늙은 국산들의 서광, 할머니는 운남 백약을 곁들인 이번 뉴욕 패션주가 한편인가?

브랜드 연명 이 등장 한 것 은 이 고국물 들 에게 새로운 서광 을 가져 왔 지만 연명 조세 는 결국 단계적 인 탐색 으로 이런 마케팅 방식 을 오래 이길 수 있을지 알 수 없다.

역사 과정 속에 파묻혀 있는 오래된 국물들을 기억하십니까? 나비판 재봉틀, 우정 크림, 영웅패 만년필 ….그러나 역사의 수레바퀴는 항상 무정하게, 그 고전적인 브랜드들은 국물과 양품의 안팎 협격에서 생존을 꾀하고 죽든지 죽든지 말든지.

그러자 국물이 살아나기 위해 새 시대 ‘단편 ’에서 벗어나 진흙탕에 발버둥치는 늙은 국물들이 젊은이들을 사로잡았다.

얼마 전에2019 봄 여름 뉴욕 패션주'중국날 '보급 행사에서'중국 최고의 화끈한 여자'가 뉴욕 패션주에 올랐다.'할머니 '맨투맨.불이 나다.'아줌마가 도착하지 않아 고추장 선행 '고추장과 옷차림에 다른 불꽃이 튀었다.누리꾼들은 "대단하다. 우리 할머니."그리고 네티즌은 기대를 많이 하고 사야 한다.

할머니를 제외하고는 이번 행사에서 함께 선보이는 운남 백약, 쌍여동생, 이화원, 강사부 함양천 등 대중 귀에 익은 고령적인 브랜드로, 이들은 이날 패션주간 스웨터 브랜드로 후드 후드 후드, 라운드 맨투맨 등 트렌드를 선보였다.

그런데 고추장, 치약, 생수...이 브랜드들은 왜 ‘ 국조 ’ 와 연관되었습니까?

원래 이번 활동은...아리바바뉴욕 패션주와 연합하여 내놓은'중국일 '보급 행사는 이슈 국물을 국제으로 추진하는 데 주력했다.이들 민족 브랜드들도 이 기회를 빌려 사교 매체에 일파의 존재감을 불어넣어 네티즌들의 뜨거운 토론을 불러일으켰다.

이 오래된 브랜드들이 패션라인에 들어가야 되나? 답은 분명 아니다.이 브랜드들은 패션의 동풍으로 브랜드의 마케팅에 불과해 젊은이들이 즐겨 보는 방식으로 눈길을 끈다.

이런'어린 시절 기억'의 출현은 어릴 때부터 함께 했던 옛 브랜드들을 떠올리게 했다.

나이 많은 국산품 의 초조와 근심

고국물들은 시간의 시련을 겪었지만, 현재의 발전은 순풍순수가 아니다.인지도를 이야기하자면, 사실 이 브랜드의 인기는 결코 낮지 않다. 결국 여러 해 입소문을 쌓았고, 심지어 많은 사람들의 성장을 동반하고, 일부 브랜드는 이미 소비자들의 마음에 새겨져 있었지만, 진열대 위에 가득 찬 상품에 소비자들이 기억에 익숙한 선택을 견고하게 하는 것은 아니다.

차츰 브랜드 노화, 제품 구조가 단일적으로 이런 노국물이 직면한 가장 중요한 문제로 지명도가 높지만 구매력이 낮다.남쪽의 검은 참깨는 전형적인 예다. "짙은 향기, 따스함"이라는 고전적인 남쪽의 검은 참깨 광고어로 80, 90후의 어린 시절의 추억을 그리며 마치 어제와 같다.

30여 년 남쪽의 검은 참깨는 계속 심경하여 분류시장을 갈고 있지만, 대품에 버금가는 남쪽의 흑참깨는 마찬가지로 기업의 전형과 판매를 당기는 난제에 직면하고 있다.남측 흑참깨그룹 주식유한회사가 발표한 2018년 반년도 보고서에 따르면 2018년 상반기 상장회사 주주의 순이익은 1650만 안팎으로 전년 동기보다 40% 가까이 하락했다.

윗글에서 언급한 베스트셀러 국내외의 할머니는 몇 년 후에도 같은 문제를 벗어날 필요가 없다. 도화벽은 늙을 수도 있고, 한평생 매운 소스도 먹지 않는다. 단일 주주 구조, 노화 된 제품은 브랜드 앞으로 파묻혀 숨어 있다.

또한 젊은 사람들이 천천히 소비를 차지하는 주류에 따라 이들 브랜드들은 늙고 이미지가 늙고 마케팅 패턴이 늙고 고전적이지만, 탐내는 것은 젊은이들의 시선을 사로잡을 수 없다.

'강을 건너다 '연명 이 돌을 만져냈다.

이들 브랜드들이 새로운 시도를 시작하여 이런 상품을 보고 있다.

최근 몇 년에코 슈즈패셔니스타의 풍파수에 휩싸여 있는 패션 icon 과 트렌디한 패셔니스타의 행보에 이어 청춘 복고풍은 지나갈 것 같다. 메아리 슈즈와 펩시콜라의 연명금은 패셔니스타에 메아리닝슈즈가 건조해지고 있다.

클래식한 에펙트 슈즈를 매치해 ppsi 보석 블루 컬러의 배색을 매치해 줍니다.신발전체적으로 청춘의 기운을 발산하고, 리액션은 ins 등 각종 소셜 소프트웨어에서도 눈에 띈다.

또한 올해 예마카오 리오연합'식스'를 원샷 (Six)의 꽃이슬은 광대 엽기적인 청년 중파운드의'체내외 모기 퇴치 세트'를 선보였다. 예마카오 육신 풍미 칵테일을 선보였다.이번 연명으로 발매된 세트에는 ‘외용 ’의 육신 꽃이슬과 2병 ‘내용 ’을 포함한 리오 특 양주.

연명의 급행열차를 따라잡기 위해 메이카와 대백토끼가 연명으로 발탁됐다.10월에 출시될 예정이었지만 소비자들이 인터넷에서 너무 높기 때문에 내일 미리 판매할 것이다.이런 조합은 반드시 소비자들에게 ‘추억살 ’을 가져다 줄 것이다.

그런데 왜 이런 국물 브랜드들이 잇달아 연명 도로를 걷는 걸까? 사실 단일 제품선은 이 브랜드의 입소문을 쌓는 우세이기도 하고, 금고브랜드의 발전을 금지하는 족쇄, 강력한 아이템 입소문 때문에 신제품은 단시간 내에 시장을 얻을 수 없고, 고전제품은 뛰어넘을 수 없었지만, 오래된 고전 제품도 노화에 직면했다.

그러자 1 + 1 > 2 연명 마케팅 방식이 나타났다.일방적으로국화 브랜드서로 힘을 빌려 본래 고전 유전적인 브랜드로 서로 부딪혀 생긴 것은 정품이 아니더라도 소비자들의 기대를 듬뿍 담고 있어 큰 웃음을 불러일으킨 것이다.한편, 이런 형식에서 생기는 신제품은 고위 기업의 전통적인 마케팅 방식을 바꾸어 노기업에 새로운 활력을 불어넣었다.

브랜드 연명 이 등장 한 것 은 이 고국물 들 에게 새로운 서광 을 가져 왔 지만 연명 조세 는 결국 단계적 인 탐색 으로 이런 마케팅 방식 을 오래 이길 수 있을지 알 수 없다.하지만 그중에서도 볼 수 있는 것은 옛 브랜드들이 변화를 해야 한다는 것이다.

고국품 의 신출로

사실 이런 전통적인 브랜드들은 경쟁력이 없는 것이 아니라 새로운 환경에서 이미 시대에 적응하지 않고, 진정한 기업의 운명을 바꿀 수 있는 것도 여태껏 다른 기업과 협력하는 데 있어서는 오랫동안 사랑받고 싶은 제품은 스스로 출발해야 한다.

우선 낙오된 제품에 대한 개혁을 해야 한다. 이 제품은 제품 자체를 가리키는 것이 아니라, 코카콜라의 레시피를 가리키는 것입니까? 변함없이 소비자들의 인지와 체험을 바꾸는 것이다.

그 다음은 노쇠한 브랜드 이미지를 바꿀 때가 됐지만, 기존의 역사와 침전과 같은 시대에 한 시대의 주류 소비자와 유행 요소가 있다. 브랜드의 홍보가 이러한 소비자들과 공감할 수 없다면, 브랜드 자체와 소비자들도 점점 멀어질 수밖에 없다.브랜드의 핵심 가치를 제외하고는 모든 내용과 형식은 바꿀 수 있으며, 시대와 함께 수입하는 것이 기업 재고의 관건이다.

지금의민족 기업브랜드의 노화를 겪었으면 풍광이 있을 것이지만 성공적으로 이루어진 관리 모드, 채널 터미널과 전파 수단이 고화되고 기업의 개혁 때, 고유 패턴을 깨고 새로운 돌파할 용기가 없었지만, 시대가 바뀌고, 소비자가 달라졌고, 새로운 소비 형세에서 경영의 패턴도 반드시 달라져야 한다.

요즘 젊은이들은 각종 소셜네트워크를 돌아다니며 패션, 신조, 계절에 맞는 상품을 매료한다.그들은 남다른 외모를 통해 독특한 개성을 보여주기를 바란다.새로운 소비 트렌드에서 젊음은 한 방향으로 젊은 세대가 더욱 편리한 생활을 추구한다.

민족의 오래된 브랜드들은 더욱 고쳐야 한다. 브랜드가 이 방향에서 하는 노력은 모두 다르지만 목적은 마찬가지로 자신의 방식으로 젊은 소비자를 끌어들이는 것이다.구체적인 집행에 이르기까지 잘 부르고 팔릴 수 있을지, 이런 ‘베테랑들 ’을 어떻게 보면 신통하게 보일 수 있겠는가.

현재 소비자 구조에서 70 이후 관심가가 80후 브랜드 품질, 90, 00 이후 개인화와 흥미를 주목하고 있다.‘ 고전을 지킬 수 있고, 왕홍을 당할 수 있는 것이 국화 브랜드의 새로운 조작이다.