10원짜리 Prada! 사치품 패턴을 공유해서 소비의 새로운 열기를 이끌어낼 수 있을까

공유 자전거 부터 공유 충전보 까지 공유 경제 를 공유 하는 '중국 모델' 이 세계 흐름 을 이끌 고 있다.

이제 공향경제의 성행은 젊은 소비자들을 위해 더 영리하고 저렴한 접근을 찾아냈다.

사치 브랜드도 자신의 의술이 있다.

사치품은 중국인을 취하고 지갑을 털어 놓은 것을 이미 흔히 이야기했다.

전 세계에서 3분의 1을 사는 사치품은 아직 부족하지만 트렌드와 자주 새로운 것을 희망하고 있다.

은행원 티나 (Tina)는 엊그제 친구의 추천 아래 사치품을 공유하는 Appp을 체험했다.

이 신상품은 전문점의 소매가격은 9000위안으로 40위안을 빌릴 수 있고, 또 왕복 우편요금은 70위안이다.

임대료 (40원)와 택배 (70원)가 새 사용자가 적분 할인을 받고 50위안을 할인한 후 마지막에 60위안을 지불해야 한다.

당연히 보증금을 줘야 한다.

정가 9000원짜리 가방, 보증금 면제액 3000원, 티나 모두 6060원을 지불했다.

6000위안의 보증금은 기한에 반환하고 반환한다.

티나는 첫 재경기자에게 이 크기와 디자인의 가방을 써본 적이 없다. 사용한 후 체험은 괜찮고 앞으로도 살 수 있다.

공유 자전거 부터 공유 충전보 까지 공유 경제 를 공유 하는 '중국 모델' 이 세계 흐름 을 이끌 고 있다.

이제 공향경제의 성행은 젊은 소비자들을 위해 더 영리하고 저렴한 접근을 찾아냈다.

▲ 중국 사치품 소비 잠재력 놀라움.

현재 비교적 유행하는 공유 사치품 Appp플랫폼에서 매일 몇 위안의 명품 가방을 빌릴 수 있으며 샤넬 (Chanel) 부터 프라다 (Prada) 까지 거의 시중에 모든 디자인을 담고 있다.

직장인 신인에게는 매력적인 매력이 있다. 가격을 크게 쓰지 않아도 매주 다른 대형 패키지를 외워 출근하는 신선함을 충족시킬 수 있다. 그들은 유일하게 수천에서 수만 위안 불등의 보증금을 지불해야 한다.

일부 플랫폼은 이미 깨 신용 등 징수체계를 지원해 사용자에게 보증금 면제 서비스를 제공하기 시작했다.

사치품 App 을 공유하는 것만으로도 타이나는 소프트웨어의 사용자 체험이 특히 중요하다고 생각한다.

예컨대 인터페이스는 간결하고 레이아웃이 합리적이고 핵심 기능이 완비되고, 적분 체계가 유용한지 여부를 확인하고, 선 아래에서 돌려줄 (물품) 서비스가 적절한지, 세부 사항은 매우 중요하다.

물론 제품 후속 내용과 동네 측의 노하우가 가장 기대된다.

그녀는 말했다.

이런 앱을 사용한 사용자들은 일반적으로 사용자 체험을 기꺼이 사용하여 더 많은 적분을 바꾸어 다음 임대료를 깎는 데 사용한다.

그들은 자신들이 방치한 대형 지갑이나 핸드백을 사진을 찍어 다른 사용자에게 임대할 수 있다.

무엇보다 위조품과 고모품의 혼적을 막기 위해 사치품 플랫폼은 일반적으로 매우 엄격한 감정체계를 갖게 된다.

보스턴 컨설팅 업체의 최근 한 보고서에 따르면 중국이 경제소비자를 공유하는 것은 기수뿐만 아니라, 1인당 모바일 장비에서 더 길고, 1인당 App 설치량도 미국보다 많다.

중국인들의 공유 의사는 이동 지급 영향을 받아 왕성한 공유 경제적 수요를 가져왔다.

이와 함께 소비관념의 변화에 따라 순환경제도 더 받아들일 수 있다.

적적적적 수출 투자자 왕강은 최근 첫 재경기자를 방문할 때도 경제의 본질을 공유하는 것은 긴 꼬리를 이용한 ‘여유 공급 ’을 이용한 차이화 체험과 원가 우세하며 새로운 플랫폼과 채널을 구축하고 있다.

명백히 말하자면 새로운 공급자에게 기존의 강세루트와 플랫폼을 찾는 것이다.

이곳의 핵심은 차이화 공급이다."

'2017 중국 사치품 보고서'는 2016년 총 760만 가구 중국 가정이 사치품을 구매했다.

중국 소비자의 사치품은 연간 5000억 위안을 넘는 지출이 전 세계에서 3분의 1의 사치품이 중국인에게 매수된 셈이다.

사치품 소비 수준이 높아 소비자가 흔히 볼 수 있는 비교 심리로 고단 소비 영역을 상승시켰다.

그러나 사치품 사용 장소는 한계가 있는 데다 어느 정도 조류가 변환돼 속고각을 안타깝게 했다.

사치품을 공유하는 이념이 순조롭게 시장에 들어갔다.

공유전자상 종사하는 이 씨는 기자에게 일반적으로 사치품의 단가가 비교적 높고, 보증금은 대부분의 소비자들에게 비교적 큰 문턱이라고 말했다.

그러나 이것은 또한 이런 전기 상업의 일종의 비즈니스 패턴이다.

중국이 사치품 시장을 공유하는 잠재력은 크지만 아직 독대적인 플랫폼 기업이 나타나지 않았다.

자본이 사치품 분야를 공유하는'유니콘'을 구성하기 시작했다.

예컨대 중고단 유치품 공유 플랫폼'맘상'은 올해 초 기원자본 (GGV)과 유쾌한 자본 공동 투입, 북극광투투하에 투자한 5000만 달러 C 융자 를 얻었다.

또 첫 재경기자에 따르면 지난해 나스닥에서 출시된 중국 사치품 전상기업사 창고도 분할해 사치품 플랫폼 트리트리를 공유하고 있는 것으로 알려졌다.

매니지먼트 자본 투자 경리 기자는 "순환경제개념이 동반돼 있다"며 "중고단 소비시장에는 새로운 노하우가 많다고 생각한다. B2C, C2C, 마이크로신생태 등이 있다"고 말했다.

그러나 당전엽은 중국의 공유 사치품 시장이 막 시작됐다고 밝혔다.

일본과 중국 홍콩 중고 사치품 시장의 발전 패턴은 중국의 초창회사 차감이다.

일본 중고 사치품 시장 전체의 규모는 2000억 위안 (106억 위안) 에 달한다. 세계 최대 중고 사치품 시장이다.

일본에서는 중고 사치품 업계가 상대적으로 규범을 적용하고 경영자는 정부 인증을 필요로 하고, 전체 업계는 비교적 완벽한 감정, 평가, 훈련 체계가 있다.

사치 브랜드 주저 인터넷 포옹

‘ 심상 ’ 플랫폼에는 모두 중고 사치품 상품과 달리 사고깃 아래 사치품 플랫폼 트리 (Try) 가 더욱 광범위하고 사치품 브랜드를 직접 진열할 수 있도록 하는 것을 포함하여 소비자들이 시용할 수 있도록 했다.

또한 사용자도 신상품을 예약할 수 있습니다.

장기간 사치품 브랜드는 전기를 포옹하는 것에 대해 의심을 품고 있다.

이탈리아의 유명 사치 브랜드 아태구 상업담당자는 제일재경기자에게 손주머니부터 보석까지 사치품은 충동이나 욕망을 몰아 구입하는 소중한 물건이다. 많은 사람들에게 신분의 상징이다.

구매자는 그것을 가지고 있기를 희망하며 잠시 사용하지 않는다.

‘세계사치품 아버님 ’, LVMH (로위위위드헌헌)그룹체조자 버나드 아노트가 브랜드를 다룬 비결에 대해 “사치품 브랜드의 수립은 다른 사업보다 훨씬 어렵고, 전혀 존재하지 않는 소비 수요를 만들어야 한다 ”고 말했다.

사치품은 일반 상품이 아니라 경배의 우상과 꿈이라고 과장했다.

▲ 데이터소스: ‘2017 중국 사치품 보고서 ’

그러나 사치품 플랫폼을 공유하는 것은 한 상품의 거래 플랫폼이 아니다.

사고창업자 CEO 이일학은 제1재경기자에 대해 "과학기술사가 되려면 브랜드를 위해 데이터와 기술서비스를 제공하고 브랜드와 소비자 사이의 사슬을 단축하고 있다"고 말했다.

사실상 과학기술 전용기 플랫폼은 소비자와 제품 사이를 연결하는 중요한 루트가 되어 소비자들을 브랜드의 선위나 하강점으로 끌어들였고, 이 플랫폼의 재고는 기본적으로 플랫폼 자체에 속하지 않았고, 그것들은 매우 유연성을 높였다.

소비자들도 인터넷에서 갈수록 높은 사치품을 구매하고 싶다는 명확한 반응을 보이고 있다.

컨설팅 회사 마케케시의 데이터는 현재 온라인 사치품 판매가 전체 사치품 판매의 8% 가량에 그쳤지만, 그러나

잠재력이 무한하다.

브랜드 기업이 디지털화의 중요성을 깨닫게 된다면, 그만큼 두터운 보답이 될 것이다.

2025년까지 개인 사치품 판매 규모는 지금보다 200억 유로의 규모가 최소 2배에서 740억 유로까지 늘어날 것으로 예상된다.

에르메스 같은 정상 브랜드라도 올 저녁 유럽에서 선상 판매 루트를 내놓겠다고 선언했다.

중국 사치품 시장 추세가 한창 시작되고 있다

베언컨설팅 회사 (Bain &Co)에 따르면 이탈리아 사치품 협회 (Fondaziondazie)가 최근 발표한'글로벌 사치품 시장 감시 보고서'에 따르면 아시아는 올해 계속 사치품 소비의 주력이 될 것으로 전망돼 12%로 지난해 10월 예측한 증가폭을 높이고 있다.

세계 개인의 사치품 판매 수입은 약 3분의 1이 중국 소비자에게 기여하고 있으며, 디자이너 브랜드의 수요가 늘어나면서 사치품 업종의 성장을 추진하는 중견역이 되고 있다.

보고서는 2018년 중국 내륙시장의 개인사치품 판매 수입이 전년 대비 20% 에서 22% 증가할 것으로 전망했다.

베언의 파트너 페드리카 로바토 (Federica Levato)에 따르면 중국 소비자들이 쇼핑에 대한 열심은 그치지 않고 현재 국내에서 사치품을 구매하고 싶어 한다.

서은재부 관리 보고서도 중국 고단 소비 라운드 및 사치품 관세 하락 등의 조치를 받고 있으며 앞으로 몇 년 전 세계 사치품 판매 연간 10% 가량 증가할 가능성이 높으며 중국이 세계 최대의 사치품 소비자 원국으로 발전하고 있다고 지적했다.

중국인의 사치품 소비는 전 세계 소비 점유율보다 꾸준히 상승하면서 2000년 1%에서 2017년 32%로 상승했다.

인터넷의 고속 발전과 함께 중국도 사치품 선상 시장의 세계 중심이 되고 있다.

젊은이들은 사치품 소비의 주력군이 되고 있다.

천고양이 선상에서 사치품 채널 루슈리 (Luxury) 가 앞으로 3년간 사치 브랜드와 '90후' '00후' 신세대 소비자들의 소통 교량 1억 새 중산층을 건설하겠다고 발표했다.

산동여의 투자를 받은 프랑스 경사브랜드 마제이, 산드론 모사 SMCEO 라룬드 (Daniel Lalonde)는 최근 1차 재경기자들의 특집 방문을 받고 있다. 중국 사치품 전사들은 거대한 기회를 낳고, 우리는 천고양이와 협력을 벌여 경동 등 대형 플랫폼에서 상담하고 있다 "고 말했다.

라룬드는 SMCP 가 중국에 있는 전기업체의 증속 속도가 올해 두 자릿수에 이를 것으로 예상된다.

앞으로 3년간 중국은 프랑스를 넘어 세계 최대 규모의 시장이 될 전망이다.

대면하다

촉촉과 소비자를 동원해야만 완승할 수 있다.

Tina 말대로 사치품 플랫폼에서 빌리면서 한 패키지 가방을 공유할 수 있을지도 모른다.