허위 선전, 메 트 스 본 웨 이에 게 실적 '당황 하면 길 을 가리 지 않 는 다'

11 월 4 일 에 기자 가 텐 안 조 사 를 통 해 알 수 있 듯 이 상하 이 메 트 스 본 웨 이 의 류 주식 유한 공사 가 행정 처벌 정 보 를 추가 했다. 위법 행 위 는 상품 이나 서 비 스 를 오해 하 게 만 드 는 허위 선전 이 고 행정 처벌 내용 은 벌금 5000 위안 이 며 공시 일 은 2020 년 11 월 2 일 이 며 처벌 결정 일 은 2020 년 10 월 22 일이 다.결정 기관 은 상하 이 푸 둥 신 구 시장 감독 관리 국 이 고 행정 처벌 결정 서 는 상하 이 시 감 포 처 [2020] 1520200329 호 이다.

그동안 미 터 스 본 웨 이 는 여러 가지 이유 로 여러 차례 처벌 을 받 았 다.천안 조사 정보 에 따 르 면 2016 년 이후 메 트 스 본 웨 이 는 불량 제품 의 생산 과 판매, 제품 광고 내용 의 부실, 환경오염 등 으로 무려 10 차례 나 처벌 을 받 았 다.그 밖 에 '검 은 고양이 신고' 플랫폼 에서 179 개의 메 트 스 본 웨 이와 관련 된 불만 이 제기 되 었 는데 그 중에서 '허위 홍보', '상품 품질 문제' 는 고 발 된 지역 을 신고 하 는 것 이다.

특히 메 트 스 본 웨 이 국 조 마 케 팅 은 화 웨 이 를 묶 고 리 닝 을 표절 한 것 으로 네티즌 들 의 의심 을 받 고 있다.올 상반기 메 트 스 본 웨 이 가 내 놓 은 '중화 미 국 트 렌 드' 시리즈 중 하나 인 맨투맨 프린트 부분 에 '중화 유 위' 라 는 글자 가 적 혀 있 고, 가로로 배치 되 어 있 으 며, 오른쪽 에 세로 로 읽 으 면 '화 웨 이' 인 데, 이 맨투맨 은 네티즌 들 로부터 화 웨 이 를 묶 고 있다 는 의혹 을 받 았 다.이 밖 에 소비자 들 은 이 맨투맨 이 리 닝 제품 의 디자인 을 표절 한 혐의 를 받 고 있다. 이에 비해 미국 과 리 닝 은 디자인 에 있어 모두 오자 구조 와 스티커 디자인 을 선 택 했 고 리 닝 의 가슴 에 '중국 리 닝' 이 라 고 쓰 여 있 으 며 메 트 스 본 웨 이 는 번 체 인 '중화 유위' 이 고 이들 의 글씨 체 는 조금 다르다.

이 같은 의혹 에 대해 베 이 징 상 보 기 자 는 메 트 스 본 웨 이 와 인 터 뷰 를 했 지만 기 고 를 할 때 까지 답변 을 받 지 못 했다.

제8 조 에 따 르 면 경영 자 는 제품 의 성능, 기능, 품질, 판매 상황, 사용자 평가, 명예 등 을 허위 또는 오 해 를 살 만 한 상업 홍 보 를 하여 소비 자 를 기만 하거나 오도 해 서 는 안 된다.경영 자 는 허위 거래 를 조직 하 는 등 방식 을 통 해 다른 경영 자 에 게 허위 또는 오 해 를 살 만 한 상업 홍 보 를 하도록 도와 서 는 안 된다.제3 조 는 '광 고 는 진실 하고 합 법 적 이 며 사회주의 정신 문명 건설 의 요구 에 부합 되 어야 한다' 고 규정 했다.제4 조 "광 고 는 허위 내용 을 포함 하지 말고 소비 자 를 기만 하거나 오도 해 서 는 안 된다" 고 규정 한다.

업계 관계 자 는 광고 허위 홍보 인정 과 처벌 은 여러 법률 과 법규 에 따라 허위 홍 보 는 부정 경쟁 을 목적 으로 하 는 허위 홍보 행위 에 치중 할 수 있 으 며 허위 광 고 는 소비자 들 을 기만 하거나 기만 함으로써 불법 이익 을 취 하 는 허위 홍보 행위 에 치중 할 수 있다 고 밝 혔 다.

샹 송 자본 이사 심 몽 의 입장 에서 볼 때 미 테 스 본 웨 이 는 소비 수요 와 경제 형세 의 이중 압력 으로 인해 전체적인 표현 이 점점 위축 되 고 있다.허위 선전 은 개별 현상 일 뿐 기업 을 대표 할 수 는 없 지만 한 측면 에 서 는 메 테 스 본 웨 이 가 곤경 에 빠 졌 고 벗 어 날 능력 이 없다 는 것 을 보 여 준다.

사실 미 터 스 본 웨 이 가 허위 선전 혐의 를 받 고 있 는 것 은 지속 적 으로 확 대 된 실적 손실 과 무관 하지 않다.최신 재무 보고 에 따 르 면 메 트 스 본 웨 이 는 지난 3 분기 에 26.9 억 위안 의 매출 을 올 렸 고 동기 대비 33.3% 하락 했 으 며 순 적 자 는 7.05 억 위안 으로 작년 동기 대비 2 억 3800 만 위안 의 손실 이 현저히 커 졌 다.그 중에서 3 분기 에 10 억 8700 만 위안 의 매출 을 올 렸 고 동기 대비 18.57% 하락 했 으 며 순 적 자 는 2 억 28 만 위안 이 었 다.

계속 적 자 를 보면 서 메 트 스 본 웨 이 는 실적 압박 을 받 았 다."우 리 는 철저한 개혁 을 시작 하고 명확 한 목 표를 찾 기로 했다."메 트 스 본 웨 이의 창시자 인 주성 건 씨 가 말 했다.재무 보고 에 따 르 면 미국 은 올 상반기 에 만 500 여 개의 점포 가 문 을 닫 았 다.주성 건 은 대량 매장 문 을 닫 는 것 이 과 감히 손 해 를 막 는 것 이 라 고 주장 하 며 생방송 으로 상품 을 가 져 오 거나 가상 아이돌 콘 셉 트 로 간접 광 고 를 하고 스타 가 모델 로 활동 하면 서 하반기 실적 이 전면적으로 상승 할 것 으로 예상 된다.

심 멍 은 미 테 스 본 웨 이 가 지속 적 으로 적 자 를 보 는 것 은 '사 치 스 러 운' 구호 에 따라 대량의 생산 능력 재 고 를 형성 하 는 것 이 라 고 주장 했다. 그러나 소비 수요 의 변화 가 점점 빨 라 지고 점점 분 화 될 때 커 다란 생산 능력 은 구조 전환 하기 어렵 고 '사 치 스 러 운' 구호 가 파산 하면 서 자금 회전 이 어렵다.