두 '弜' 의 만 남 은 오랫동안 모 은 국산품 흑 과학기술 이 이미 폭발 기 를 맞 았 음 을 예시 하고 있다

"弜" 두 사람 이 만나면 누가 더 강해 집 니까?

최근 에 신발 은 리 닝 과 홍 싱 크 두 회사 에 동 그 라 미 를 쳐 서 앞 뒤로 똑 같이 '弜' 라 고 명명 한 신기 술 제품 을 발표 했다.일부 참 외 를 먹 는 사람들 이 나서서 비난 하 다.홍 성 르 크'표절'!그러나 이성 적 으로 참 외 를 먹 는 각도 에서 소 편 시스템 은 두 개의 재료 와 시간 을 정리 하고 판단 하 는 것 은 단지 생소 한 글자 가 좋아 서 생 긴 오해 일 뿐 이 라 고 판단 한다.

먼저 시간 적 으로 불가능 하 다. 리 닝 과 홍 싱 크 의 신제품 발표 시간 은 하루 밖 에 지나 지 않 았 다. 루 크 의 생산 라인 이 초 광속 엔진 으로 구동 되 는 것 을 제외 하고 하룻밤 사이 에 디자인 하고 모델 링 을 하 는 것 이 불가능 하 다. 그리고 '24348' 자가 새 겨 진 제품 도 있다.

그 다음으로 과학 기술 도 다르다. 리 닝 의 '弜 弜' 기술 은 작년 에 '䨻' 기술 에 덧 붙 인 구조 가 느 린 것 이다. 리 닝 의 '弜 弜 弜 弜' 의 핵심 기술 은 새로 개 발 된 E - Magicfoam 스마트 메모리 재료 로 서로 다른 체중, 걸음 상태, 운동 환경 에 따라 에 너 지 를 저장 하고 방출 할 수 있다. 현재 주류 의 재료 인 느 린 진동 의 길 을 걷 고 핵심 기술 이 다르다.

그 다음 에 장면 의 차이 점 을 이용 할 때 리 닝 의 '절 영' 은 런닝 화 이 고 르 크 의 '弜 弜' 은 종합 훈련 화 이 며 주로 스마트 적응 달리기, 높이뛰기, 걷 기, 파워 트 레이 닝 등 서로 다른 운동 장면 이다.

마지막 으로 가격 포 지 셔 닝 이 다 르 기 때문에 리 닝 과 르 크 가 선택 한 타 겟 시장 은 소비자 와 다 르 고 가격 도 자연히 다르다.

더 나 아가 웨 이 보 에서 과 자 를 열심히 먹 는 사람들 이 상표 표를 찍 었 는데 그 위 에 6 월 에 홍 싱 크 가 '弜' 자의 상 표를 등록 했다 는 것 이 나 타 났 다.

다시 말하자면 '루 크' 시리즈 제품 은 개념, 디자인, 과학기술, 제품 이 이미 형성 되 고 생산 에 들 어가 야 하 며 판매 시간 도 비슷 하 다.

홍 싱 크 는 이번 에는 단순히 운 이 좀 나 빴 을 뿐이다.왜냐하면 '포 지 셔 닝 의 아버지' 인 잭 트 로 우 트 는 항상 먼저 기 회 를 잡 는 것 의 중요성 을 강조 해 왔 다.그러나 다행히 두 회사 가 디자인, 핵심 기술, 가격 에 있어 서 차이 가 매우 크다. 게다가 르 크 의 이번 스마트 메모리 재 료 는 정말 훌륭 하 다. 그래서 홍 싱 크 가 하 드 코어 기술 의 날 개 를 달 고 역 주 행 하 는 것 을 볼 수 있 기 를 기대한다.

또한 비교적 재 미 있 는 것 은 8 월 10 일 이 녕 관 위 관 선 과학기술 원고 에서 사용 한 주 제 는 '비교 가 안 된다' 는 것 이다.그러나 그 때 는 홍 싱 크 가 '弜 弜 弜 弜 弜 弜 弜 弜 弜' 를 내 놓 지 않 았 기 때문에 신 은 서로 이름 을 부 딪 치 는 두 제품 을 반드시 비교 할 것 이 라 고 예언 했다.사실은 핵심 기술, 가격 포 지 셔 닝 이 모두 다 르 기 때문에 제품 의 두 가 지 는 비교 할 수 없 지만 이번에 부 딪 힌 불꽃 은 최근 몇 년 동안 중국 신발 브랜드 의 발전 추세 와 차 이 를 잘 보 여 주 었 다.

이름 충돌 뒤 굴절 국 화 대세

'弜' 리 닝 에 대한 설명 은 마치 하나의 족 궁 의 충격 완화 효 과 를 더 얻 은 것 같다.홍 싱 크 는 핵심 과학 기술 인 '탄' 의 두 번 째 처방 이자 발음 에 있어 브랜드 가 과학 기술 에서 20 년 을 하루 같이 창의 적 으로 추구 하 는 것 을 나타 낸다.그러나 '弜' 는 두 회사 가 상징 하 는 기술 이념 이 다 르 지만 그 뒤에 나타 난 것 은 국 화 를 발전 시 키 는 통 일 된 추세 인 과학 기술 이다.

브랜드 개념 이 전혀 없 는 대리 가공 시대 부터 넓 은 매장 의 조방 한 성장 기 를 거 쳐 현재 국산 스포츠 브랜드 는 과학 기술 각성 의 새로운 단계 에 들 어 섰 다.

예전 에 과학기술의 PK 는 모두 국제 브랜드 의 전쟁터 인 데 예 를 들 어 아 디 와 나이 키 PK 처럼 끊임없이 갱신 되 는 boost 와 air 이다.그러나 최근 몇 년 사이 에 소수의 PK 가 갑자기 여러 사람의 순위 전이 되 었 고 A - flasfoam 을 밟 았 으 며 필 극, 얼 크 치 탄 등 국 화 블랙 테 크 놀 로 지 들 이 입장 했다.

그러나 분투 해 본 사람들 은 모두 알 고 있다. 갑자기 깨 달 은 것 이 어디 있 느 냐, 어떤 것 은 다른 사람 이 보지 못 한 곳 에서 침식 을 잊 고 싸 우 는 것 일 뿐이다.홍 싱 크 를 예 로 들 면 처음부터 가공 을 시작 한 것 이지 만 설립 초기 에 오 영 조 회장 은 '과학기술 로 이 끌 겠 다' 는 결심 을 굳 혔 고 2005 년 에 국내 최초의 제품 연구 개발 과 기술 연구 센터 를 설립 했다. 선후 로 축력, 건 령, 롱 뼈 등 완 진 기술 을 출시 했다. 비록 큰 성 과 를 얻 지 못 했 지만 큰 성 과 를 얻 지 못 했다.앞서 이 같은 노력 과 기술적 축적 으로 19 년 동안 알 코 치 탄 의 놀 라 움 을 드 러 내지 않 을 것 이다.

'弜 弜 弜 弜 弜 弜 弜 弜 弜 弜 弜 弜 弜 弜' 가 출시 되면 서 홍 성 르 크 흑 기술 '이면 의 힘' 도 수면 위로 떠 올 랐 다. - E. K - LAB 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극 극지난해 눈 에 띄 었 던 르 코 치 탄 역시 E. K - LAB 의 미래 실험실 에서 나 왔 다.알파 - flex 스마트 유체 재료 부터 지금까지 의 E - Magicfoam 스마트 메모리 재료 까지 모두 실험실 에서 연구 개발 자의 수천 번 의 거품 을 겪 었 고 몇 만 번 의 접 기 실험 을 통 해 '거리 밖으로 나 가' 를 할 수 있 었 으 며 국 화 브랜드 와 과학기술 이 끝까지 충돌 하 겠 다 는 결심 을 엿 볼 수 있 었 다.

다 원 화 된 운동 장면 은 더욱 다 원 화 된 과학 기술 기반 이 필요 하 다.

'절 영' 과 '루 크' 의 주요 한 차이 점 은 운동 장면 의 차이 점 에 도 나타난다.'절 영' 은 주로 운동 화 를 중심 으로 하 는데 '루 크' 는 운동 습관 과 장면 에 따라 스마트 하 게 에 너 지 를 피드백 하 는 기능 을 바탕 으로 하 는데 이것 은 종합 훈련 이다.

'중국 헬 스 트 렌 드 조사' 에 따 르 면 웨 이 트 트 레이 닝, 야외 활동, 요가, 핵심 훈련, 자중 훈련 등 이 10 위 권 안에 들 었 다.이 는 건강 한 배경 에서 중국 사람들의 운동 추 세 는 인원수 의 증 가 를 제외 하고 운동 하 는 장면 도 더욱 다 원화 되 고 있 음 을 나타 낸다.분명 한 것 은 소비 수요 도 다 원화 되 고 있 지만 국제 유명 브랜드 를 포함 한 많은 스포츠 브랜드 들 은 달리기 와 농구 두 가지 운동 장면 에 국한 되 어 있다.그래서 최근 2 년 동안 외국 시장 에서 요가 장면 과 여성 운동 단체 인 lululemon 같은 스포츠 브랜드 의 신예 들 을 전공 하면 시장 이 눈 에 띄 는 것 도 이상 하지 않다.

한편, 국내 에서 홍 싱 크 의 '弜 弜 弜 弜 弜 弜' 가 이번에 주 목 했 던 종합 훈련 기능 은 국산 스포츠 브랜드 의 장면 다 원 화 를 위해 하나의 선 수 를 열 었 다 고 할 수 있다.결국, 각 분야 가 모두 과학 기술 전쟁 을 하 는 오늘날 에 해결 되 지 않 은 소비자 의 수 요 를 발견 하고 이런 수요 공백 을 잘 메 우 는 것 이 브랜드 의 발전 방법 이다.

과학 기술 자신 감 이 야 말로 국조 의 핵심 이다.

과거 에는 트 레이 닝 복 이 가장 중요 하 게 생각 했 던 것 은 편안 함 이 었 고, 시도 때 도 없 이 가장 중요 한 문제 가 아니 었 다.그러나 현재 95, Z 세대 가 새롭게 성장 해 온 소비 주력 들 은 패션 에 대한 요구 가 더욱 높 아 지고 있다.패션 의 수 요 를 제외 하고 그들 은 문화 적 으로 자신 감 이 강하 다 는 뚜렷 한 특징 이 있다.「 탄식 / 종종걸음 / 노년 / 도 철 」 으로 부터......................................................그리고 지금의 '弜' 에 이 르 러 국산 브랜드 의 생소 한 글 자 는 충돌 할 정도 로 사랑 했다.그 배후 와 문화 적 자신 감도 무관 하지 않다.과거 에 만약 에 네가 서양 적 인 중국 브랜드 를 원한 다 면 외국 이름 을 지어 라. 지금 너 는 서양 적 인 국풍 브랜드 라면 아예 생소 한 글 자 를 써 라.그러나 과학기술 이 야 말로 스포츠 브랜드 의 핵심 이 고 자신 감도 트 렌 드 의 핵심 이다.

과학기술 이 있어 야 자신 감 을 가지 고 넓 고 심오 한 전통 문화 로 자신의 제품 이념 을 해석 할 수 있다.문화 적 으로 자신 감 이 있어 야 더욱 포용 하고 대담 하 게 더 많은 권 의 문 화 를 만 날 수 있다.예 를 들 어 예전 에 china joy 동호회 에서 홍 싱 크 와 은 혼 이 서로 다른 차원 에서 이름 을 지 었 는데 예 를 들 어 이번 '총 24348 탄' 은 과학기술 감 이 풍부 한 스타 개념 디자인 이다.모두 서로 다른 차원 을 통 해 브랜드 에 더욱 깊 고 넓 은 이 야 기 를 부여 하고 국 조 를 발전 시 켰 다. 이 일 은 전통 에 대한 새로운 연출 에 국한 되 지 않 을 뿐만 아니 라 국조 가능성 과 영감의 경 계 를 넓 혔 다.

고가 성 비 / 대중화 트 렌 드 제품 라인 만 들 기

'절 영' 과 르 크 '弜 弜 弜 弜 弜 弜' 는 또 하나의 뚜렷 한 차이 가 있 는데 그것 이 바로 가격 의 차이 이다.리 닝 은 딱 봐 도 1, 2 선 도시 의 대부분 소비자 들 이 심리 적 으로 생각 하 는 나이 키, 아 디 를 점령 한 것 이다.그리고.홍 성 르 크가격 책 정 전략 은 약간 모호 해 보인다.왜냐하면 앞에서 '弜 弜 弜 弜' 의 핵심 기술 이 리 닝 보다 약 하지 않다 는 것 을 분 석 했 습 니 다. 이 를 입 으 면 당신 의 운동 습관 을 겨냥 한 알고리즘 을 발 에 신 은 것 과 같 습 니 다. 그런데 왜 가격 책 정 전략 에 있어 서 차이 가 이렇게 큽 니까?

사실 그 이면 에는 브랜드 의 전략 방침 에 따라 결정 된다.우선, 현재 국내 스포츠 시장 은 아직도 인구 배당 기 에 있 지만 1, 2 선 도시 의 소비 관념 과 단 체 는 기본적으로 안정 적 이 고 브랜드 시장 을 확대 하려 면 아 디, 나이 키 등 브랜드 도 가라앉 아야 한다.

그 다음 에 2018 년 에 나 온 중국 운동 헬 스 단체 초상화 에서 41.2% 의 3, 4 개 도시 사용자 들 이 운동 과 관련 된 스마트 기기 에 돈 을 지불 하 겠 다 고 밝 혔 다.이 는 한편 으로 는 3, 4 선 도시 가 스포츠 브랜드 에 대한 수 요 를 무시 할 수 없 음 을 나타 낸다.

이런 추 세 를 잘 보 았 는 지 홍 싱 크 는 올해 에 야 높 은 가격 대 / 대중 화 된 트 렌 드 제품 라인 을 만 들 겠 다 는 전략 을 명 확 히 제시 하고 타 겟 시장 을 서 너 선 시장 에 고정 시 켜 편안 함 과 스타일 을 추구 하 는 대중 화 소비자 에 게 고정 시 켰 다.이번 '弜 弜 弜' 의 출시 는 바로 이 전략의 돌 팔매질 이다.그래서홍 성 르 크가격 책 정 전략 은 피 하 는 것 이 라 기보 다 빼 앗 는 것 이 라 고 할 수 있다. 먼저 3, 4 선 소비자 들 이 날로 증가 하 는 운동 수요 와 시장 공급 간 의 차 이 를 메 우 는 것 이다.

게다가 포스트 전염병 세대 에 소비 가 급 격 히 떨 어 지 는 것 은 고주파 어휘 가 되 지만, 등급 을 낮 추 는 것 은 품질 상의 강등 을 의미 하 는 것 이 아니 라, 더 적은 돈 을 들 여 더 좋 은 물건 을 사 는 것 이다.그래서 홍 싱 크 는 가성 비 를 강조 한다. 단기 적 으로 볼 때 높 은 연구 개발 비용 과 저렴 한 가격 을 받 으 면 반드시 이윤 공간 을 줄 일 수 있다. 그러나 장기 적 으로 보면 과학기술 감, 디자인 감, 가격 등 세 가지 구 매 결정 력 에 영향 을 주 는 관건 사이 에 좋 은 균형 점 을 찾 으 면 기업 은 더욱 장기 적 으로 발전 할 것 이다.

부 딪 치 는 것 은 무 섭 지 않 고, 약 한 사람 은 어색 하 다.그러나 상기 여러 가지 분석 을 통 해 알 크 와 리 닝 은 모두 각자 의 장점 을 가지 고 각 시장 은 홍 싱 크 의 이사장 과 같다.오 영 조웨 이 보 에서 이번 충돌 사건 에 대한 응답 은 마찬가지 로 국 화 는 백화 가 만개 하고 소비자 에 게 더 많은 선택 을 하 는 것 을 의미 하 며 전체 업계 가 전체적인 노력 을 통 해 외국 기술 장벽 을 해소 하고 있 음 을 의미한다.