25 만 위안 을 모 아서 테슬라 를 구 매 한 뒤에: 진짜 수당 이 야, 아니면 마 케 팅 쇼 야?

이번 행사 에 '자살' 혐의 가 있 음 에 도 불구 하고 많은 목적 을 합 친 것 은 차 를 파 는 데 있 는 것 이 아니 라 보조금 으로 데이터 와 플랫폼 을 업그레이드 하려 는 야심 이 엿 보인다.

많은 보조금 을 지급 하 는 활동 이 다시 한 번 자동차 브랜드 와 충돌 하 다.

7 월 21 일 에 체인 자동차 판매 플랫폼 에서 마 이 카 를 구 매 하 는 것 이 좋 습 니 다. 콜라 보 레이 션 플랫폼 에서 테슬라 Model 3 만 명의 단체 구 매 활동 을 제 시 했 고 단체 구 매 가격 은 25.18 만 위안 이 며 공식 지도 가격 은 29.18 만 위안 입 니 다.이 같은 자극 으로 주가 상승폭 은 한때 4% 에 육박 했다.

22 일 18 시 30 분 현재 홈 페이지 에 서 는 행사 신청자 수가 3 만 7000 명 에 이른다 고 밝 혔 다.사용자 가 매우 주목 하 는 다른 한편, 테슬라 가 이 활동 에 대한 불만 이다.이 회 사 는 공식 웨 이 보 에 "차량 을 사 는 것 이 좋 거나, 이 그룹 구 매 활동 과 어떠한 합작 도 하지 않 았 고, 차량 을 사 는 것 이 좋 거나, 많은 위탁 판매 서 비 스 를 제공 하지 않 았 으 며, 또한 이번 그룹 구 매 활동 에 대해 서 는 차 를 사 는 것 이 좋 거나, 그 어떠한 본 회사 의 생산 차량 도 많이 팔 지 않 았 다" 고 밝 혔 다.

이번 행사 에 '자살' 혐의 가 있 음 에 도 불구 하고 많은 목적 을 합 친 것 은 차 를 파 는 데 있 는 것 이 아니 라 보조금 으로 데이터 와 플랫폼 을 업그레이드 하려 는 야심 이 엿 보인다."우리 플랫폼 에서 판매 하 는 차 는 모두 공식 적 인 연합 보험 이 있 는데 이번 활동 의 수량 은 5 대 입 니 다."많은 관계자 들 이 21 세기 경제 보도 기자 들 에 게 알 리 도록 노력 하 겠 습 니 다.

이 를 계산 하면 투 자 를 많이 하 는 보조금 이 많 지 않 고 테슬라 브랜드 와 묶 은 후에 사용자 들 의 관심 과 시선 을 사로 잡 았 다.다만 테슬라 관 부 는 이 일 을 법 무 에 맡 기 겠 다 고 밝 혔 다.

많은 보조금 을 지급 하 는 활동 이 다시 한 번 자동차 브랜드 와 충돌 하 다.IC photo

어 쩔 수 없 는 테슬라

"해당 측의 법 적 책임 을 추구 할 권 리 를 보류 합 니 다."테슬라 의 성명 에서 의 태 도 는 매우 강경 하 다.직 영 모델 출신 테슬라 는 항상 정가 권 을 쥐 고 있다.자신의 가격 체계 가 손 에 잡 혀 있다 고 생각 했 지만, 많은 저가 의 공동 구 매 활동 을 벌 여 그 리듬 을 흐 트 러 뜨 렸 다.

테슬라 는 체험 점 과 인터넷 직판 두 가지 경 로 를 이용 한 것 으로 알 고 있다. 직 영 모델 의 장점 은 가격 이 투명 하고 사용 자 는 시운전, 예약, 배 송 에서 애 프 터 까지 일체화 서 비 스 를 받 을 수 있다.테슬라 는 지난 4 월 티몰 에 본 격 입 점 을 선언 하고 세계 최초의 테 슬 라 테슬라 공식 플래그 십 스토어 를 열 었 다.공식 플래그 십 스토어 에서 처음으로 출시 된 상품 은 고급 인 테 리 어 세트, 고성능 페달, 도로 구조 안전 세트, 휴대 전화 신속 충전 연결 패 널 등 부품 을 포함 하지만 자동차의 판매 와 관련 이 없다.더 많은 목적 은 온라인 채널 을 통 해 사용자 가 가게 안에서 시운전 을 예약 하도록 하 는 것 이다.

분명 한 것 은 테슬라 의 채널 은 아직도 오프라인 시장 에 있 고 보조금 을 많이 지급 하 는 행 위 는 일부 구 매 하 는 사용자 들 로 하여 금 불만 을 느끼 게 한다. 특히 전염병 으로 인해 자동차 기업 의 실적 이 보편적으로 하락 하 는 상황 에서월 스 트 리 트 의 예측 에 따 르 면 테슬라 의 2 분기 영업 이익 은 동기 대비 16.6% 떨 어 지고 순이익 은 2 억 8000 만 위안 의 손실 을 볼 것 이다.지난 5 월 테슬라 Model 3 는 중국 에서 10% 가격 을 내 렸 고 27 만 위안 선 까지 가격 을 내 려 일부 차주 들 의 불만 을 샀 다.

업계 에 서 는 테슬라 의 난감 한 점 은 자영 모델 에 대리상 시스템 이 존재 하지 않 기 때문에 가격 체 계 를 어 지 럽 히 는 사건 이 발생 해도 책임 을 묻 기 어렵 다 는 점 이다.

테슬라 의 경력 은 예 가 아니다.상하 이의 '5 · 5 쇼핑 축제' 기간 에 현금 과 소비 권 25 억 원 을 더 내 고, 상치 그룹 신상 캐딜락 XT 5 대 를 50% 할인 해 판매 했다.지도 가격 은 34.97 만 위안 인 XT 5 로 가격 인하 후 19 만 2335 위안 에 판매 된다.

이에 대해 캐딜락 마 케 팅 부 장관 은 "저렴 한 가격 에 차 를 많이 파 는 행 사 는 리 모델 링, 짝 퉁" 이 라 며 "많은 딜 러 와 소비자 들 이 휴가 에 주의 하 시기 바 랍 니 다.그러나 놀 라 운 점 은 그 후 캐딜락 공식 성명 에서 "'5 · 5 쇼핑 축제' 기간 에 캐딜락 과 연합 하여 대리 판매상 인 백 련 그룹 에 게 많은 플랫폼 을 통 해 소비자 들 의 고액 보조금 을 직접 보충 하고 캐딜락 XT 5 '5% 할인' 할인 구 매 행 사 를 내 놓 으 면 상하 이 지역 소비자 들 은 안심 하고 구 매 하고 사용 할 수 있다" 고 밝 혔 다.

한편, 전통 자동차 기업 들 은 인터넷 경 로 를 통 해 판 매 량 을 확대 하고 자 한다. 다른 한편, 각 중개 판매 채널 간 의 게임 에 직면 해 야 한다.21 세기 경제 보도 기자 가 입수 한 상치 그룹 직원 내부 편지 에 따 르 면 "50% 할인 행 사 를 하 는 것 은 캐딜락 과 상 관 없 이 부동산 회 사 를 들 어 행 사 를 하기 위해 서 두 채 를 사면 한 대의 차 를 보 낼 수 있 는 형식 이지 차 를 보 내 는 것 은 아니다" 고 말 했다.

많은 근거리 전 을 하 다.

많이 싸 우 는 게 아니 라 의심 받 는 건 이번 이 처음 이 야.앞서 닌텐도 국내 에이 전시 텐 센트 니 엔 터 테 인 먼 트 Switch 는 여러 플랫폼 에서 판매 하 는 관련 제품 에 대해 서 는 권한 을 부여 받 지 못 했다 고 밝 힌 바 있다.Lamer 는 자신 들 의 퍼 즐 을 일방적으로 홍보 하 는 것 이 백 억 지원 활동 에 참여 할 것 이 라 고 질타 한 바 있다.브랜드 측의 여러 차례 성명 은 플랫폼 에서 제품 을 판매 하 는 것 이 믿 을 만하 다.

거액의 보조금 은 플랫폼 의 수 확 량 을 확보 하 는 동시에 브랜드 와 의 관 계 를 미묘 하 게 만 들 었 다.캐딜락 공식 해명 에 도 불구 하고 제품 에 대한 소비자 들 의 신뢰 가 흔 들 리 는 것 은 불가피 하 다.질의 속 에서 3 억 명 에서 5 억 명 으로 올 라 가 는 데 걸 린 시간 은 1 년 여 였 다.

앞서 진 추 부회장 은 올 1 분기 전염병 예방 과 통제 의 특수 한 시기 에 플랫폼 직접 지원 금액 이 50 억 위안 을 넘 었 다 고 소개 했다.이 동시에 '0 커미션' 과 '0 플랫폼 서비스 연비' 정책 을 계속 지 키 겠 다 고 약속 하면 일년 내 에 업 체 에 800 억 위안 이상 의 운영 자금 원 가 를 절약 할 것 이다.작년 6 · 18 년 동안 많이 내 는 100 억 원 의 보조금 은 주로 핸드폰 에 집중 되 었 고 아이 폰 시 리 즈 는 35 만 대, 총 주문 은 11 억 원, GMV 는 300% 증가 했다.

100 억 원 을 더 내 고 타 오 바 오 가 컴 퓨 팅 을 재 개 하면 서 타 오 바 오 와 콜라 보 레이 션 이 겹 치 는 사용자 들 이 계속 증가 하고 있 습 니 다.광 대 데이터 에 따 르 면 10 개 타 오 바 오 사용자 중 4 개 는 조합 을 많이 사용 하고 쌍방 은 근접 전 을 벌이 고 있다.베 이 징 지 린 로 펌 변호사 조 점령 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "많은 연합 업 체 들 이 공동 구 매 를 하 는 방식 은 정상 적 인 구 매 행위 이 며 테슬라 의 상표 권 침해 등 위법 행 위 는 언급 되 지 않 는 다" 고 말 했다."확실히 전자상거래 플랫폼 에서 우 리 는 어떤 업 체 가 일 초 세일 행 사 를 하 는 것 을 자주 볼 수 있 고 가장 먼저 영향 을 받 는 것 은 대리 판매상 시스템 이다."그 렇 기 때문에 대부분 은 단기 적 인 마 케 팅 활동 으로 정상 적 인 태 도 를 형성 하지 못 한다.

조 씨 는 동시에, 즉 자동차 3 개 포장 법 에 따라 3 개 포장 의 책임 은 판매자 가 자동 차 를 구 매 할 때 법 에 따라 져 야 하고 문제 가 발생 하면 사용 자 는 직접 차 를 구 매 할 수 있다 고 주장 했다.공개 자료 에 따 르 면 이 회 사 는 2015 년 에 설립 되 었 고 본 부 는 샤 먼 에 있 습 니 다.선후 로 험 봉 장 청, 험 봉 치 운 이 투자 한 수천 만 위안 의 A 라운드 융자, 그리고 란 치 창 투, GGV 기원 자본 이 공동으로 투자 한 1 억 5000 만 위안 A + 라운드 융자 를 받 았 다.