혁키그룹이 청사 브랜드 딘한이 국제판도 확장

지난 한 해 중국 투자자들이 국외 사치 패션 브랜드를 인수한 것은 이미 신선한 일이 아니다. 2019년 처음으로 출범한 것은 의상 브랜드 ochirly 모사 혁기그룹이다.

패션 상업 속보에 따르면 혁기 (중국) 그룹 지분 유한회사 (이하'혁기그룹'이 2019년 1월 17일 주식 구매 협의를 공식 체결해 고단 데님 브랜드 Denham Group B.V 를 지주사 인수 중이다.협약에 따르면 혁기그룹은 엠론캐피탈 B.V. Denham Group B.V. 모든 지주, 브랜드 창시자 제이슨 디엄은 여전히 지분을 소지하고 브랜드 수석 창의관, 혁기그룹의 고급 부총재는 진근위 앤드레 첸 (Andre Chenham)의 새로운 수석 집행관을 맡을 예정이다.

이 인수 거래에 대해 Denham 원 최고경영자 Ludo Onink은 지난 10년 동안 업무 성장이 가장 중요하다고 생각하는 점도 다음 10년 성장을 위한 쿠션이다.이외에도 혁기그룹은 매장 내 체험의 견지와 딘한이 생활방식의 데님 브랜드를 만들기 위한 아이디어가 엇갈렸다.앤드레 첸은 최신 성명에 따르면 그룹이 딘햄의 시장 발전 전망에 대해 자신감을 갖고 있다고 했다. 이 브랜드를 청품종 업계에서 가장 영향력을 지닌 리더로 만들어야 한다는 목표다.

Denham 은 영국 디자이너 제이슨 딘햄이 2008년 네덜란드 암스테르담에서 창립했으며, 주로 남자 여장과 보이보이 청을 운영했다.딘은'디테일 소장 The Truth is in the Details'를 이념으로 디자인과 디테일 면에서 극히 추구하며 전당급 데님 브랜드로 알려져 소비자들의 인기를 얻고 있다.

많은 영국 디자이너와 마찬가지로 제이슨 딘 햄은 청바지에 대한 커팅 예술에 푹 빠져 있기 때문에 특히 가위를 브랜드 로고로 선택했다.본인은 인터뷰에서 개인 소장된 청바지는 55만 마리에 달해 2000이 넘는 재봉을 모았다.

제이슨 딘은 또'전통을 존중하고 규칙을 깨고'라는 창작 개념을 제기해 전통청 공예를 상속하는 동시에 현대적인 디자인과 혁신을 형성하기 위해 자신의 특색을 형성했다.전통적인 데님 원단이 편치 않은 슬라이드 인상을 깨기 위해 딘은 이탈리아 원단 생산업체 캐니나가 장기간 호흡을 맞췄다.

Candiani 는 1938년 밀라노에서 창립해 세계 가장 친환경적인 방직품 기업 중 하나로 생산된 데님 원단도 업계에서 공인된 최고 제품으로 Acne Sudios, Off -White, YSL 등 브랜드의 공급업체다.카니니는 특히 딘한이 글로벌 유일하게 대표적인 카우보이를 만들어 만든 금리벳 영예를 수여했으며, 이 최고 영예를 마크로 브랜드 청바지와 결합할 수 있도록 했다.

또 딘한이 창작 디테일에도 일본 데님 문화의 영향을 받았다.일본 청은 가혹한 공예 기준과 극심한 세부 사항을 소비자들에게 잘 알고 있으며, 일본 청복 장인들은 천, 베, 파운드 수, 봉선, 워싱, 마모 등 세부 사항을 모두 예술으로 볼 예정이다.Denham 은 일본의 최고급 워싱 청공장과 깊이 호흡을 맞추며 많은 정력을 들여 가장 완벽한 복고 워싱 청바지를 사용했다.

주목할 만한 것은 딘한이 드문 타이틀 생활방식의 데님 브랜드다.체험이 소비자 쇼핑 결정에 영향을 미치는 관건이 되면서 데님 문화체험관으로 만들어졌다. 지역별로 다양한 계열의 청바지뿐만 아니라 매장 소재의 다른 도시 문화에 따라 인테리어에 녹아 있는 특색 요소도 있다.청두 매장에서 딘햄은 네덜란드 본점을 모방하고 커피를 매장에 완벽하게 융합시키기 위해, 브랜드는 35만원을 가게 문 오른쪽만 두드리는 유리만 노크했다.

다른 경쟁 상대와 달리 데임은 모든 데님 제품의 종신유지를 위해 바짓가랑이, 손세탁, 리벳 재킷 및 디테일 재봉합 등을 포함한다.이를 위해 데님 손세탁대와 보수대를 매장으로 옮기고 경험이 풍부한 데님 장인을 현장에서 전문 서비스를 제공했다.

Denham 이 10년 만에 글로벌 카우보이들의 사랑을 많이 받는 브랜드로, 창시자가 청문화에 대한 처음부터 끝까지 열애, 공예에 대한 세부 사항을 견지하고 있다는 분석이 나온다.혁기그룹은 이 하이 카우보이 브랜드를 손꼽아 놓고 뒤에도 자신의 고시량을 과시했다.

실제로 혁기그룹은 Denham Group B.V. 일찍이 2017년 4월 중국에 공동 합자회사를 설립하기로 합의했고, 혁기그룹은 경영과 Denham 이 중화지역에서 브랜드 업무를 운영하고 있다.현재 딘햄은 상하이, 베이징 등 중점 도시에서 소매 정품 가게를 열고, 천고양이 등 전기 플랫폼에 공식 플래그숍을 설치하고 있다.

2년 만에 Denham 은 중국에서 어느 정도 탄탄한 기초를 쌓았고, 데님 풍조가 재개됨에 따라 세계 시장에서 엄청난 성장 잠재력을 갖고 있다.just -style.com 최신 보고서에 따르면 2018년 글로벌 청바지 소매시장 판매가 약 573억 달러로 2023년까지 600억 9000억 달러를 달성하며 개발도상국 소비자 수요에 대한 강력한 증가에 도움이 된다.이 보고서는 또 미국이 세계 최대의 청바지 시장이 될 예정이며 중국은 2위를 차지할 것으로 보인다.

이번 지주 인수는 혁키그룹이 이탈리아 패션 청사 미쓰시시시XTY 이후 또 하나의 중요한 글로벌 전략 배치로 거래가 완료된 후 이 그룹의 국제화 소매 네트워크가 Denham 의 글로벌 20여 개국에서 암스테르담, 애터담, 애터담, 햄버거, 도쿄, 오사카, 시드니 등 도시를 포함해 고단 데님 패턴의 글로벌 포석을 강화시켰다.

혁키그룹은 줄곧 저조했지만, 패션 브랜드 오첼리는 소비자들에게 사랑을 받고 있다.이 그룹은 서우와 아내 이산호가 1999년에 창립했다.일찌감치 창립 초기에 서우와 그의 창시팀은 이미 자체 브랜드 관리 체계를 창조하고 디자인과 품질에 대한 추구가 있는 중고층 소비자 시장에 대한 인식을 갖고 있다.

2009년 혁키그룹은 파이브 플러스 브랜드를 내놓았고, 1년 만에 트렌드 남장 브랜드 트리엔디오를 선보이며 소비자들의 변화를 만족시키는 수요를 충족시켰다.2012년 혁키그룹은 세계 최대 사치품 그룹 LVMH 기금 L Capital 연맹을 마치고 전략 투자 규모가 약 2억 달러로 투자 규모를 기록했으며 당시 외국 기업이 중국 투자 금액에서 가장 큰 거래를 벌였다.

L Capital 투자를 받은 후, 서우는 이태리 패션업체 Sixty Group 과 합자 기업을 수매하고 MISS SIXTY, 킬라와 에네르기아태 지역의 경영 업무를 수용했다.내부 부화, 외연 인수 및 합자 운영 등 방식을 통해 혁기그룹은 단일 브랜드에서 신속하게 다브랜드 경영 모델로 급부상하고 있으며, 업무는 이미 패션, 캐주얼, 도시, 데님, 경사 등 여러 분야로 확대되었다.

그러나 다브랜드 발전은 더욱 광범위한 영향력을 가져올 뿐만 아니라 혁기그룹의 경영관리에 더 높은 요구를 했다.각 브랜드의 차이화 특징을 강화하기 위해 브랜드의 스타일을 지나치게 규격화하는 것을 피하고 혁키그룹 계열들은 모두 독립적인 제품 개발팀을 설립했다.

MISS SIXTY 를 예를 들어 혁기그룹의 협조로 지난해 이탈리아 미란드에서 새로운 플래그숍을 개설했다. 혁기그룹은 톱건축 디자이너를 특별 초청해 ‘소매극장 ’ 개념을 조성하고, 이 가게는 당분간 수요에 따라 빠르게 새로운 매장을 더욱 직관적이고 신선한 쇼핑 체험을 할 수 있게 했다.

반면 혁기그룹은 슈퍼드리의 열심히 경영을 통해 후자는 지난해 10월 27일까지 상반재년 내로 중국 시장의 실적이 배로 쌓여 있는 강력한 성장을 거두고, 앞으로 중국에 더 많은 매장을 개설할 계획이다.

혁기그룹은 자체 브랜드 창출에도 소홀한 적이 없다.2017년 영업수입은 전년 대비 2.3%에서 66억위안, 최근 3년간 주영업무모리율 상승세를 보이고 있으며 2017년 70.54%로 태평조, 안정패션, 일방패션과 비그나 등을 넘어섰다.

그룹 전자상거래 규모가 커지면서 혁기그룹은 앞으로 전기상업무를 강화하고 관련 인재를 도입하고 소비자의 교류 증가와 소비자의 교류를 늘려 집단의 이익 수준을 높이겠다고 밝혔다.

복잡해지는 소매 환경과 취향이 다양해지는 소비자, 각 의상 소매상은 새로운 돌파점을 찾고 있으며, 지난해 패션 업계에서 발생한 인수안이 100건에 달했다.상식적으로 출전하기 싫은 혁기그룹은 더 큰 야심을 갖고 있다. 딘햄에 대한 지주 인수가 새로운 시작일지도 모른다.