도시 인 '낡은 가슴 버 리 고' 대도시 탈출 '

도시 사람들 은 어두 운 시간 까지 갈 수 있 습 니까?

회 사 는 상장 이래 최 악의 실적 을 냈 다. 2019 년 에 녹 음 된 매출 은 40.82 억 원, 귀모 순이익 - 12.98 억 원 으로 동기 대비 각각 19.91%, 443.1.3% 떨 어 졌 다.

회 사 는 이 는 기 존 재 고 를 한꺼번에 떼 어 내 고 고객 의 체 불 금 면제, 받 아야 할 금액 절감 및 영업 종료 비용 등 으로 인 한 것 이 라 고 설명 했다. 이 는 총 12 억 원 에 달 하 는 것 이다.

한꺼번에 대규모 회계 비 를 마련 하 는 것 은 한꺼번에 '짐' 을 떼 어 내 는 것 과 같다.그런데 이제 괜 찮 을 까?

얼룩말 소비 에 따 르 면 회사 주력 제품 인 브 라, 팬티 등 제품 의 수입 은 이미 전반적 으로 줄 어 들 었 다.어려움 에 직면 하여 회 사 는 "실 용적 이 고 기능 적 이 며 가격 이 비교적 높 은 제품" 으로 회귀 하여 국내의 낮은 도시 로 업 무 를 확대 할 계획 이다.

페 이 딩: 5 년 간 2000 개 이상

앞서 밝 힌 2019 년 보고서 에 서 는 중국 속옷 최초의 도시 인 (02298.HK) 이 '큰일' 을 했다. 7 억 38 만 위안 의 고물 을 한꺼번에 계산 한 결과 회사 의 귀모 순 수익 이 12.98 억 위안 으로 크게 줄 었 다.

왜 갑자기 재 고 를 꺼 냈 습 니까?

얼룩말 소비 에 따 르 면 이 는 최근 몇 년 간 회사 의 경영 실적 이 침 체 됐 고, 핵심 제품 수입 이 올 스 톱 으로 떨 어 지 는 것 과 무관 하지 않 을 것 으로 보 여 경 무장 이 시 급 하 다.

브 라 제품 은 회사 에 기여 한 수입 이 가장 큰 핵심 제품 으로 최근 몇 년 사이 에 수입 이 크게 증가 했다.

데이터 에 따 르 면 2016 년 부터 2019 년 까지 이들 은 각각 20. 40 억 위안, 22. 86 억 위안, 25. 04 억 위안 과 18. 72 억 위안 을 기 록 했 고 그 기여 회사 의 수입 비례 는 각각 45.2%, 50.3%, 49.1% 와 45.9% 였 다.

심 천 월 마 트 보안 출신 의 회사 창업 자 정 요 남 씨 는 여전히 여자 의 브 라 를 제대로 알 지 못 한다.2016 년 전후 에 착용 경험 이 좋 은 무 철권 브 라 가 시장 에 유 행 했 고 회사 에 서 는 이런 제품 이 거의 없 었 다.이 때문에 회 사 는 언론 에 의 해 '봉인' 된 것 이 아니 냐 는 의혹 을 받 기도 했다.

2019 년 에 회사 의 주력 제품 의 수입 이 모두 하락 했다.핵심 제품 의 브 라 수입 은 동기 대비 25.2.4% 하락 했 고 팬티, 잠옷 과 홈 웨 어, 보온 복 제품 의 수입 은 동기 대비 9.02%, 11.35% 와 32.33% 감소 했다.

비록 회사 제품 이 시장 에서 팔 리 지 않 지만 판매 비용 의 지출 은 증가 세 를 유지 하고 있다. 2018 년, 2019 년 에 그의 판매 및 마 케 팅 비용 은 각각 14.71 억 위안 과 16.31 억 위안 으로 동기 대비 10% 와 9.6% 증가 했다.

최근 몇 년 동안 회 사 는 '모든 가게 계획' 을 외 치 며 바쁘게 뛰 어 다 녔 고 지금 은 가게 문 을 닫 는 것 이 정상 적 인 상태 가 되 었 다.

데이터 에 의 하면 출퇴근 시기의 2015 년 에 회사 의 점포 수량 은 8058 개 에 달 했다.그 후에 가게 수량 이 해마다 줄 어 들 었 고 2016 년 부터 2019 년 까지 가게 의 전체 수량 은 각각 7651 개, 7181 개, 7305 개 와 5970 개 였 다.이들 5 년 간 전체 점포 수 는 2088 개 로 줄 었 다.같은 기간 회사 직원 수 는 8800 명 에서 3530 명 으로 줄 었 다.

2012 년 에 린 즈 링 이 모델 로 활동 한 후 3 년 동안 회사 에서 가장 인기 가 많은 해 였 다. 그 매출 규 모 는 해마다 7 억 위안 이 늘 었 고 2014 년 에 연합 증권거래소 에 상장 되 었 고 회사 의 시 가 는 180 억 홍콩 달러 를 돌파 했다.그 때 는 정 씨 가 빛 을 발 하 는 순간 이 었 다. 개인 몸값 은 85 억 원 에 이른다.

3 월 26 일 까지 회 사 는 시가 가 19 억 홍콩 달러 에 도 못 미친다.

악랄 한 수단: 대규모 회계 지원 금 은 약 12 억 원 에 달한다.

상술 한 7 억 38 만 위안 의 구 재 고 를 제외 하고 회 사 는 회사 의 주요 고객 의 체 불 금액 인 3 억 27 만 위안 을 일시 적 으로 면제 했다. 예 를 들 어 수령 해 야 할 금액 의 감 소 는 0.69 억 위안, 그리고 가게 폐쇄 비용 은 0.52 억 위안 으로 합계 4 억 47 만 위안 에 달 했다.

도시 인 들 이 자신 에 게 이렇게 심하게 손 을 대 는 바람 에 2019 년 에 실적 이 적자 가 났 다. 다른 측면 에서 볼 때 회 사 는 설파 의 길 을 모색 한 후에 손 쉽게 출전 할 수 있 었 다.

하지만 이미 시장 에 회사 의 막대 한 손 해 를 끼 친 부정적인 영향 으로 회 사 는 이 후 를 근심 하지 않 고 있다.

얼룩말 의 소 비 를 정리 한 결과 2016 년 부 터 는 회사 의 실적 변화 가 잦 았 고 심지어 롤러 코스 터 를 탄 것 같 았 다.

영업 수익 의 증가 속 도 를 보면 2016 년 은 8.90% 이 고 2017 년, 2018 년 회 정 은 0.67% 와 12.20% 이 며 2019 년 에 다시 마이너스 성장 에 빠 졌 다.같은 시기 에 회사 의 귀모 순이익 도 이와 같 았 다. 2016 년 의 - 55.19%, 2017 년, 2018 년 회 정 은 31.0.1%, 19.31% 로 2019 년 에 다시 마이너스 성장 에 빠 졌 다.

지난 4 년 동안 회사 의 매출 규 모 는 40 억 위안 에서 51 억 위안 구간 을 유지 해 왔 지만 순 금 리 는 줄곧 지적 을 받 았 고 수입 규모 가 크 고 실제 적 으로 번 돈 이 적다. 2016 년 부터 2019 년 까지 순 금 리 는 각각 5.36%, 6.98%, 7.45% 와 - 31.8.4% 였 다.

같은 속옷 상장 기업 의 안 리 팡 홀딩 스 와 외환 결제 주식 의 순 금 리 는 모두 플러스 였 다. 2016 년 부터 2019 년 상반기 까지 안 리 팡 홀딩 스 (01388.HK) 의 순 금 리 는 4% - 21% 구간 을 유지 했다.

회 사 는 주로 가맹 판매 에 의존 하여 대부분의 수입 을 얻 었 으 며, 2016 년 부터 2019 년 까지 회 사 는 각각 가맹 업 체 에 25 억 2000 만 위안, 24 억 33 만 위안, 28 억 01 만 위안 과 19 억 50 만 위안 을 판 매 했 습 니 다.가맹 수입 에서 차지 하 는 비중 은 피크 인 2016 년 의 55.8.5% 에서 지난해 의 47.77%, 4 년 의 하락폭 은 8.08% 로 떨 어 졌 다.

자금 의 측면 에서 볼 때 회사 의 장부 상의 자금 이 상대 적 으로 넉넉 하 다. 2019 년 말 까지 회 사 는 현금 과 현금 등가물 8 억 55 만 위안, 단기 채무, 장기 채 무 는 모두 4 억 5000 만 위안 이다.같은 기간 자산 부채 율 은 41.18% 로 전년 대비 16.19% 포인트 증가 했다.

화려 했 던 도시 인 들 이 다시 화려 하 게 돌아 갈 수 있 을 지 업계 의 관심 이 집중 되 고 있다. 이 는 경영 진 을 바 꾸 고 모델 을 바 꾸 고 국내 저 선 도시 로 진출 하 는 전략 등 조치 가 성 사 될 지 여부 에 달 려 있다.

계 신 보 에 따 르 면 회사 자회사 광 둥 도시 여 인 사업 유한 공사 는 디자인, 생산 과 판매 의 류, 속옷 업 무 를 제외 하고 올해 2 월 에 비 의사 용 마스크 업 무 를 새로 추 가 했 습 니 다.