미국 시장에서 Nike 와 Adidas 누가 중심으로 떠있습니까?

가장 큰 시장에서 미국은 낙관적이지 않다.

세계 복장 모자망에 따르면 현재 니키그룹은 중점을 줄이는 중점을 소비자 판매 모델로 직접적으로 접근해 이윤율이 높아질 것으로 보인다.

하지만 분석사는 업계 내 치열한 경쟁에 대해 우려를 갖고 있다. 니키 그룹이 대체적으로 많은 운동 의상을 선택할 수 있을지 의문이다.

Nike 그룹의 경영 상황이 갈수록 많아지고 있다

포화는 판매 증가 능력을 약화시키고 있으며 특히 가장 큰 시장인 미국은 그 규모가 가장 크고 이익이 가장 큰 시장이다.

Nike 그룹은 앞서 2018 재년 2분기 북미 지역의 실적이 좋지 않다는 지적을 발표했다. 최근 경쟁 상대 adidas 그룹이 이 이 지역에서 힘을 내며 Nike 와 조담 브랜드의 시장 점유율이 하락했다.

Nike 같은 규모의 회사로서는 대폭 판매 성장을 실현하는 것은 어렵다.

2018년 제2재테크 그룹의 수입이 5% 증가했으나 7% 의 매출 원가를 늘렸고, 이번 분기 순수입은 전년 대비 9% 에서 7.67억 달러가 떨어졌다.

11월 30일까지 6개월간 니키그룹의 총수입은 전년 대비 2% 에서 176억 2억 달러를 증가했다.

주목할 만한 것이 아니라 이 분기 판매 비용이 5% 에서 99억 800만 달러로, 모리는 1% 에서 76억 4억 달러로 떨어졌다.

Nike 가 이전보다 더 많은 지출을 들여 성장을 유지하기 위한 추세는 아니다.

지금은

미국 시장에서 더 큰 야심을 가지고 있다.

Adidas 그룹은 미국 지역에서 발전하는 긍정적인 형세를 감안하고 또 다른 미국 브랜드 리보이크의 회복 조짐이 점점 커지고 있으며, 그룹의 미국 시장 점유율은 지금보다 15% ~ 20% 가량 높을 것으로 예상했다.

시장 분석에 따르면 adidas 그룹은 현재 미국 시장에서 약 10% 를 차지하고 있다고 전망한다.

이는 Adidas Nike 가 미국 시장 점유율을 더욱 강탈할 계획이며 목표는 2배의 시장점유율을 뒤집는 것이다.

그룹 수석재무관 한솔미디어는 인터뷰에서 미국 시장의 성장은 그룹의 인프라에 대해 너무 빨라졌기 때문에 아디다스는 올해 미국에 새로운 물류센터를 설립해 공급병목을 해소할 것이라고 밝혔다.

또 재편을 거쳐 돌아온 리박스는 올해 성장 가능성을 밝혔지만 그룹 예상과는 큰 차이가 있다.

Adidas 표현이 Nike 를 넘어섰다는 분석이 있다. 소비자는 현재 캐주얼 패션과 신발을 선호하는 이유다.

이는 왜 adidas 와 Lulemon은 지난 몇 년 동안 잘 표현했고, 니키와 Under Armour 는 계속 곤경에 빠져 있었다.

무엇보다 adidas 기세가 등극한 뒤에는 누에식 니키의 신발 이룩이 계속되는 것도 Nike 성장이 완화되는 근본 원인, 특히 북미 시장이다.

'역대 최강 슈즈 'adidas Ultra Bost

Adidas는 미국 시장에서 승세를 타고 추격하기로 했으나, 니키와 미국 소매업이 많은 변화를 보이고 있다.

지난해 소매상 푸트락커가 취한 방법은 분명히 니커에 영향을 미칠 것이다.

Nike 그룹의 새로운 소비자 직공세 전략은 제품의 소매 경로를 간소화할 것이며, 그룹은 이전에 3300개 소매상과 협력했지만, 그들은 40개 파트너로 삭감될 것이다.

이 소매상들은 마케팅 보조금을 받고 니키 제품에 전념해 차이화를 촉진시키는 데 도움이 된다.

Footlocker 는 이 소매상 중 하나로, 최근 개업한 신점 안에 니키라는 마케전략을 선보이며, 가게 내 일부 지역에 Nike 제품을 진열하고, 점면 직원들도 Nike 제품을 중점적으로 판매한다.

그러나 이 문제를 직접 해결하는 방법이라고 볼 수 있지만, 소비자들의 다양화를 막는 것을 막을 수 있다는 분석이 나온다.

또한 니키는 유럽과 해외에서 꾸준히 판매가 늘고 있지만 파마 등 회사들이 adidas 처럼 시장점유율을 점령하기 시작할 것으로 보인다.

미국 투자분석인 데이비드 버틀러는 2022년 매출 목표는 500억 달러지만 현재의 성장률과 소매 추세를 보면 불가능한 것 같다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.