 하 는 것 도 아 끼 지 않 습 니까?
하지만 이 를 마 케 팅 에 성공 시 켜 많은 사람들 이 사 게 만 든 것 도 사실 입 니 다.현재 Off-White 는 인 스 턴 스에 1000 만 명 이 넘 는 팬 이 있 고 나 쁜 거리의 Supreme 보다 200 여 만 명 이 적 습 니 다.
fear of god 와 비버 의 drew house 도 2 년 동안 풍수 가 일어 난 조 패 였 지만 체 량 은 전혀 Off-White 와 비교 할 수 없 었 다.
2013 년 부터 2019 년 까지 6 년 동안 오 프 와 이 트 판 매 량 은 무려 5 천 배 나 늘 어 3 억 유로 에 이 르 렀 으 며,더 순수 하 다 고 자부 하 는 다른 길거리 트 렌 드 카드 에 비하 면 절체절명 이다.
얼마 전 까지 만 해도 Off-White 가 LVMH 에 인수 되 었 고 Virgil 이 사치품 화 패션 브랜드 를 만 들 려 는 이상 과 가 까 워 졌 으 며 사치품 을 사 는 데 열중 하 는 부자 들 과 도 가 까 워 졌 다.
만 일 커 뮤 니 케 이 션 컨설팅 의 창시자 인 마 이 어-Yip 은 럭 셔 리 비 즈 니스 관찰 인터뷰 에서"오 프-화이트 가 제품 라인 을 확대 할 이유 가 있다 고 생각한다"며 향후 5~10 년 간 젊 은 트 렌 드,특히 부유 한 트 렌 드 들 이 오 프-화이트 의 새로운 목표 라 고 주장 했다.
그런데 저 는 딱 한 가지 질문 이 있 습 니 다.만약 에 어느 날 Off-White 가 점점 LV 처럼 변 하면 부자 들 은 도대체 Off-White 를 살 까요?아니면 LV 를 살 까요?