또 하나의 패션 브랜드 옥 에 티 슈퍼 드 리 가 중국 내륙 시장 에서 전면 퇴출 될 예정 이다.

"기껏 풀 을 심 었 는데 두 벌 도 못 샀 는데 문 을 닫 겠 어 요." "기회 가 있 으 면 좋 겠 어 요. 국내 에서 클래식 한 '엔 터 테 인 먼 트 데 이 오늘' 을 또 만 나 고 싶 어 요."오늘 (6 월 24 일) 오전 '순 영국 식 피' 로 불 리 는 영국 차 트 슈퍼 드 리 (극 심 한 건조) 가 "중국 내륙 시장 과 잠시 이별 할 예정" 이 라 고 밝 혀 많은 팬 들 의 아 쉬 움 을 자 아 냈 다. '받 아들 이기 어렵다' 는 말 도 적지 않 았 다.

중국 내륙 에 진출 한 지 4 년 밖 에 안 된 이 패션 브랜드 를 왜 서둘러 철수 해 야 하 는가?현재 전국의 다양한 지역 에 분포 되 어 있 는 슈퍼 드 리 매장 은 어떤 상황 일 까?매일 경제 신문 기 자 는 슈퍼 드 리 뿐만 아니 라 최근 에 New Look, Foever 21, Esprit 등 여러 대중 이 알 고 있 는 브랜드 들 이 눈물 을 흘 리 며 중국 내륙 시장 에서 퇴출 되 었 다 는 사실 을 알 게 되 었 다.이것 은 무슨 원인 으로 생 긴 것 입 니까?

6 월 23 일 까지 장 을 마 쳤 는데 슈퍼 드 리 그룹 은 145.6 파운드 / 주 를 받 았 고 시가 가 약 1 억 2000 만 파운드 이다.

오프라인 매장 과 전자상거래 플래그 십 점 은 중국 내륙 으로 전면 퇴출 된다.

지난 4 월 부터 슈퍼 드 리 가 중국 내륙 시장 에서 퇴출 한 다 는 소식 이 이 어 졌 다.2003 년 에 창립 된 이 브랜드 는 진정한 영국 브랜드 로 17 년 의 발전 을 거 쳐 세계 각지 에 발 전 했 고 전 세계 에서 40 개 국 가 를 넘 어 판 매 를 했다.

유 니 크 한 레 트 로 개성 넘 치 는 디자인 으로 슈퍼 드 리 는 많은 명 품 패션 으로 자리 매 김 했다.최근 몇 년 동안 베 컴, 주 · 드 로, 케 이 트 머 스, 위 엔 러 등 은 슈퍼 드 리 를 가지 고 있 었 고 이 패 는 젊은이 들 사이 에서 인기 가 많 았 다.

수 퍼 드 리 가 중국 내륙 시장 에 진출 한 것 을 언급 하면 몇 년 전 으로 거 슬러 올라간다.2015 년 에 슈퍼 드 리 는 유럽 타 임 머 니 회사 인 H. O. G 국제 그룹 과 중국 지역 업무 협력 을 달성 했다.2016 년 에 쌍방 은 모두 1800 만 파운드 (약 1 억 8 천만 위안) 를 투입 하여 합작 회 사 를 설립 하여 중국 시장 을 확대 하고 각 주식 의 50% 를 보유 했다.양측의 당시 약속 에 따 르 면 합작 기간 은 최소 10 년 이 었 다.

4 년 동안 수 퍼 드 리 는 베 이 징, 상하 이, 청 두 등에 66 개의 점 포 를 열 었 다. 이 가운데 25 개의 직 영 점 이 있 고, 티몰, 징 둥 등 전자상거래 플랫폼 에 도 플래그 십 스토어 를 열 었 다.

6 월 24 일 정오 12 시 쯤 에 Superdry 는 선후 로 공식 위 챗 공식 계 정 과 웨 이 보 에서 '중국 내륙 시장 과 잠시 이별 할 것' 이 라 고 발표 했다.수 퍼 드 리 의 가게 철거 에 네티즌 들 의 관심 이 쏠 리 고 있다.한 네티즌 은 슈퍼 드 리 가 중국 내륙 으로 처음 들 어 왔 을 때의 심정 을 회상 하 며 "드디어 좋아 하 는 브랜드 를 살 수 있 게 됐다. 그 때 는 삼 리 툰 플래그 십 매장 을 자주 찾 았 다" 고 밝 혔 다.슈퍼 드 리 의 판 타 지 를 따라 잡 을 때마다 '1 만 2 천 원 의 소비' 라 는 의견 도 나 오고 있다.

"저 는 수 퍼 드 리 옷 이 많 습 니 다. 여름 티셔츠 부터 가을 겨울 후드 티."위 씨 는 매 경 기자 들 에 게 슈퍼 드 리 의 디자인 을 좋아한다 고 알려 주 며 슈퍼 드 리 의 중국 내륙 탈출 에 대한 아 쉬 움 을 드 러 냈 다."방금 포 인 트 를 전부 바 꿔 서 오늘 저녁 에 다시 가게 에 가서 구경 하려 고 합 니 다."

왜 갑자기 수 퍼 드 리 가 떠 났 을 까?이 를 위해 매 기자 가 슈퍼 드 리 중국 지역 에 소비자 로 전 화 를 걸 때마다 고객 지원 을 받는다."미안하지만 전염병 상황 으로 인해 우 리 는 잠시 중국 내륙 시장 에서 물 러 나 야 합 니 다."전화 가 연결 되면 서 관계 자 는 매 기자 에 게 "슈퍼 드 리 오프라인 오프라인 매장 과 전자상거래 플래그 십 스토어 는 모두 폐쇄한다" 고 밝 혔 다.

이 관계 자 는 "슈퍼 드 리 의 포인트 가 있 으 면 6 월 24 일부 터 7 월 23 일 까지 온라인 쇼핑 몰 을 통 해 교 환 받 을 수 있다" 며 "7 월 31 일 까지 마일 리 지가 모두 삭 제 될 것" 이 라 고 귀띔 했다.이번 '잠 정' 내지 시장 에 도 복귀 할 지 에 대해 서 는 이들 스 태 프 들 은 알 지 못 한다 고 말 했다.

이와 함께 취재 진 들 의 눈 에 띄 는 '슈퍼 드 리 플 래 닛 십 스토어' 는 '회원 클럽 폐쇄 공지' 를 통 해 오 는 7 월 24 일 문 을 닫는다 고 밝 혔 다.

'빠 른' 상업 모델 로 인해 해외 브랜드 가 중국 에서 큰 도전 을 받 게 된다.

슈퍼 드 리 는 오늘 에 야 "중국 내륙 시장 과 잠시 이별 한다" 고 선 보 했 지만, 사실 며칠 전부터 슈퍼 드 리 는 가게 문 을 닫 았 다.

"엊 그 제 집 근처 상가 에서 쇼핑 하 다가 슈퍼 드 리 가 꺼 진 거 봤 어 요.""하지만 그 때 는 별로 생각 하지 않 고 이 가게 만 의 문제 라 고 생각 했 습 니 다."위 씨 는 매 경 기자 들 에 게 회상 하 며 말 했다.지난 24 일 위 여사 의 입 에 전 할 때마다 수 퍼 드 리 의 대형 쇼핑 몰 에 입 점 해 상황 을 물 었 다."슈퍼 드 리 는 얼마 전 우리 에 게 서 철수 했다."백화점 직원 확인.

복수 의 인 터 뷰 를 통 해 아직 가게 문 을 닫 지 않 은 슈퍼 드 리 는 현재 '3 벌 3.5% 할인, 2% 할인' 이 라 고 밝 혔 다.베 이 징 왕 푸 징 백화점 슈퍼 드 리 매장 의 직원 은 매 번 기자 에 게 말 했다. "하지만 가게 안의 상품 은 이미 많 지 않 습 니 다. 우 리 는 6 월 28 일 에 가게 문 을 닫 습 니 다."

전염병 발생 의 영향 은 한 가지 일 뿐, 다른 한편 슈퍼 드 리 는 최근 몇 년 동안 의 발전 이 만 족 스 럽 지 못 했다.2019 년 12 월 12 일 에 Superdry 그룹 은 2019 / 2020 상반기 의 데 이 터 를 발표 했다. 2019 년 10 월 26 일 까지 회사 의 순 매출 총액 은 동기 대비 11% 에서 3 억 691 만 파 운 드 를 떨 어 뜨 렸 고 순 적 자 는 650 만 파운드 이다.

주목 할 점 은 슈퍼 드 리 가 중국 내륙 시장 에서 의 패션 브랜드 철 수 를 선언 한 것 은 이번 이 처음 이 아니다.최근 영국 패션 브랜드 뉴 룩, 미국 브랜드 FOREVER 21, 미국의 류 그룹 Gap 산하 Old Navy 등 여러 브랜드 가 모두 내륙 시장 에서 철수 했다.

왜 우리 가 잘 알 고 있 는 브랜드, 특히 빠 른 패션 은 모두 중국 내륙 시장 에서 퇴출 되 는 것 입 니까?"브랜드 빠 른 패션, 소위 최고의 효율 을 강조 하지만 빠 르 지 않 습 니 다."그러나 이런 빠 른 패션 의 '빠 른' 비 즈 니스 모델 은 중국 에서 큰 도전 을 받 았 는데 특히 외국 의 일부 브랜드 가 그렇다."중국 에는 더 빠 르 거나 효율 이 높 은 토 종 브랜드 가 많 기 때 문 이에 요."보스턴 사장 과 전 세계 파트너 양 립 이 기자 들 과 의 인터뷰 에서 밝 힌 바 있다.

양 립 은 기자 에 게 예 를 들 어 Zara 가 올 린 것 은 12 일 ~ 14 일이 고 HM 은 21 일이 다."우리 의 현재 토 종 브랜드 들 은 생산 에서 생산 까지 단 10 일 밖 에 안 되 고 가격 도 외국 브랜드 보다 20% ~ 30% 낮 습 니 다.그래서 이른바 '빠 른 패션 의 장점' 을 깼 다.양 립 설.