어떻게 내용을 창조합니까?소셜 커뮤니티 플랫폼

중국에서는 많은 디지털 채널이 브랜드를 선택할 수 있기 때문에 어떤 루트에 집중하여 마케팅 전문가들의 가장 중요한 임무가 될 수 있다.현재 웨이보, 웨이보, 웨이보, 소셜 비즈니스 플랫폼 레드 책의 힘은 무시할 수 없다.

2013년 레드책이 인스타그램에 중독된 이미지 페이지와 아마존에 깊이 파고드는 사용자 평론을 결합해 신속하게 쌓아온 팬덤은 현재 매달 8000만 명의 활약자들이 있다. 이 숫자는 다른 소셜 플랫폼보다 상대적으로 작지만, 레드 책에 큰 영향을 미치는 능력이 있다. 이는 루이스 버트다운 같은 사치품의 큰 호화품들이 이 플랫폼에서 공식 계좌를 내놓고 있다.

지난 10일 사치 브랜드와 디지털 기관의 고관들이 뉴욕에 모여 빨간 책에 참석한 세미나, 활동의 진행자는 지영 데일리의 고급 편집 이iling Pan. 데일리는 코오엘 마케팅에 참여한 것은 KOL 마케팅의 최고경영자 Kim Leitzes, 또한 레드책에 100만 개의 홍서를 넘는 KOL Kristina Li

우리는 브랜드가 알고 싶은 빨간 책의 모든 문제를 총결했다.

빨간 책을 사용하는 원가는 얼마입니까?

"1년 전 한 팬과 1만 원도 안 되는 작은 코오엘과 1천 위안의 인민폐, Parklu Leitzes 의 추억은"하지만 지금 제시가는 1만위안이 급속히 넘었다 "고 말했다.크리스티나는 자신의 게시판마다 4만 ~5만5만 5만5의 요금을 기록했으나, 비교적 흔히 볼 수 있는 것은 KOL 이 다른 브랜드에 따라 가격을 보답할 수 있다. 예를 들어 좋아하는 브랜드와 협력할 때 그들이 요구하는 돈도 상대적으로 적었다.

가격의 대폭 상승 부분은 플랫폼의 유행도와 관련이 있다.크리스티나는 2017년부터 레드 책에 글을 올리며 1년 만에 에스티로더 협찬을 받았다.하지만 플랫폼이 발전함에 따라 더 많은 KOL 이 가입하면서 광고의 경쟁도 치열해지고 있다.내용의 신뢰성과 진실성을 유지하기 위해 샤오홍서는 플랫폼의 전체환경에 대해 엄격하게 규칙을 세웠다.

예를 들어 KOL 은 현재 일정 수량의 주목자와 월유량에 이를 수 있어야 광고를 받을 수 있다.협찬 게시물마다 쿠엘은 4개의 원본을 만들어야 한다. 광고를 받을 때 돈을 많이 내는 광고주들에게 경향이 있다.플랫폼의 내용의 질량도 더욱 높았고, 예를 들어 여러 브랜드의 우수한 영상과 게시물을 언급하면 더욱 높은 노출을 얻을 수 있다.이런 여러 가지 변화가 협찬장을 제공하는 오퍼가 점점 비싸지고 있지만 품질도 갈수록 높아지고 있다.

레드 책에서 KOLs 투자수익률이 얼마나 됩니까?

실제 판매 면에서 브랜드는 그들의 빨간 책 페이지를 천고양이로 연결할 수 있다.하지만 사용자가 어디서 이 과정을 추적하기 어려웠고, 많은 마케팅 예산은 브랜드 인지도와 판매 사이의 균형을 가늠하고, 브랜드 인지도를 따져볼 수 있는 좋은 방법은 브랜드와 다른 경쟁자들의 레드책에서 언급도를 살펴보고, 협찬 내용에 끌리는 팬 vs. 진실한 내용입니다.

어떻게 가짜 팬을 선별합니까?

크리스티나의 설법에 따르면 가짜 팬을 선별하기가 쉽지만, 한 편의 글이 적다면 많은 찬사가 있을 수 있다.같은 하트를 누르면 다른 KOL 에서도 문제가 있다.다른 소셜 플랫폼처럼 빨간 책은 수백 명의 위신군을 통해 서로에게 찬사를 하는 방식으로 인기를 얻고 있다.

사용자가 생성한 동영상은 왕도지만 브랜드는 무엇을 주의해야 합니까?

짧은 동영상은 사용자의 주의력을 끌어당기는 가장 보편적인 방식일 수도 있다.크리스티나는 자신의 70%의 내용이 현재 동영상에 기반돼 있고, 유량의 확률이 높아지고 있다고 밝혔다.그러나 고생산액 동영상을 발표하는 사치 브랜드에 대해서는 사용자 생성을 통제하는 동영상 내용이 어려울 수도 있다."실제로 사용자가 생성한 내용이 브랜드의 주목을 받는다면 브랜드 감독이 필요 없다"고 말했다."브랜드로서, 당신은 당신이 KOL 에게 어떤 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 물어볼 수 있을까요?"

사치 브랜드는 붉은 책에 내용을 창조할 기회가 많다.Parklu 데이터에 따르면 2018년에는 20대 사치 브랜드가 대량의 레드 책에 집중해 행사를 하고 있다. 패션주, 플래시 이벤트와 제품 발표회 같은 행사를 진행한다.하지만 브랜드는 또 레드책에서 어떤 내용을 만들려면 이 플랫폼이 디지털 전략으로 적합한지 결정해야 한다.