신춘 광고 영화 후 Burberrry 또 논란

영국 브랜드 버버리는 런던 패션에 발표된 제품의 비판을 받고 있다. 이 브랜드는 추동 계열에서 줄줄이 묶인 후드 맨투맨으로 자살과 사형을 뜻하는 것으로 알려져 있다.

이 화제는 모델 리즈 켄디가 폭발했다. 인스타그램에서 글을 게재했다. 자살은 패션이 아니라, 미혹도 없다.

이런 디자인은 젊은이를 겨냥한 무대에 등장하지 말아야 한다. 특히 세계적으로 자살률이 날로 상승하는 대환경 아래 버베리 같은 큰 브랜드를 무시해서는 안 된다.

리즈 켄디는 브루베리의 워킹 모델로 반감을 느끼고 있다. 소속사 관계자는 모델 본인이 이 이 제품을 입기 요청하지 않았다고 밝혔다.

Liz 켄디는 브랜드 관계자와 상담을 시도할 때 서면신청이 필요하다고 알려졌지만 대화 내용은 "패션, 개인생활에 신경 쓰지 않았으면 좋겠다"고 말했다.

이 같은 내용은 인스타그램에 노출된 뒤 버버버리와 그 창의총감 리카도티시의 비판을 받고 있다.

결국 리카르도 티시시시와 영국 브랜드 최고경영자 마르코 고비티는 쌍쌍쌍 사과성명을 발표하고, 이 제품은 추동 시리즈에서 이월됐다.

Riccardo Tisci, Temperst 시리즈에서 이 제품의 영감은 항해에서 비롯됐지만 예민하지 않다고 인정했으며, Marco Gobbetti 는 언급된 고통에 대해 깊이 사과한다고 말했다.

영국 테두리 사치품 그룹인 버버베리 Group PLC (BRBY.L) 박베리 (BRBY.L)는 지난 5년간 경쟁 상대 루이스트윈 루트윈 루트와 구찌 (Gucccight)의 핵심 관리층이 바뀌는 움직임을 겪었다.

1월말 발표한 중기 실적은 2018년 12월 29일까지 소매 소득 7조11억 파운드를 실현해 전년 동기 7억 19억 파운드의 1.1% 감소, 고정환율은 2% 로 줄었다.

동점 판매록의 1% 성장은 시장의 예기치 않은 2% 도 1, 2분기의 3% 보다 낮다.

관리층은 각 시장의 구체적인 데이터를 제공하지 않고, 아시아태평양 지역의 중국 내륙 중 자릿수가 증가하고, EMEIA 의 관광객 소비가 높아졌고, 아메리카 객류의 흐름이 부진하다.

Burberrrrry는 중국 소비자에게 비위를 맞추려고 노력했지만, 투몰 천고양이 입주 유일하게 전통 사치품 브랜드로, 2019년 처음으로 중국 음력 연간 광고 대작을 촬영했다.

그러나 ‘자살 셔츠 ’ 사건과 마찬가지로 영국 브랜드의 중국 대작, 사교 매체에서 광범위한 토론을 일으켜 다수 중국 네티즌의 조롱을 받고 있다.

Burberrry는 1월 초 중국 설날 테마 광고를 발표하고, 브랜드 대사 조웨이, 저우동우 역의 새 광고가 중국 음력 년'둥근'이라는 주제를 전달해 비공식 도시 환경에서 온 가복 형식으로 선보였다.

CF에는 조웨이, 주동우, 자매 역할, 캐릭터가 진부한'계획 출산'을 논의해 새로운'두 아이'정책을 깨닫지 못하고, 인물관계는 천런지락을 표현하려 했지만, 캐릭터 표정은 여전히'영국'이다.

광고 창의는 중국 시장에 영합을 시도했지만 효과는 전혀 이상적이지 않다. 광고가 노출된 후 중국 사교 매체들이 논란을 일으켰고, 두 스타의'유량팬'은 조웨이, 주동우 이미지를 유지하려고 노력했다.

Burberrry'자살 셔츠 '사건은 재차 소셜미디어 시대에, 패션 브랜드는 반드시 예민해야 하며, 금기 전파를 막기 위한 양날검의 다른 한쪽으로 언제든지 자신을 상하게 할 수 있다. 앞서 Gucci 와 Prada 는 인종주의 혐의로 쌍쌍쌍 관련 산품 및 사과 성명을 내렸다.

지난 2월 초 쿠시치의 여장 스웨터 제품은 인종 차별 혐의로 현재 판매가 890달러의 제품은 이미 사이트에서 내리고 있으며, 이 브랜드는 사과 성명을 발표했다.

이 2018 추동 신상품 스웨터의 리본 디자인은 얼굴 아래의 반부분을 가려줄 수 있고 입술 디자인은 문제이며, 레드립의 윤곽은 인종차별을 가리키고 있다.

Gucci 는 사과성명에서 제품에 대한 무례함으로 “깊은 사과의 뜻 ”을 나타내고, 이 브랜드의 다양성은 기본적인 가치로 충분한 지지와 존중을 받아야 하며, 브랜드의 어떤 결정에 대한 우선순위를 가질 수 있도록, 이번 사건은 브랜드 전체가 깊은 교훈을 얻었다.

지난 연말 이탈리아 브랜드의 프라다 프라다는 인종 차별을 지목받아 소셜미디어에서 항의하고, 프라다마 계열의 원숭이 얼굴 장난감을 중단하기로 결정했고, 무모한 사람에게 사과를 받았다.

이와 함께 중국 사교 매체의 항의는 또 다른 이탈리아 브랜드 둘스 & 가바나나 두가반나의 중국 시장에서 첫 쇼케이스를 통해 글로벌 주목을 받고 2018년 패션 업계 최대 뉴스로 떠올랐다.

저자: 꽃조각