날아오르는 캐나다의 미래는 어떻게 크게 펼칠 것인가

캐나다에서 온 거위 한 마리가 완전히 불이 났다.

이 북극지도, 캐나다 단풍 견장

브랜드는 세계 각국의 수많은 젊은이들의 추대를 받았다.

세계 복장 모자망에 따르면 2019년 신정 소규모 연휴 첫날 베이징의 최고 온도는 영도보다 높지 않다.

매서운 찬바람 속에서 삼리툰 캐나다의 문 앞에는 보기 드문 고객이 폭발하는 뜨거운 열기가 펼쳐지고 있다.

많다

말하자면, 신속하게 승리하다

성공적인 성배인데 후기 경영이 좋지 않으면 이 성배도 죽음의 키스가 될 수 있다.

창업은 수성난을 겪기 위해 브랜드가 급속히 빨갛게 뛰고 나면 어떻게 여전히 안정을 보장하고 소비자들에게 끊임없이 주목을 받을 수 있을까?

이 문제는 캐나다 패딩 제조업체 캐나다 CEO 대니 스위스 (Dani Dani Dani Reiss) 가 절대 대답할 자격이 있다.

그는 패딩 한 벌을 1000달러로 팔았고, 스타에게 모델을 청하지 않았지만, 베컴 등 대형 스타들은 모두 그의 패딩 패딩을 즐겨 입는다.

그의 이야기 ——문학소년부터 사치품 패딩 제국의 억만장자 —상업 브랜드 창조자의 모범이 되고 있다.

보온복 을 하는 작은 회사

1957년 폴란드에서 캐나다로 이민을 온 샘 티크 (Sam Sam 1313 Tick)가 토론토 백수창가에서 ‘도시운동복 ’이라는 작은 회사를 만들어 캐나다의 전신을 세웠다.

최초로 이 회사가 주동한 제품은 양모 조끼와 설지 오토복이고 고객들은 주로 겨울철 야외에서 일하는 사람들이다.

뚱뚱해 보이지만 티크는 재질적으로 옷 기능성이 강하다.

이렇게, 이'따뜻한 옷'은 충실한 고객 집단을 쌓았고, 이 작은 회사는 시장에서 점차 발뒤꿈치를 잡았다.

1985년에는 티크 서바이스 (David David) 가 기업을 잇고 있다.

다윗은 경영 기간부터 이 브랜드를 위해 새로운 브랜드를 찾기 위해 남북극의 극단적인 날씨와 함께 묶여 있다.

다윗은 남극주 맥머다역 과학자들이 보온을 위한 패딩 코트를 전문적으로 설계하기 시작했고, 그는 새로운 충모기를 발명하여, 옷의 추위 방지 기능을 극대화했다.

1990년대 데이비드는 회사명을 캐나다로 바꿨다.

비록 사용자가 입소문은 좋지만 오랜 시간 동안 캐나다는 모두 묵묵한 작은 브랜드일 뿐이다.

데이비드의 이념에서 기업은 서비스만 잘하면 충분하기 때문에 20세기 말까지 캐나다의 주요 업무는 야외제복이다.

그러나 다윗의 아들 대니 스위스는 그렇게 생각하지 않는다.

1997년 캐나다의 거위 창시가족 3세대 장문인 대니가 입사해 캐나다의 변화가 시작됐다.

비뚤어진 후계자

"내가 가장 좋아하는 작가는 마르크스, 그의'백년의 외로움'이다."

대니설.

사치품 패딩 브랜드가 된 CEO 는 다니니의 초심이 아니었고 작가가 되고 싶었다.

1973년에 태어난 덴니는 토론토대를 졸업하고, 전공은 영국 문학이다.

청소년 시절에는 생산 패딩이 그리 큰 의미가 없다고 생각하기 때문에 후계자에 대한 불쾌하다.

나는 가족장사를 하는 것이 내 마지막 선택이라고 생각했다.

나의 부모님도 나에게 경고해 주셨다. 이것은 어려운 생계 방식이다.

대니는 인터뷰에서 "젊었을 때 단편소설을 쓰는 작가가 되고 싶다"고 말했다.

그러나 그의 운명은 돈을 좀 벌고 가기로 한 일이 완전히 바뀌었다.

1996년 대학 졸업 후 대니는 여행을 가려고 한다.

그는 돈을 마련하기 위해 가족기업에서 여름 일을 찾았다.

이 기간에 대니는 각 회사 직무에 근무하며 전화 받으며 쓰레기 수거, 고객 체험 모두 한 번 했다.

그는 독일 전시회에서 캐나다의 진정한 의미를 발견하고 그의 인생궤적이 완전히 바뀌었다.

“나는 보온복을 필요로 하는 사람들과 이야기를 나누고, 그들의 옷으로 추위에 살아남을 수 있다는 것을 발견했다.”

대니는 캐나다미디어 Bay Street (Street) 에 대해 “ 10ull (Bull) 의 추억에 대해 그의 열정이 불타올라 다시 회사를 떠난 적이 없다고 말했다.

2001년, 28세 대니는 본격 교대로 회사 총재이자 CEO가 됐다.

2013년 이 회사는 처음으로 사모펀드 베은 자본을 도입했다.

2017년 3월 16일 캐나다의 거위와 함께 뉴 거래소와 토론토 증권거래소.

이로써 자본의 날개를 꽂은 캐나다의 거위가 쏜살같이 달려가 상폭발식 성장의 길을 걸었다.

대니는 전 세계에 눈을 돌리고 있다.

공개된 자료에 따르면 현재 캐나다 거위는 87개국과 지역에 들어섰고 베이징, 런던, 뉴욕, 도쿄 등 12개 도시에서 기함점을 개설해 2020년 전에 20개점을 열 계획이다.

몇 년 만에 다니니의 사치품 패딩 제국이 탄생했다.

최근 발표한 2018 /2019재년 2분기 재무 데이터에 따르면 도매와 직판채널의 이중 추진 하에 총 매출액은 전년대비 33.7%에서 2.30003억 위안 (약 1억 7억 달러)이 증가해 연간 20%에서 30% 인상될 것으로 예상된다.

청출어람

이름과 디자인은 소박하지만 쇼핑몰에서 캐나다 거위는 프라다, 구찌 등 일선 사치 브랜드와 같은 등급의 카운터에 자주 놓여 있다.

캐나다의 거위는 이미 이전의 남극 과고 유니폼에서 패션계의 사치품 패딩으로 화려하게 변신했다.

사실 대니는 회사 인수 업체에서 연간 300만 달러에 불과했으며, 대니는 당시 야심장지를 세웠다. 캐나다 거숭이를 세계 1위 패딩 브랜드로 만들었다.

이 목표를 실현하기 위해 그는 일련의 개혁을 시작했다.

대니의 취임 후 첫 번째 일은 인원 구조에서 조정됐다.

한편, 그는 외조부와 아버지 시절부터 회사에서 효력을 갖춘 노직원을 중용한다. 그들은 능숙한 기술과 기업에 대한 충성을 지니고 있기 때문이다. 또 다른 한편으로는 젊은이들도 적지 않은 젊은이들을 모았고, 그들은 새로운 사고와 새로운 아이디어를 가지고 있기 때문이다.

그는 그들에게 대담하게 혁신하고 합리적인 건의를 제출하고 노직원을 존중하도록 이끌었다.

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다음은 브랜드를 울리려면 더 또렷한 위치를 주어야 한다.

대니는 북유럽 여행을 할 때 자신의 방한패딩을 발견한 과수복이 극저한 전문과고인들이 입고 일상적인 직장인들은 불소녀성을 포함해 캐나다의 패딩을 입고 있다.

회사가 그동안 너무 좁아졌는지 깨달았다.

이에 따라 대니는 기존 호외과 수험생에만 대한 전문장비로 전형해 모든 대중을 향한 패션 소비품이 되기로 했다.

캐나다에서 당신은 어떤 캐나다의 공장도 찾을 수 없습니다.

이것은 대니의 생산 이념과 관련이 있다.

많은 사치품 회사가 비용을 절약하기 위해 제품 생산선을 아시아 개발도상국으로 옮길 때 대니는 규칙을 정하고 본토생산을 끝까지 견지하고 있다.

그는 설계, 재단, 가공 재단, 재단, 가공 재봉틀까지 모든 공정은 캐나다에서 완성해야 하며, 모두 수공으로 제작한다.

인공 원가가 매우 높지만 그가 보기에는'캐나다 제조'는 품질과 품질의 보장을 의미하며 캐나다의 화이트 커플 초콜릿, 북유럽 가구 디자인, 스위스 시계처럼 독특한 캐나다 특산물이 되고 싶다.

대니는 캐나다의 패딩 가운 사치품이라 판매 방면에서 다니니는 사치품의 매출법인 ‘가격을 낮추거나 할인 판매를 하지 않고 매년 10%가량 상승폭을 유지하며 상품의 지속적인 품질감과 가치도를 유지하고 있다.

대니는 캐나다 매체와의 인터뷰에서 "회사가 어떤 형태의 소매가격 경쟁에 참여하지 않는다"며 "전혀 필요 없다"고 강조했다.

대니는 화사한 광고 홍보에도 불구하고 독특한 광고 이념이 있다.

그는 취임 후 캐나다의 거위에게 특별해 보이며 오늘날 매우 현명하게 보이는 길: 광고를 할리우드에 심었다.

대니는 캐나다의 유명인에게 특별히 극단적인 날씨 장소에서 찍은 배우다.

이처럼 스크린에서 캐나다의 거위가 할리우드 블록버스터에'007 '시리즈와'X 전경' 시리즈를 포함한다.

매번 영화가 상영되자 같은 패딩이 곧 출시된다.

점점 많은 유명인들이 이 거위 를 입기 시작했다. 영화배우부터 스타까지 각국의 부호까지, 결국 일부 국가 정요도 캐나다를 함께 입었다.

2019년은 대니가 총재로 된 18년째 캐나다 거위의 기운이 더 센 것 같았다. 2020년 전 거위는 전 세계에서 최소 20간의 독립 매장을 개설해 전기상업의 성장을 촉진시킬 것으로 보인다.

날아오르는 캐나다의 미래는 어떻게 손바닥을 펼칠 것인지, 대니는 이미 가슴에 대나무를 이루고 있는 것 같다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.